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01 Louis Vitton 《飞行 航行 旅行》展览大热：艺术展助推奢侈品营销
Louis Vitton 《飞行 航行 旅行》展览将于今日在上海地标性历史建筑上海展览中心正式开幕，该展览将持续至2019年2月1日，是近年来国内规模最大的一次奢侈品牌展览。 在昨天的#路易威登VVV#展览开幕活动上，前不久刚成为LV全球代言人的吴亦凡身着LV201春夏系列亮相，这是他作为LV品牌代言人的首次公开亮相。唐嫣、辛芷蕾、刘昊然、郎朗等明星及艺术人士也出席了该活动。截至目前为止，微博上#路易威登VVV#阅读量达6亿，讨论273.3万次。 这场由顶级时尚历史学家和策展人OlivierSailard一手策划的展览，将通过讲述品牌创始人家族成员的历史档案，并描绘品牌未来发展的美好愿景，追溯路易威登品牌自1854年创立至今的伟大旅程。 此次展览共有15个篇章的旅程，由艺术总监与布景设计师Robert Carsen精心设计，以一个深具现代风格的古老硬箱拉开序幕，象征品牌的经典标志与大胆创新的精神；展览还将展出路易威登历史档案的展品与文件资料，包括由巴黎时尚博物馆加叶拉宫出借的精选作品。展览的尾声则专门介绍了每天都投入路易威登工坊工作的品牌工匠所演绎的精湛工艺。 对于这一展览，路易威登全球总裁暨首席执行官Michael Burke表示，Olivier Saillard将路易威登百年历史以艺术的方式呈现。他以一种全新的视角向我们呈现过去、现在和未来。 值得注意的是，整个展览一再展现出路易威登与中国的紧密联系：例如1929年为法国慈善家Albert Khan打造的摄影师旅行箱，这位善心人士和他的摄影师用快门记录下20世纪30年代的中国，又如2018年LV为知名上海艺术家丁乙设计鸡尾酒与雪茄旅行箱。 实际上，这早已不是路易威登在中国和艺术界的第一次触电。早在2016年，路易威登与中国顶级艺术大师徐冰携手，以其代表作“英文方块字书法”元素为灵感，创作出独一无二的文房四宝特别定制硬箱，更以280万人民币拍卖。今年9月，LouisVuitton 在北京Espace文化艺术空间推出了法国艺术家菲利普·帕雷诺的主题展《玛丽莲》。 不仅是路易威登，许多奢侈品牌都对在中国办艺术展情有独钟。5月，卡地亚艺术基金会在上海当代艺术博物馆的首个大规模个展“陌生的风景”开幕；10月，GUCCI 在上海余德耀美术馆推出了以“艺术家此在”的艺术展； 11月，PRADA 则会在上海荣宅举办画家刘野的个展“寓言叙事”。 奢侈品的本质是造梦。奢侈品牌与平价品最大的不同是，其具有高昂的品牌价值。世界奢侈品协会的一项研究显示，在奢侈品价格构成中原材料和加工成本仅占11%，品牌附加值则会占到55%。 对于奢侈品来说，每进入一个新的市场，抑或每次推出新产品，讲故事往往是他们的开场白。在科技日新月异的今天，想要了解时间是一件非常容易的事，然而，在Digital Luxury集团发布的奢侈钟表业市场调查报告中，中国超越美国，成为高端腕表最大消费国。人们愿意花数十万美元买一块腕表，当然不是为了时间。 IWC(International Watch Company)全球行政总裁Georges Kern就曾表示，“一块没有故事的手表是卖不出去的。”在IWC，每块手表的背后都隐喻着不同的产品故事。畅销款TOP GUN海军陆战队机械表讲述的故事借用20世纪80年代的电影《壮志凌云》，那个成为顶级战斗机飞行员的故事颇具阳刚和强硬的气质，而IWC也将“壮志凌云”的精神赋予这款设计传统的腕表，并以此命名。 然而，也正如Georges Kern所说：“如何讲一个自然而合适的故事，是困难的。” 消费者喜欢真实、自然的联结，而艺术品与奢侈品恰是以一种顺其自然的方式融合。尤伦斯当代艺术中心馆长Phil Tinari认为，艺术展览和奢侈品牌的历史、价值以及市场战略之间存在真实联系，所以能展现出最佳效果。” 艺术能强化奢侈品的品牌属性和内核。德勤深入研究千禧一代奢侈品购买行为后表示，对千禧一代而言，奢侈品本身变得并不重要了，其承载的文化、内涵、体验开始被更加重视。 艺术是具备人类文化和精神的表现形态。