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众所周知，大多高端奢侈品消费者会选品牌悠久的产品，那么究其原因，一个奢侈品牌的文化底蕴在消费心中占据着怎样的份量呢？
先来谈谈奢侈品的起源： 奢侈一词源于拉丁词LUXUS，原意是指“闪光的并具极强的繁殖力及非凡的创造力” 起源于十七世纪初的法兰西，以路易十四国王为代表的贵族、王室，在满足自身需要的同时，再提供欧洲其它王室专用，逐渐形成市场交易。 绝大多数历史悠久的奢侈品，最初都是欧洲王室，然后是世界各国王室的专属消费品，而这类奢侈品的从业者又都非常矜持而且精致，而奢侈品牌的个性主要源自于对自己品牌的骄傲与自信，和对顾客的尊重。随着中国慢慢受西方文化的启蒙，并随着社会的发展和人们整体消费观念的改变，慢慢也将奢侈品纳入自己的消费计划中，从而在短短的二十年内，使得中国在09年越居全球奢侈品消费第二大国。 由上述内容我们可以了解到奢侈品的诞生最初只是服务于贵族王室这一类特殊的群体，正因为他们身份的特殊性，在日后的社会发展过程中，人们就把奢侈品的消费看作是身份品质的象征。有了这个观念做指导，那么接下来，必然是为越来越多的人们所接受从而刺激奢侈品的消费群体进一步扩大，那么奢侈品牌也就应运而生。
然后一个奢侈品牌有了它的高端消费群体，并不代表它就能顺应历史洪流，屹立不倒的跟随历史的车轮继续前进，这就关系到这个奢侈品牌的塑造以及品牌推广的问题了。 随着人类社会文化的发展，奢侈品经典品牌要想能够百年屹立并且持续获取高利润，重点在于奢侈品品牌要以美学文化为核心，并同时兼顾“历史传统”、“风格主题”与“品质功能”三大要素的支撑。 奢侈品牌在塑造品牌的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌更具有意蕴，一个具有良好底蕴的品牌，能带给人一种心灵的慰藉与精神的享受。有学者提出奢侈品品牌的六个特点：极佳的品质、昂贵的价格、稀缺性、美学价值、传承历史与非必须性。 奢侈品除了它所蕴含的文化引力，还需要另一个特性做为它发展的基石，那就是工艺品质，没有优质的产品，品牌无法长久。奢侈品产品提供最大的应用价值，就是品质保证。
真正的奢侈品品牌代表一种优雅的气质，几乎每个奢侈品品牌背后都有文化的积淀，而且能让它的拥有者受到这些气质感染。小编认为，不论哪种类型的消费群体在购买奢侈品的同时，都要用心去感觉它带给我们的不仅仅是高品质的生活享受，更应该注意到它带给我们的艺术文化熏陶…… 来源：网络 版权声明：图文来源网络，我们对文中观点保持中立，本公众号属于非赢利社会组织公共文化平台，不做任何商业用途。文章版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除。 广东省现代文化产业发展中心 广州 珠江新城广州大剧院 深圳 中国凤凰大厦一号楼19F |
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