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2022年10月1日 – 10月15日，【华丽双周榜】共收录到9条奢侈品牌在中国的营销动态、1条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、14条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息，1条奢侈品牌在中国线上渠道拓展的信息，1条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两个重要趋势：
经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌：法国高级珠宝品牌Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）、法国奢侈品牌Cartier（卡地亚）、加拿大高端户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！ 奢侈品牌双周精彩营销动态（2022年10月1日 – 10月15日，排序不分先后）—— 营销活动 —— 1）法国高级珠宝品牌Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在成都远洋太古里 MC House 时室举办“动静有形，艺述百年”高级珠宝艺术展，该展览将持续到10月30日。 律动艺境，诗意再现 特写｜在成都，梵克雅宝如何透过近80件历史珍品解读自己的灵感源泉与不竭的创造力？ 看点：成都是该展览在中国的第二站，全球第三站。成都展分为四个主题空间：岁月印记(Human Odyssey)、灵动自然(Nature Alive)、邂逅优雅(Elegance)和抽象艺境(Abstract Movements)，共同展示了梵克雅宝自成立以来如何在珠宝作品中运用和诠释“灵动”这一概念。 此外成都展览地址与梵克雅宝成都国际金融中心IFS旗舰店隔街相望，这家旗舰店开业于今年6月，是梵克雅宝位于中国的第四家旗舰店，也是其亚洲最大旗舰店。 2）继首度亮相西班牙马德里后，法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）的全新 Beautés Du Monde 高级珠宝展在上海外滩源壹号呈现。展览包含全新 Beautés Du Monde 系列在内的 400 余件高级珠宝、高级制表和古董珍藏作品。 万千世界，美不胜收 看点：本次卡地亚高级珠宝展分为六大展区，并以自然奇趣、宝石灵思、人文意趣三大主题篇章呈现卡地亚的创意与灵感，展示品牌源于自然万物的设计理念和尖端珠宝工艺。另外，本次展览还设有卡地亚古董珍藏系列展区，这是诸多卡地亚古董珍藏系列作品首次到访中国。 3）加拿大高端户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）北京王府中環旗舰店重装升级，该旗舰店新配备了亚洲首家ReBIRD重生工坊。 创新设计，为户外探索 看点：在延续全球ReBIRD概念之下，王府中环旗舰店成为亚洲第一家完整体现售前-售中-售后这一零售全价值链的旗舰店。消费者可以直观感受到产品从生产开始的降低资源使用到产品修护、回收利用的完整生态链条，同时门店还向消费者提供产品养护知识分享，让消费者可以现场体验产品售后服务。 4）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）首支裸眼3D广告在成都呈现，巨幕视频重现了 2022 秋冬系列秀场的布置，通身红色的 Versace 女神形象现身街头，通过玩转 Greca Goddess 迷宫女神包来展示包袋的细节特色。此外该裸眼 3D 视频广告还将在伦敦和纽约呈现。 5）德国豪华汽车品牌梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）在上海前滩太古里举办梅赛德斯-迈巴赫与美国设计师Virgil Abloh合作的Project MAYBACH概念车中国巡展。 6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）于上海“爱马仕之家”开启“镌刻时光”高级钟表展。此次展览通过沉浸式艺术体验，共展出40余件高级工艺腕表、珠宝腕表和复杂功能腕表等众多腕表作品。 7）英国豪华超级跑车制造商McLaren（迈凯伦）上海浦西店与上海半岛酒店合作推出线下活动体验，活动内容包括「迈凯伦超级跑车巡回展示」、「限定迈凯伦套间住宿之旅」及「模拟电动体验」。 8）英国高级珠宝品牌Graff（格拉夫）于上海璞丽酒店举办GRAFFABULOUS高级珠宝亚洲巡回展。 9）意大利奢侈品牌Berluti （伯尔鲁帝）在深圳湾万象城店举办“特别订制沙龙”线下活动。 附：奢侈品牌在中国线下拓店动态 1）高端中式珠宝品牌Qeelin（麒麟珠宝）在cdf海口美兰机场免税店开设实体店。 附：奢侈品牌开设快闪店的动态 1）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）在南京德基广场开设国内首家限时快闪店，活动时间为10月10日-10月23日。 2）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在南京德基广场开设新香限时快闪店，活动时间为10月12日-10月23日。 3）意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）在成都远洋太古里开设限时店，活动时间为10月11日-10月31日。 4）瑞士高级腕表品牌 Breguet（宝玑）在北京SKP商场开设限时精品店，活动时间为10月8日-10月30日。 5）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在北京国贸商城开设“限时体验空间”，活动时间为10月14日-10月23日。 6）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在北京SKP开设全新限时店，活动时间为10月8日-10月17日。 7）意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在上海恒隆广场开设“ 全新Cocooning系列”限时快闪店，活动时间为10月13日-10月31日。 8）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在上海港汇恒隆开设限时精品店。 9）加拿大高端羽绒服品牌Canada Goose（加拿大鹅）在上海兴业太古汇开设限时快闪店。 10）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）在上海恒隆广场开设“ B.ZERO1系列限时展”，活动时间为10月1日-10月12日。 11）法国奢华配饰品牌Roger Vivier（罗杰·维维亚）在长沙IFS国金中心举办Roger Vivier「天鹅秘境」限时概念展。 12）法国殿堂级珠宝时计世家CHAUMET（尚美巴黎）在天津万象城开设全新限时概念店，活动时间为10月6日-10月30日。 13）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在杭州万象城举办2022全新腕表鉴赏展，活动时间为9月30日-10月8日。 14）日本高端珠宝品牌TASAKI（塔思琦）在杭州天目里B1OCK 开设TASAKI danger限时奇遇商店。 附：奢侈品牌在中国线上渠道动态 1）意大利奢侈品品牌 Moncler（盟可睐）正式入驻天猫奢品。 附：中国艺人代言奢侈品牌动态 1）日本高端珠宝品牌TASAKI（塔思琦）正式宣布邱天成为品牌大使。 ｜图片来源：品牌官方微信/微博 点击阅读原文，《华丽双周榜》 |
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