借助艺术，奢侈品的衣服、鞋子、口红和包包才能很方便地幻化成一种向往，消费者才能感受到所谓的“时间的存在”、“经典”，甚至形成“想象的共同体”。 除了提高品牌调性，艺术还能为奢侈品牌提供切实的流量和关注度。 伴随着社交媒体的兴盛和传播宣传途径的多样化，艺术展得以频繁触达年轻群体。眼下在中国比较流行的社交媒体APP上搜索“艺术展”关键词时，人们会发现它俨然已经成为了许多社交媒体爱好者们的新打卡网红圣地。 2013年，上海当代艺术馆与迪奥合作，展出《迪奥精神》，一度引发参观热潮。据统计，在为期60天的展期内共吸引了12万人次的前往现场参观，而 Gucci策划的“已然／未然”展览开展前两星期就吸引了5万名游客。拥抱艺术，奢侈品迅速拉近了与消费者的距离。 关于艺术和奢侈品牌，LVMH集团董事长Bernard Amault有独到的见解：“艺术推动品味，品味推动消费”。奢侈品牌售卖故事和梦想，艺术是他们的“造梦机”。 02 为进一步拓展中国市场，Burberry欲参与沪伦通在中国上市
周四，中国日报英文版援引两位消息人士报道称，英国奢侈品集团巴宝莉(Burberry)正在研究通过发行CDR(中国存托凭证)，参与沪伦通计划。不过，鉴于沪伦通仍处于早期阶段，巴宝莉也没有发行CDR具体时间表。 “沪伦通”，是指上海证券交易所和伦敦证券交易所的互联互通。沪伦通是中国与境外的首个股市联通计划。上海证券交易所是我国最早的证券交易市场。伦敦证券交易所有上市公司3000余家，市值超6万亿美元。是欧洲最大的交易所，也是世界四大证券交易所之一。 市值、知名度和FTSE 100 富时100指数是考察是否可以入选CDR 发行的重要指标。而目前，Burberry被认为是最具竞争力的集团。 被纳入FTSE 100 指数又是时尚零售企业公司，除了Burberry集团，还有英国廉价服饰品牌Primark 母公司Associated British Foods plc(ABF.L)、英国最赚钱的服饰集团Next plc (NXT.L)、英国最大超市集团Tesco plc (TSCO.L) 、英国最大服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货以及全球第二大消费品巨头Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS) 联合利华。 然而，这些集团近年都面临困境，竞争力下滑：Next plc 、Tescoplc 和马莎百货曾一度试图开拓中国市场，不过最终折戟。其中马莎百货在售出香港、澳门市场业务予代理商后，尽管在港澳市场仍运营门店，但公司实质性已经完全退出大中华市场。 联合利华虽然在中国拥有庞大业务，但该集团今年结束了双总部架构，选择更能抵抗恶意收购的荷兰作为唯一总部，这一举动可能让其失去FTSE 100 指数的地位。此外，在英美所向披靡的Primark, 受关税等影响，失去价格竞争力。 至此，市值70亿英镑（CDR要求600亿人民币），在中国市场拥有庞大业务、为中国消费者和投资者熟悉的唯一公司仅剩Burberry一枝独秀，而该品牌的“皇家”身份，也成为其入选首批沪伦通发行CDR的加分项。 Burberry此举的意图非常明显：拓展中国市场，挽救业绩颓势，重回高端奢侈品行列。 Burberry一直是最依赖中国市场的奢侈品牌之一。据Burberry财报数据显示，公司全球销售中有近40%的消费来自中国顾客。 近两年，由于中国地区市场表现不佳，Burberry业绩持续下滑。集团2016年上半年实际销售收入依然出现下滑，潜在销售收入比去年同期下跌4%，利润暴跌近40%至7200万英镑，对比LVMH 、开云以及爱马仕等奢侈品集团，其业绩表现垫底奢侈品行业。 业界人士分析，Burberry业绩持续下滑主要是其产品设计和创新能力不具备市场竞争优势。虽然在很多方面Burberry都勇于尝试，但却没找到品牌的正确方向。 在经过了几年的挣扎之后，Burberry 终于决心大力推动品牌转型。 首先更换了从集团主席、首席执行官到首席财务官、首席运营官、首席创意官在内的所有核心管理层。紧接着请来Riccardo Tsici 担任品牌创意总监，推动年轻化改革—Riccardo Tsici以其备受争议的街头风闻名，上任之初便推出年轻化系列服饰，其品牌设计的新logo在行业内引发热议。 