|
为了听懂一首歌，而翻遍世界美术史。听起来很不可思议，但如果这首歌来自周杰伦，那么一切尽在情理之中。 今年7月，周杰伦凭借新专《最伟大的作品》再度席卷音乐圈，同时也借助一段段精彩纷呈的艺术时空旅行，成功撼动艺术爱好者的心。 超现实主义画家玛格丽特的苹果、达利的表、法籍华裔艺术家常玉的「宇宙大腿」、印象派大师莫奈的荷花、中国新月派诗人徐志摩的《巴黎的鳞爪》……周董一次性将这些浪漫的艺术畅想融入新专中，对于熟悉他的人来说，一点也不奇怪。
◎ 图源：《最伟大的作品》MV截图 作为华语乐坛的天王，写出太多高传唱度经典歌曲的他，其实早在2019年，就被美国视觉艺术杂志ARTnews评为「世界50位艺术收藏家」之一。翻翻他日常的ins内容，除了营业、魔术、秀恩爱，超过四分之一都是在讲艺术以及「晒」藏品。 今年万圣节，周董夫妇直接来了一场cos世界名画battle。当中昆凌穿上黑色小背心搭配外套，扮成周董家中收藏名作《Runaway Nurse》里的主角。
◎ 图源：周杰伦ins截图 而周董则直接以其举起Mojito，向大卫·霍克尼1972年的代表作《艺术家肖像（泳池及两人像）》致敬的短片「迎战」。 很快，网友们顺藤摸瓜，挖出了视频的完整版——满满「私货」的新版Mojito： 在长达2分多种的影片里，周董以魔法般的创意笔触，在美术馆让空杯续上鸡尾酒，助力男主上演粉色悸动的美好；而世界名画《艺术家肖像（泳池及两人像）》，更以特写的姿态高调现身，且多次出镜。 网友这才「醒悟」，原来这又是周董在「夹带私货」。粉西装、魔术、艺术收藏画作、导演创意以及传递古巴微醺浪漫的那首《Mojito》，全都被融进这支满满「私货」的新版Mojito里。 再结合周董「MOJT莫其托品牌全球代言人」的新晋标签，这个剧情并不难猜，看来新影片是最近营业太勤快的周董为新锐鸡尾酒品牌「MOJT莫其托」呈现的品牌tvc呢。 用都市男女的情感故事 来为产品注入场景情绪 有没有一种可能，既可以让人像追剧一样完整地看完一支品牌tvc，又可以带动更多的人寻回久违的悸动与浪漫？ 围绕这个思考，周董和「MOJT莫其托」从多个场景进行了破题输出，捕捉了都市男女那些细微而美好的情绪。 故事一开始，男女主同时出现在美术馆，一前一后端起同一款鸡尾酒，走到《艺术家肖像（泳池及两人像）》画作前，女孩停下了脚步，她在看画，却不知道他在看她，而屏幕外的我们，则仿佛看见了爱情的火花。
◎ 图源：MOJT品牌tvc截图 正当男主鼓起勇气上前，手中的同款鸡尾酒却已喝完，不知所措之际，周董变身爱情魔法师，把画作的鸡尾酒续到了男主的空杯子里，男主终于得以向女孩迈出了第一步。
◎ 图源：MOJT品牌tvc截图 而随着「麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸」的熟悉旋律响起，镜头再次敲开了第二个故事。 男女主一起参加周董的户外泳池轰趴，这示意两人的关系已渐入佳境。于是，周董再次助攻，把哈瓦那的快乐风情全都融进punch桶之中，佐以Mojito的热情撩拨，把现场气氛烘托到位，男主和女孩也从美术馆的隔空举杯试探，走到此刻坐在一起亲密碰杯。
◎ 图源：MOJT品牌tvc截图 有意思的是，周董还在这里埋了一个彩蛋：神助攻除了共同碰杯的Mojito，还有周董的爱犬mojito。这也是周董首次让爱犬出镜商业片，让这场关于浪漫的故事又多了不少温馨的注脚。
◎ 图源：MOJT品牌tvc截图 来到故事的第三个章节，周董在男主为女孩秘密准备生日蛋糕的间隙，迅速调配出15杯长岛冰茶，把场内所有的热情细胞激活之际，男主一路的情感表达，也终于在女孩的一吻当中，有了确定的回声。
◎ 图源：MOJT品牌tvc截图 把这三个故事串联在一起会发现，原来周董的「小心机」，大部分都藏在了他的「MOJT花式调酒大法」里。而建立起男主与女孩之间情感关系转换的暗线，则都藏在一杯「MOJT莫其托」里。 这一系列交集，也让「MOJT莫其托」之于都市男女的情感意义呼之欲出：一杯「MOJT莫其托」，是打破隔阂，对心动之人传情达意的绝佳利器，也是让两颗心更加靠近的迷人加持。 值得一提的是，「MOJT莫其托」在三个场景里的创意呈现，也巧妙呼应了产品的不同卖点。 比如美术馆场景中爱情来临时的悸动，带出的是荔枝马天尼的甜美浪漫；泳池轰趴中Mojito与punch桶的结合，则将「MOJT莫其托」的烈酒属性以及一瓶「MOJT莫其托」可调出几十杯专业鸡尾酒的优势诠释得淋漓尽致；第三个场景里周董如施魔法般，在几十秒内闪现15杯长岛冰茶的秘技，关联的则是MOJT的三步调酒法（加冰、加酒、加苏打水）以及超便捷的产品体验。 对比大声嚷嚷式叫卖，「MOJT莫其托」好像什么都没说，又好像什么都说全了，它没有直白讲产品有多好，而是让我们在故事中自然且柔软地感受产品所蕴藏的随性、自由与快乐氛围。对于品牌来说，它也在润物细无声之中，有了情绪上的沟通力。 我们会买单的除了产品功能本身 更多的其实是一种身心共鸣 这其实是新锐鸡尾酒品牌「MOJT莫其托」在官宣全球代言人周杰伦，并同步首发「大师系列」新品的传播短片，也是其建立大众认知的一次品牌发声。
◎ 图源：MOJT 估计会有一部分声音说，影片的故事走向与表现手法其实算不上有多惊艳，因为里面的元素与场景之于我们的日常生活，实在太熟悉，底层逻辑还是借周杰伦的代言来打热度。 不过我们其实可以换一个角度来看，影片创作、故事质感、品牌立意、产品创意等等，最终为的不就是与我们离得更近吗？想必影片看到最后，镜头前的你我，都有一份独属于自己的共鸣。 而那一句周董亲身演绎的「只要这么调，就是这个调」品牌主张，回到每一个人身上，其实都是一个开放句式： 比如一人独酌时，轻松调好的一杯MOJT，包裹的是只专注于自己的世界； 双人微醺时，相同的心跳，都在手中的MOJT里有了更温柔的出口； 欢乐轰趴时，日常两点一线的焦虑紧绷，原来都可以在抬头举杯时全部释放； 家庭酒馆里，一杯杯MOJT下肚后的敞开心扉，才是一家人走近彼此内心的正确打开方式…… 当它们聚合在一起时，不同的「调调」呈现的则是「MOJT莫其托」越来越清晰的品牌心智立面：随时随地尽享鸡尾酒自由，人人都可以是调酒大师。 *了解更多精彩案例，点击关注下方公众号。 首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。 「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。 |
名表回收网手机版
