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春节、元宵节带来的消费高潮刚刚接近尾声，情人节又为向好的黄金珠宝消费市场添了“一把火”。无论是线下还是线上，为伴侣或者为自己挑选情人节礼物成为了最热门的消费趋势。 从飞瓜发布的《2月短视频及直播电商营销月报》来看，抖音用户的消费热情从月初开始攀升，并于2月12日到达峰值。而随着情人节活动结束，各商家又紧接着抢跑“38好物节”，希望通过错峰营销提前抢占更多优质流量，使得2月下旬的市场消费热度依旧不减。 2月份，黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜又有什么变化呢？
“中国黄金旗舰店直播间”依然位列第一。除了一骑绝尘的841万余人的粉丝总量，本月中国黄金抖音官方账号的互动数据显著增加，新发布作品虽然只有22个，但作品转发次数高达5.8万次，比第二名3.8万次的周大福多了将近一半。 粉丝总量排名第二的“周大生旗舰店”却意外落到了榜单第10名，究其原因大概率是2月份掉粉约1.9万人，且其他细分数据也表现平平。粉丝黏度是体现账号能力的重要标准，过于严重的粉丝流失导致了和其他品牌账号的差距。建议周大生复盘一下2月发布的内容，多观察负面评论，或者直播间福利互动，减少粉丝进一步的减少。 本月表现亮眼的还有“XUPING旭平首饰官方旗舰店”，新增作品数高达220条，新增粉丝约7.8万人，作品互动数据也表现较好，因此上升到了榜单第4名。 近年来，高保值、高性价比成为重要消费方向。今年情人节，极具保值属性的黄金饰品、高性价比的其他材质饰品成为相当受欢迎的两大品类。相比其他品牌相对较高的产品单价，旭平首饰高性价比的饰品在情人节期间受欢迎程度高。与此同时，旭平首饰简约、有设计感产品也在吸引年轻人选购下单。除饰品外，据记者观察，位于榜单前列的各黄金珠宝品牌中，强调保值性和工艺的黄金产品更受消费者关注，5G等新工艺黄金和古法黄金更受到年轻消费群体的喜爱，更具保值属性的小克重“金豆”，也成为情人节的礼赠爆品。 值得一提的是，虽然不在“中国黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜”的观察范围，但2023年情人节期间，国际奢侈品珠宝品牌也广受欢迎，反映出内地奢侈品市场的复苏。情人节期间，世界著名珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼正式入驻京东，并开设全国首家第三方线上官方旗舰店，为消费者带来了更丰富的奢侈品消费新选择。京东新百货数据也显示，LV、蒂芙尼、宝格丽成为情人节期间消费者较受欢迎的顶奢品牌，蒂芙尼 Tiffany T Smile项链、蒂芙尼 Tiffany Lovestruck Heart Tag项链、宝格丽Divas' Dream系列珠宝项链等成为受欢迎程度较高的单品。 中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成了月度榜单。 如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：zghjzb@goldnews.com.cn。 |
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