太一控股集团：胡润发布中国高净值人群财富报告

近日，全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布了《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。

太一控股集团了解到此次报告调研了750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人；受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%。

报告包含了高净值人群未来三年的投资计划、生活方式、消费习惯以及品牌偏好等，信息量非常丰富。我们来简单看下~

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投资方面

从报告上看，放眼未来两年，43%受访高净值人群对于中国经济还是有信心的，整体经济信心指数为7分，虽然比去年的7.2分略微下降，但仍然是十年来最高水平。

图源：胡润百富

对于未来三年的投资，高净值人群是这样安排的：增加股票、黄金和银行存款的投资占比，分别为17.9%、14.3%和12.5%；减少住宅、商铺和基金的投资占比，分别为17.8%、13.8%和13.2%。银行存款首次进入未来增加的投资前三，不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。

此外，海外资产占可投资资产的比例平均为20%。境外投资目的地方面，香港排名第一，其次是新加坡、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼、纽约等。投资理财顾问仍然是高净值人群最常用的私人顾问，特别是超高净值人群，对投资理财顾问的需求大幅提升。

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生活方面

高净值人群平均常住房面积280平米，超高净值人群400平米。房屋类型为：31%住别墅，22%住大平层，17%住公寓。一成受访者没有常用第二套住房，拥有常用第二套住房的受访者中，本地度假房最多，其次是海南、青岛和厦门，10%受访者在海外拥有常用第二套住房。

健康是他们当下的首要关注，64%受访高净值人群当下最想拥有健康。在身心健康管理方面，坚持运动、欣赏音乐、亲近大自然和享受美食是他们的日常首选。跑步是高净值人群最青睐的运动方式，其次是水上运动、登山和高尔夫。

图源：胡润百富

受访高净值人群平均一年拥有假期23天，与上年持平，其中超高净值人群平均一年拥有假期28天，比上年增加5天。三分之一的受访高净值人群一年拥有假期30天以上，只有2%受访者年假不到10天。

对于娱乐方式，有近九成受访高净值人群表示未来三年计划增加国内游，海岛继续成为最受青睐的国内外旅游目的地。除旅游外，美食、温泉、露营和房车旅游进入计划前十，娱乐方式新趋势显现。

图源：胡润百富

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消费方面

受访高净值人群家庭年均开销占总资产的6%。收藏以及房屋维护开销增加，子女教育支出有所减少。值得关注的是，日用奢侈品是30岁以下受访者消费最多的领域，已婚未育人群年平均消费达35万元。

从消费动机看，高净值人群时尚化、个性化消费动机增强，送礼需求显著。高品质和品牌知名度仍是选购高端品牌的首要原则。

手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选，比上年增加1个百分点。电子产品和高端白酒，选择比例保持不变，分别排在第二、第三。而珠宝的选择比例增加2%至19%，超过化妆品成为最受青睐的女士礼物第一名，服装和配饰并列第三。

未来三年，高净值人群计划增加的消费类型有：日用奢侈品消费，较上年增长3个百分点至56%；房屋维护，提升5个百分点至23%；排名第三的孩子教育和第四的旅游同上年持平，分别为55%和53%。

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奢侈品方面

94%受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高，去年为92%。珠宝翡翠仍然是最受青睐的收藏品类，为59%，较上年上升4%。名表收藏比例49%，与上年持平，据统计，高净值人群人均拥有3.5块手表。名酒收藏热度上升至第三名，为47%。未来3年，珠宝、名表和名酒仍然排在计划收藏前三名。

图源：胡润百富

中国高净值人群在收藏方面偏好珠宝、名表和名酒，而对于西方传统理解中的收藏品类，如书画、艺术品的热情则没那么高。全球著名腕表品牌在断货之后二手价格大幅上涨，名酒也是如此。未来三年，高净值人群计划增加的奢侈品分别是珠宝、手表、服饰、汽车和配饰，比例分别为73%、67%、64%、48%和43%。

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品牌选择方面

最青睐的小家电品牌前三名是戴森、飞利浦和科沃斯

最青睐的高端厨电品牌前三名是美诺、嘉格纳和瑞族

最青睐的女士送礼品牌前三名是香奈儿、爱马仕和古驰

最青睐的男士送礼品牌前三名是香奈儿、古驰和劳力士

最青睐的珠宝品牌前两名是宝格丽和卡地亚

最青睐的手表品牌前两名是劳力士和百达翡丽

最青睐的高档葡萄酒是拉菲和拉图

最青睐的护肤品牌前三名是雅诗兰黛、海蓝之谜和兰蔻

最青睐的运动服品牌前两名是耐克和阿迪达斯

最青睐的智能穿戴设备，华为和苹果遥遥领先，华为排在苹果之上，其次是Keep

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财富增长方面

据3月10日胡润研究院携手青岛意才基金销售有限公司今日联合发布《2022意才·胡润财富报告》显示，中国财富家庭拥有的总财富达164万亿元，比上年增长2.5%，是全年GDP总量的1.4倍。其中，可投资资产达67万亿元，占总财富四成。

截至2022年1月1日，中国600万资产“富裕家庭”较上年增长2.1%至518万户；千万资产“高净值家庭”较上年增长2.5%至211万户；亿元资产“超高净值家庭”较上年增长3.5%至13.8万户。

目前中国高净值家庭最集中的城市呈现“3+2+2”格局，前三大是北京、上海和香港，其次是深圳和广州，再次是杭州和宁波。

报告还显示，中国未来10年将有19万亿元财富传给下一代，未来20年将有51万亿元财富传给下一代，未来30年将有98万亿元财富传给下一代。

编辑 | 爭上

编审 | Leyla