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2月底，2023秋冬米兰时装周刚刚结束，3月初，巴黎时装周正在如火如荼地进行中。人们发现，除了T台上中国超模们的身影，很多中国明星重新出现在了秀场前排。 那么，对于广大的普通消费者来说，有什么便捷的方法能够近距离接触这些国际时尚事件呢？当“越来越多大牌都能在网上找到官方旗舰店”不再是一句玩笑话，上线，或许是个好主意。 国际大牌时装秀搬上线 200家奢侈品品牌上天猫 “这次Burberry在时装周的精彩大秀，我在天猫官方旗舰店一睹为快。”前排看秀，这是时尚潮人们今年春天最向往的事。对杭城妹子小梦来说，这一站米兰、巴黎，下一场去洛杉矶，不用坐长途班机，也不用承受时差之苦，更不用掷重金买成VIP。 刚刚进入3月，大牌密集上新。菲拉格慕2023春夏时装秀、爱马仕旗下的上下2023秋冬时装秀、华伦天奴2023春夏/秋冬时装秀、范思哲2023春夏/秋冬时装秀等国际大牌，把在全球多地举行的新品发布秀场，都纷纷搬上了线。线上全面布局已成为国际品牌的普遍策略，品牌官网、微信小程序、电商平台、直播间等成为“必争之地”。 2018年，35个奢侈品品牌在天猫开店。此后的五年间，线上“开店潮”一发不可收拾，目前已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。而天猫奢品也成为了首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台。 与此同时，AR、3D等数字技术日趋成熟，在奢品与线上受众的互动中越来越普及。平台正带品牌走进“货找人”时代。譬如，IWC、积家、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、Gentle Monster等品牌都能体验AR试装、3D店铺展示、线上展览等。线上服务体验也在不断迭代创新，定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务，被越来越多品牌视为“标配”。 大牌看好中国市场的复苏与增长 今年中国奢侈品消费或增15% 国际大牌们纷纷“重装”布局线上，对中国市场的看好是主要原因。罗兰贝格报告显示，中国奢侈品消费增长速度可观，预计未来5年，中国奢侈品消费市场仍将继续保持10%以上的增长。贝恩公司发布的奢侈品市场研究报告提出，中国奢侈品市场预计将于2023年上半年至下半年复苏。巴克莱银行的最新报告预测，中国奢侈品行业的复苏速度可能快于预期，2023年将录得15%的增长，超过全球奢侈品市场9%的增速。 1月底，全球奢侈品巨头LVMH集团公布了2022年度财报信息，表示集团在艰难异常的2022年仍然创下历史业绩新高。钱江晚报记者注意到，财报显示，中国所在的亚洲市场（除日本外）为LVMH集团贡献了30%的收入，依旧是集团第一大收入来源。 随着中国疫情的放开及1月份集团在中国的业绩上升，LVMH表示2023年将更加注重中国的奢侈品消费市场，其对中国市场的看好也一度冲上热搜。 LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault更是直接表示：“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。如果在中国看到的复苏势头继续增长，这将是出色的一年。”他还称，随着更多旅行限制的取消，Louis Vuitton和丝芙兰等品牌在法国的多家商店已准备好迎接中国消费者。 本报记者 祝瑶 |
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