奢侈品教父是如何成为世界首富的？解读世界首富的黑暗发家 ...

根据最新公布的福布斯排行榜，LV的贝尔纳·阿尔诺成为了新一届的世界首富，埃隆·马斯克和杰夫·贝索斯分列第二、第三。这件事情引起了大家广泛的关注，其中比较热议的话题是：过去这些年蝉联世界首富的主要是科技巨头，传统行业非常的罕见，这次居然是奢侈品行业巨头？

那我们今天主要来谈谈奢侈品教父是如何成为世界首富的？解读世界首富贝尔纳·阿尔诺的黑暗发家史。

你可能跟我一样听过奢侈品，LV，Dior等等，家里也多少拥有过几只大牌口红，但可能从未知晓他们背后的老板到底姓甚名谁？

他就是新晋的世界首富：贝尔纳·阿尔诺。

这位贝尔纳，本身是时尚界外的人，也从没建立过任何品牌，他是怎么用手段，一步步吞并各家大牌的呢？

贝尔纳是含着金汤勺出生的，他们阿尔诺家族在法国，是做建筑生意的家族企业，当贝尔纳长大成人加入家族生意后，他发现这种传统的业务利润低回款又难，于是和父亲建议，放弃传统行业，转型进入房地产，但是父亲并没有把这毛头小子的话放在心上，眼看劝说无望，贝尔诺心生一计，转头选择了游说父亲身边的重要干部，最后不仅集众人之力，让老阿尔诺听从了建议，还从外婆手中获得了全部股份，就这样年仅28岁的他正式成为了家族企业的掌门人。

也是这一次，他第一次享受到了权力的滋味。在进军房地产后，他的生意做的如日中天。

但是新上任总统首次创立的富人税，以及越来越多的私企国有化，让贝尔纳携家带口去到了美国。在此，他遇到了一位出租车贵人先生，刚到美国的贝尔纳和司机先生聊了起来，他问司机先生有没有听说过他们的总统乔治·蓬皮杜？司机先生说不知道，但是却知道克里斯汀迪奥。

没想到这个回答给了贝尔纳一个灵感，原来品牌文化的力量可以如此强大。

在1984年，当时的法国总统经济改革失败，对资本的管控开始放松，法国的奢侈品行业顺势迅猛发展，骨子里带着对艺术向往的贝尔纳便回到了祖国。

刚回到祖国的他，又收到了一份接风的礼物，博萨克集团破产了，这个集团不是别人，正是出租车司机口中的迪奥的母公司。于是，贝尔纳马不停蹄寻找相关部门，洽谈收购事宜。最终以1500W美元加上银行、投行提供的8000美元收购了集团。

贝尔纳接手后的第一件事情就是连续变卖集团内多余的资产，即使是当时承诺政府要保留的纺织品和一次性纸尿裤业务，连同相关的9000名员工一齐砍掉，减轻压力同时回笼相当一部分的资金。他把所有的资源和精力都集中放在打造迪奥这个品牌上，不仅花了两年的时间便让迪奥起死回生，自己还连本带利赚了十倍。

尽管被很多人诟病出尔反尔，没有社会责任感，但是仍然挡不住贝尔纳一战成名。从此人送江湖外号，令品牌复活的魔术师。但是，重塑迪奥的贝尔纳仍然不满足，实际上他并没有完全拥有这个品牌，他拥有的仅仅只是迪奥的时装和皮革部分。

为人们所熟知的迪奥香水实际上被一个人称LVMH的集团掌握在手中。

LVMH其实是三个公司。LV是1984年为谋新发展，请求合体的路易威登。M和H是早在13年前就合并的香槟制造商酩悦和白兰地制造商轩尼诗。这个庞然大物，表面看起来坚不可摧，实则内部一团乱麻。在合并后并未干什么事，每天都是斗地主，高层股东之间勾心斗角，权利的游戏随之上演。

LVMH当时的副董事长，也就是路易威登的总裁，拉卡米尔，想起了那位一心想在时尚圈大展拳脚的年轻人贝尔纳，盘算着拉他进来辅助自己登上王位。毕竟当初贝尔纳能成功收购贝尔纳集团也是靠自己给他引荐了各路金融巨头。退一万步，就算是为了自己手中迪奥香水的业务，贝尔纳一定会帮自己。

想到这里，拉卡米尔不禁笑出了声，这边请来了外援，酩悦轩尼诗那边也没闲着，暗地里邀请了英国健力氏集团入股，想通过提升集团和海外酒水来控制公司。万万没想到，健力氏集团和贝尔纳，像是狼遇上了狈，一下子就为上了奸。看看两边做着登基美梦的总裁们，心里都要乐开了花。都是千年狐狸，你们玩什么聊斋呢？

这两个外援就是这样，一边秘密组建一家空壳公司，趁87年华尔街特大熊市，吸纳了LVMH43%的股份，一边联系轩尼诗总裁玩起无间道，跟综艺一样，表面结盟，进入董事会。最终贝尔纳以45%的股份，加冕LVMH新王，控制了集团后，贝尔纳一脚把曾经结盟的两位总裁踢开，亲自担任了集团的主席和CEO。

就此，LVMH这条奢侈品界的贪吃蛇，接连拿下了纪梵希、宝格丽、蒂芙尼等等的50多个奢侈品品牌，硬生生靠收购，吃出了一条奢侈品的生态链。

从贝尔纳尔诺的发家史中，我们可以看到他眼光独到，能力超群。也能理解为什么很多人说，他的奢侈品帝国是黑暗的，是带血的。

看了法国首富贝尔纳阿尔诺传奇的一生，你有什么感悟？