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2023全球财富前三甲，竟然两个都是...音频：进度条00:00 05:41 后退15秒倍速 快进15秒 3月23日，胡润研究院发布 《2023全球富豪榜》。 今年的 首富桂冠由LV母公司LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）的CEO 伯纳德·阿诺特摘得。 一直被人们称为 “奢侈品之王”的他，以 1.35万亿元人民币的财富 首次成为世界首富。 埃隆·马斯克降至第二，财富1万亿元，比去年减少3200亿元，主要原因还是特斯拉市值下跌。 再看看第三名， 贝特朗·皮埃奇，他是 爱马仕的老板。 也就是说， 2023年全球财富榜上的前三名，有两个都来自奢侈品行业。 下表为2023年胡润全球富豪榜前十名，对胡润富豪榜完整名单感兴趣的同学，可以添加“课代表”领取。
在ChatGPT对人类发起攻势，新能源强势挑战传统能源，以及疫情之下世界各大经济体进入轻微衰退的时代—— 世界首富不是科技行业大佬，也不是新能源行业大佬，更不是什么性价比大佬，居然是卖奢侈品的？ 说了那么久的疤痕效应和消费降级呢，白说了？ 但其实，“奢侈品大王”在2023年荣登世界首富之位这件事， 实属意料之外，情理之中。 01 奢侈品行业业绩暴涨 我们在之前的文章 《这个业绩暴涨的行业你想不到》 中分析过，在消费降级的后疫情时代，有一个行业整体业绩上涨，销售额和净利润都十分亮眼，那就是奢侈品行业。 2023年一开年，全球三大奢侈品集团，LV的母公司LVMH、爱马仕国际和GUCCI的母公司开云集团， 股价都狂飙20%以上。业绩也都创历史新高：
随着奢侈品行业的业绩上涨，奢侈品企业的掌舵者的财富也随之飙升。 如果说LV的阿诺特从第三名上升2位到第一名的宝座，进步还不算太明显的话，爱马仕的贝特朗·皮埃奇家族，2023年的 财富增长了31%，从2022年的第十名上升7位至第三名，就着实让人开眼。 为何普通人消费降级的同时，奢侈品行业还能业绩暴涨？具体的原因分析大家可以参见这篇文章 《这个业绩暴涨的行业你想不到》 。 但今天我想说的是，“奢侈品大王”荣登胡润富豪榜首这件事，再次体现了—— 后疫情时代的消费K型分化。 02 K型分化 我曾在 《香帅财富报告2020：分化时代的财富选择》中说过—— “分化和不平等的冰山，早已在海水下蛰伏，随时准备浮出水面”。 高端产品和服务将从中获益，它们代表“K”向上延伸的笔画。 奢侈品行业，就在其中。 但是， 中端消费可能会萎缩，这也是我一直在说的“missing middle”（消失的中产）。 例如，定位为轻奢这样的品牌，接下来几年可能会很难熬。因为这部分中端消费用户，很可能会因为疤痕效应而往下滑。 他们会更加追求高性价比的产品，一样的品质，但是更便宜的产品会胜出。 我们团队小姑娘们就说，最近很多100+的国货化妆品真的非常好用，有了它们，为什么要去买大几百的？ 所以，准确来说， 我们现在正面临着一场疤痕效应下的K型分化。 面对K型分化，我们要如何应对呢？两点建议给到大家： 1. 降低处于K型下半段的风险和损失。 短期内，消费行业会有两个关键词—— 性价比和数字化。 疫情将导致消费者更追求“价廉质优”的商品，企业要从各种方面去降低成本，但前提是品质不能下降，甚至还要提高。 没办法，2023年， 钱从哪里来，钱从卷里来。 此外，疫情还使人们越来越习惯线上生活，各行各业的数字化进程大大加快。 因此，后疫情时代，数字化工具将持续发挥作用。 2. 努力走向K型的上半段。 K型的上半段除了高端产品，还包括能够为人们提供更多 “有益性”的产品。 所谓 “有益性”，就是抽象的、模糊的。比如看一本书触动了心灵，看个段子心情愉快，比如情绪价值，这些更接近“有益性”。 2015年之后，几乎没有匮缺记忆的“90后”“00后”逐渐登上中国历史舞台， 中国社会的消费开始出现从“有用性”到“有益性”的转型。 所以在未来，要走出K型分化的上半段，从人们逐渐转变的消费价值观上花工夫，提供“有益性”的产品或服务，或许会有巨大的新机会。 （观点 / 香帅 主笔 / 嫚玲 责编 / 江雁） 点个在看支持一下 |
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