阿里、京东“你追我赶” 纷纷发力奢侈品电商

电商企业壮大奢侈品牌矩阵时，正努力向产业端延伸。10月25日，北京商报记者获悉，京东已经将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。紧接着，10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。阿里、京东“你追我赶” 纷纷发力奢侈品电商。

图片来自CNSPHOTO

随着全球时尚零售格局的变化，电商领域成为奢侈品牌新的发力点。京东对奢侈品领域的布局不断提速。对于将奢侈品部门作为时尚事业部内二级部门来运营的改变，京东商城时尚事业部战略规划副总裁蒋科解释称，运营奢侈品牌与其他时尚品牌的方式存在差异，设立奢侈品部门后将便于奢侈品的品牌资源在京东内进行沉淀。

奢侈品掀起入驻中国电商的浪潮时，电商巨头不断拉拢前者，奢侈品牌商则寻求着与自身调性、客群更加匹配的平台。

不仅限于京东，同样布局奢侈品领域的阿里已经与数十家奢侈品牌商签署合作，如Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等，并成立了天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

据介绍，此次与阿里巴巴成立合资公司的YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

不过，此前由于阿里假货问题泛滥，导致与奢侈品牌的失败合作不只一次。

尽管奢侈品牌商与电商合作越发频繁，但双方在产业端的融合还在初级阶段。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对北京商报记者表示，各类别奢侈品电商以及各奢侈品平台已形成较为固定的客群，初步完成了对市场的分割，品牌应该顺应多样性、年轻化的消费趋势，才能有机会争夺空白市场。

（综合自：北京商报、腾讯新闻）