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：winonakicks 复刻，一个曾经会吸引无数Sneakerhead为之买单的设计手法；一个后来又被诟病成梗的圈内「黑话」。在今天这样一个品类多到令人应接不暇的球鞋时代，复刻本不该值得新鲜。但因为Air Jordan 3 Retro「白水泥」的归来，再次将这一老生常谈的话题带到我们眼前，同时也抛出了一个问题：「2023年了，你还会为复刻买单吗？」
之所以会有这样的疑问，是因为潮流始终是一个属于年轻人的文化，曾经见证过「白水泥」辉煌的那代弄潮儿如今已经步入了西装革履的职场。而随着成长起来的Z世代将全新风格、理念的潮流文化带到我们面前，这样一双不属于这个时代的球鞋在日新月异、包罗万象的潮流主题面前，难免显得乏味和单调。 不过，从目前的舆论风向和市场反响来看，大部分人的选择仍然是「会」。甚至这些人中不乏许多刚刚接触球鞋文化不久的Z世代年轻人。 「轮回的潮流，不变的经典」
由此可见，果然应了那句话——潮流是个轮回，即使是最能折腾最能打破条条框框的Z世代也无法走出这个圈。就像是没有人想到上世纪90年代所流行的复古面包鞋，会在30年后的今天风靡依旧；或是在New Balance的复古情怀下再度回潮的New Balance 550；亦或是重新回到大众视野的adidas Originals Samba...
但无一例外的是，这些球鞋都曾是风靡一时的经典。虽说潮流是个轮回，但总需要几个节点的定位，我们才能感受到这种轮转。而正是这些象征着一个时代缩影的经典产品，才能够在千变万化、转瞬即逝的潮流中留下深刻的烙印，成为这个轮回中的节点。 「复刻是一张万能牌」
同样，对于品牌来说，复刻经典的产品是最保险的一张万能牌。虽说创新是推动品牌发展的不竭动力，但创新毕竟是有风险的，而创新所消耗的成本自然需要一些常青鞋款的销量来弥补。尤其对于Nike、adidas、New Balance这样拥有深厚底蕴的品牌来说，通过对经典产品的复刻和再塑，进一步丰富其背书，加深该鞋款对于时下潮流的影响。不仅能保证该鞋款的畅销，同样也是对于品牌自身影响力的一种反哺。这也是为什么即使在球鞋市场多元纷呈的今天，Air Jordan正代、adidas Forum 84等经典鞋款依然不断地推出新款，占据着球鞋市场的主导地位。 「卖情怀，更卖流行」
当然，从今天来看，复刻绝不再仅仅是一味地还原。就像前文所提及的，时代变了，人们的审美和穿搭需求也在变化。此前刚刚复刻的Air Jordan 1 「Chicago」似乎就是一个启示，氧化做旧的设计更符合当下的流行风格，而显然这次尝试受到了广泛的认可，特别是对年轻Sneakerhead来说，这样的复刻又经典又好搭配。
：Goole 而如果我们把目光放到整个球鞋市场来看，New Balance 1906R所凝聚的千禧风潮，在沉淀了20余年后再次通过浓郁的复古气息于今日成为鞋圈顶流；同样，adidas Crazy 1 也在新时代的设计笔触下带来了更为前卫时尚的adidas Crazy IIInfinity；乃至偏向户外与跑鞋领域的HOKA TOR也在如今露营、户外等流行趋势下再度归来。每一次经典复刻的背后，都是漫长的沉淀和顺应潮流的创新再塑。而这个漫长的过程，也给了Sneakerhead们充足的时间去消化、回味上一双球鞋的美妙之处，使他们更深刻地理解产品所承载的文化和理念。于是，在这样的互动下，球鞋文化也应运而生...
：winonakicks 球鞋文化发展至今，似乎已经很难用一两双具象的球鞋去定义，但球鞋文化这个东西似乎从来也没人能说清。因为再丰富的球鞋也需要人的介入，才能产生更深刻的内涵。所以，当今天我们再谈到「复刻」这个话题时，相信依旧会有许多不同的声音，有人看好，有人看贬；有人期待，有人不屑。但你无法否认的是，这些声音本身就是球鞋文化的一部分，也正是这些声音赋予了我们此刻讨论「复刻」的价值。 那么，还是回到最初的问题，在球鞋文化日新月异的今天，你还会为这双复刻归来的Air Jordan 3「白水泥」买单吗？ |
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