奢侈品版奇迹暖暖又签新品牌，线上换装，能弥补线下时装周 ...

奢侈品版本的“奇迹暖暖”，Drest，又签约新的合作品牌，这一次是美国奢侈品牌代表——Oscar de la Renta。品牌2020年春季系列的38件单品，将成为时尚变装游戏造型中的一部分。

奢侈品版本“奇迹暖暖”里，换装全用奢侈品

Drest在去年秋天由时尚编辑Lucy Yeomans创立。这款游戏应用，跟大家熟知的“奇迹暖暖”游戏，有着异曲同工之妙，区别只在于，在这里大家的基础变装服饰配饰，全都来自奢侈品品牌，当红的超模也可以成为你的变装搭配人偶。

玩家登录到自己的账户后，通过游戏内货币购买，就可以选择自己喜爱的那些服饰进行搭配，打造完的造型还可以拿来跟别人的作品进行比拼，过关斩将。

奢侈品牌对标购买倾向更高的女性手游玩家

这款游戏应用的上线时间，卡的刚刚好。在全球疫情一直来回反复的情况下，在设计生产问题得到解决之后，如何能更好的有效的展示产品成了不少奢侈品品牌，不得不面对的难题。而以这样玩儿游戏的方式，把自家的产品在线上更有效的推荐到消费者那里，好似已经成了不少品牌倾心的方式。

踏上任何火车，飞机或汽车，很可能，坐在你旁边的那个乘客，正在手机上玩儿游戏。游戏设备的更新换代比你想得要快得多，从地下室里占地面积巨大的游戏机，到游戏手柄，再到躺在你手机里的游戏应用软件。根据研究公司Newzoo的数据，到2021年，全球游戏市场规模预计将超过1460亿英镑。但是更有意思的数据是，2019年，手机游戏消费者中有63%是女性。

随着整个游戏行业能够更好的适应这种非同寻常的消费者人群变化，女性手游玩家通过购买虚拟货币、生命或是钻石，进行应用内购买的可能性高达79%。这也是品牌们非常想要切入的点。

美国代表奢侈品牌的新尝试

Oscar de la Renta社交媒体主管Mayer Campbell在接受采访时说：“在Oscar de la Renta，我们认为技术和创新对时尚来说至关重要。我们也在不断探索与现有社群建立互动的新方法，并向更广泛的受众群体讲述我们的故事。”

Oscar de la Renta这个品牌的立足点，一直是它的优雅高级。从美国前第一夫人Jackie Kennedy和Michelle Obama，到站在红地毯上的那些非凡的女星，Oscar de la Renta一直是美式高级设计的代表。但是这样的名头，也意味着品牌正逐渐脱离现在的消费主力。

随着Z世代成为消费群体当中的主力军，他们的在线生活和线下生活之间的区别正在逐渐缩小，为此企业也正急于将游戏趋势加入到他们的商业策略当中去。在高盛的预估中，到2025年，虚拟和增强现实技术的价值将超过650亿英镑。

尽管这次合作标志着品牌首次正式涉足游戏领域，但这并不是游戏玩家第一次在游戏里看到品牌的服饰，早前2017年春季系列就曾出现在，目标群体为年轻女孩儿的游戏，《Dress Up Who》里。但是那次的合作里，整体造型更偏向于动画风格，呈现的并不是品牌设计本身的模样。

为此，Oscar de la Renta把合作的橄榄枝伸向了Lucy Yeomans，后者曾供职于全球高端时尚杂志英国版《Harper’s Bazaar》和全球购物网站Net-a-porter杂志《Porter》。Lucy从时尚编辑转行成为时尚游戏负责人的旅程，从去年在英国创立了Drest之后，便开始了，到了秋季的时候，已经有了大约130家高级大牌进驻，其中不乏像Burberry，Gucci，Prada，Stella McCartney和Valentino这样的品牌。

Campbell补充道：“与Drest平台的合作，使我们能够与当前的受众建立联系，创造出新的购物体验。同时，在这一开拓性领域，与潜在的客户进行联动。”

还有这些奢侈品品牌已经加入Drest

游戏当中出现的品牌大多数，来自于全球购物平台Farfetch，除了作为中间商进行沟通处理业务以外，平台还提供产品照片和购物的产品。

但是Gucci则是这中间的那个例外，它是公司与品牌间第一个直接建立合作伙伴关系的存在。

现在，经过4个季度的发展，200多个品牌加入到Drest，这个线上换装的游戏里，它看上去更上档次了。参与的品牌也有了升级，Bottega Veneta, Off-White, Loewe, Chloé, Thom Browne和最近加入的de la Renta。

Drest也有它自己的烦恼

对Oscar de la Renta来说，也不是说上架就能上架的。Drest也不得不面对疫情带来的影响，对那些游戏开发人员来说，运作起来也会有一些延误。但是Drest向品牌承诺说，Oscar de la Renta的早秋系列也会尽早上架的。

全因为，这个线上游戏的一个核心竞争点就是，为玩家提供最新的潮流参考和最新的奢侈品牌产品。对于刚起步的开发人员来说，这也是一次很好的实验机会，去验证这个类别的游戏可以成为品牌有利的推广方式。

Drest能补位传统时装周吗？

大爷在最近两周的时间里，写了不少唱衰传统四大时装周的文章，其实这背后的原因很简单，钱花出去效果差。这里的钱指的是品牌方手里的钱，效果差是指时装周集体办秀展示所达成的销量低。

翻回来再看时装周这个概念被发明本身，是在过去那个交通不太发达的世界里，人们想要看到生长自异域的文化，对未知可能性的好奇心。

出于对未知的探索之心，买手们在特定时间里，长途跋涉到那座时髦儿的城市里，找寻极具代表性的产品，再把这些异域服饰，带回到他们所在的服饰里。

注意，这里的重点就在于，是一部分人群来决定大多数人的选择范围。但现在，品牌们不想只听这一部分有决定权的人了，他们想要攻克更大的市场，而随着科技的发展，线上直播，全球分发的电商平台等等都成为品牌分销的备选项之后，是不是就要再考量一下，“鸡蛋”要不要都放在时装周一个篮子里了？

四大时装周代表的是过去那一套展示、购买和分销的程序，但这已经在摇摆的时装周体系下，再加上疫情的加持，线下时装周不得不办到线上的时候，跳脱出纽约、伦敦、巴黎和米兰这四大时装周本身的地域优势，它们跟线上平台的区别又是什么呢？

所以，Drest的出现，好像又让品牌心里的天枰向新的模式倾斜了一点点。

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