此外，Burberry还请来流量明星吴亦凡为品牌代言，以提高在中国的曝光率和千禧一代中的受欢迎度。英国当地媒体报道称，吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力，而这一举措也刺激着这一市场甚至是整个亚洲市场的消费。截至2016年12月31日，Burberry第三季度零售收入为7.35亿英镑，同比增长22%。 一系列改革也在2018年迎来回报。2018上半年业绩报告显示其“品牌重新定位初期反响强烈”，并且成绩令人振奋。 据Burberry表示：2018上半年零售渠道销售额同比上涨2％。受到炎热天气影响，很多公司报告第二季度出现下滑，但Burberry第一季度和第二季度的综合报告表现稳定。 此时，Burberry在中国上市，无疑是要增加其品牌知名度，加快融资速度，为其在中国扩张及品牌转型提供坚实的后盾。 在新任CEO Marco Gobetti的带领下，Burberry总体在朝向“更高端的奢侈品牌”进化。然而，欲解决品牌老化危机，Burberry需要重塑消费者对其单一化的认知，在年轻化多元化的同时保留品牌“英式奢侈”的内核，并进一步清晰化品牌定位；只有如此，才能扭转其作为经典时尚品牌的衰落趋势。 03 BALENCIAGA首席执行官：奢侈品牌，不止关乎于传统，工艺和创造力
据CPP报道，11月13日纽约时报国际奢侈品大会就国际政治等对奢侈行业有潜在风险的议题进行探讨。 Balenciaga首席执行官CédricCharbit表示：今天有一种新的方式成为奢侈品牌，奢侈品牌不仅仅关乎传统，工艺和创造力，更是价值观的体现。 可持续发展是Balenciaga的重要议题，Charbit表示，Balenciaga今天的所有工作面试都看到申请人询问品牌的可持续发展政策。 奢侈品是否应该评论社会或政治问题在行业内争议颇大，但研究表明对于Z世代来说，提倡社会正义是通向他们心灵的方式。“我认为时尚作为一种将意识带入政治和个人变革的工具绝对是根本性的，”连卡佛的Mr. Keith说。 “时尚带来的力量越多，个人就能改变这个世界。” 04 Lanvin人事变动：长期男装设计师Lucas Ossendrijver离开高级定制时装屋
据fashionnetwork报道：法国最古老高级定制时装屋长期男装设计师Lucas Ossendrijver正式离职。人们普遍预期，48岁的荷兰出生的Ossendrijver退出，意味着Lanvin现在没有女装或男装的设计师。但Lanvin声明表示:“Lanvin将很快宣布Ossendrijver先生的继任者.” 作为巴黎著名的时装设计师，Ossendrijver因将运动创意和技术面料融入Lanvin的复杂视觉创意而闻名。，Ossendrijver表示：“过去几年是一段令人难以置信的旅程。我要感谢我的团队，精彩的合作伙伴和制造商，他们尽一切可能，特别是那些从一开始就相信我的人。我对我们共同取得的成就感到非常自豪。” Lanvin的官方声明也表示：“我们非常感谢Lucas对Lanvin男士系列十年来的奉献精神，他帮助这所房子创造了一个优雅的极简主义时代，他在面料和轮廓方面的创造力将始终是Lanvin历史档案中不可磨灭的一部分。” 05 Dior艺术展“Christian Dior，CouturierduRêve”将于2019年11月二度开幕
据WWD报道：Dior举办的艺术展“Christian Dior，CouturierduRêve”将于2019年11月正式对外开放。此次展览是2017年巴黎举办的Dior70周年纪念展的延续。据悉，此次将会更新三分之二的展览。 该展览由OMA大都会建筑事务所纽约分部合伙人重松象平（ShoheiShigematsu）为丹佛艺术博物馆设计，值得注意的是，此前重松象平并没有丰富的时装展策划经验。 重松象平表示：“时装展本身是一个有趣的领域。在博物馆环境中展出的时装越来越像一部大片，作为展览设计师，如何将博物馆环境与时装展本身调性融合颇具挑战。他还表示，他将尝试以服装展为中心，但希望对空间和建筑做出创新，为观展者创造一种沉浸式体验。 06 Fendi人事变动：Joanna M. Dubin被任命为Fendi Americas总裁
据WWD报道：Joanna M.Dubin接替了担Gaetano Sciuto，被任命为FendiAmericas的总裁，于1月7日生效。 此前，Dubin一直担任纽约LouisVuitton Americas的高级副总裁。她还担任过Coach数字营销和规划的高级主管。 1925年Fendi 由Adele Fendi正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品,此后逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。 1999年，LVMH联合Prada购入Fendi51%的股份。两年之后，在股市遭遇“颠簸”的Prada以原价把手中握有的25.5%Fendi股份卖给了LVMH。据说，交易价格非常低。至此，LVMH成为Fendi大股东。 07 美国歌手Beyoncé收购Topshop副线品牌lvy Park
据fashionnetwork报道：美国歌手Beyoncé收购Topshop副线品牌lvyPark，该收购计划进行了约一年的谈判，此前Beyoncé已经拥有该公司50%股份。交易预计在几周后完成，具体的金额和细节尚未披露。 随着Beyoncé连接的进一步深入，该品牌具有潜在的强大前景。 Beyoncé的管理公司Parkwood表示，Topshop将履行现有订单，该品牌将继续在该连锁店以及体育巨头JD Sports和Selfridges上市。 08 时尚传奇高田健三发布的同名系列“Kenzo Takada”
时尚传奇高田健三 周三发布的同名系列 “高田健三”（Kenzo Takada），用他40多年的素描照片和记忆深入向观众展示了他的法国冒险故事。该系列向Kenzo的粉丝们展现了其工作状态和很多未公开的手稿。 已经退休20年的高田健三告诉法新社，“我再次需要做点什么工作。”“我很开心，但有时候我会感到怀旧。” KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于1993年加入LVMH集团。 谈及Kenzo这个品牌，高田健三表示：”我认为我带来了时尚自由，Kenzo是一个自由的女人，美丽动人。” 09 Levi’s 牛仔或将于明年初重返美国股市，市值或达50亿美元
据华丽志报道：据消息人士透露，Levi’s 已经与Goldman Sachs（高盛集团）以及 J.P. Morgan（摩根大通）展开了合作，为 IPO 做准备：预计将在明年第一季度进行IPO ，募集的资金总额预计在6亿到8亿美元，市值估计将达到50亿美元。不过具体的上市时间和筹集资金总额依然有可能发生改变。 Levi’s 目前大股东为创始人LeviStrauss 的家族，旗下的日本子公司Levi Strauss K.K. 此前已经在东京上市。 Levi’s ，高盛集团和J.P.Morgan 均未对此事发表评论。 作为牛仔裤文化的开创者，拥有154年历史的Levi’s 此前曾在1971年上市，筹集了约5000万美元的资金，是当时规模最大的IPO 之一。但是上市后集团的利润有所下滑，股价走势也不理想。1984年和1996年，LeviStrauss 的继承人以杠杆收购的方式，先后两次从员工和外部人手中大规模回收集团股权，后将 LeviStrauss重新私有化退市。 2011年，Levi’s 的董事会邀请曾在Procter & Gamble （宝洁集团） 工作了28年的 Chip Bergh 出任CEO。在他的带领下，集团调整了战略，在确保核心业务稳固表现的同时，拓展到更多不同的品类和市场，成功的扭转了多年以来的低迷。 在截止到8月26日的第三季度中，Levi’s 的销售额达到 13.9亿美元，同比增长10%。2018财年全年，Levi’s 的销售额预计将突破50亿美元，这将是自1999年之后，他们的销售额首次恢复到这一水平。 门道圆桌：本周回顾，你最感兴趣的是？ －END － 版权声明 未经授权，不得转载。 |
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