奢侈品牌为2023年的经济放缓作准备

奢侈品牌为2023年的经济放缓作准备，但中国的重新开放可以抵消美国和欧洲的衰退。

LinkedIn 进入2022年，3530亿欧元（5060亿新元）的奢侈品市场有理由庆祝。

LinkedIn 北京：国家媒体新华社此前援引财政部长刘昆的话报道，中国将在2023年以适当的方式加强财政扩张，通过地方政府特别债券促进财政支出和投资以刺激经济。

LinkedIn伦敦：投资银行摩根大通周三在几周内第二次上调了对中国2023年的增长预期，此前政府采取了放宽COVID-19限制的举措。

LinkedIn北京：中国央行周三表示，将利用各种政策工具在2023年保持流动性的合理充裕，并采取措施降低企业的融资成本。

中国境外的COVID-19限制已基本缓解，奢侈品股票连续第六年表现优于更广泛的股票市场，购物者冲着锁定的储蓄渴望旅行--并为之着装。他们也确实如此。据花旗和贝恩的分析师称，在2021年底从大流行前的水平完全恢复后，2022年奢侈品的销售按固定货币计算又增长了15%。由于全球增长缓慢，世界第二大经济体也面临着出口下降，国内房地产长期低迷，这也减少了地方政府的土地销售收入。 但是，即使是复原力极强的奢侈品行业也无法避免经济动荡，在乌克兰战争、能源价格和利率上涨以及美国和欧洲经济衰退的威胁下，香槟酒的酒香似乎正在消失。4%（之前是4%）。根据麦肯锡的数据，虽然时尚行业正在为明年的小幅销售萎缩做准备，但分析师预计奢侈品行业将保持增长--尽管比去年更慢。

贝恩公司合伙人Claudia D'Arpizio表示，北京放宽出入境旅游的决定可能会使明年的销售额提升6%至8%，而早先的预测则是3%至5%。

随着中国购物者利用日元贬值，日本尤其可能受益，尽管该国表示所有来自中国的旅行者在抵达时必须出示COVID阴性测试，或者隔离7天，因为中国的病例数量激增。 聚焦超富裕人群 尽管美国的 "有追求的 "奢侈品买家已经在削减开支，但品牌商和零售商表示，全球最富有的2%的消费者的消费仍然强劲，他们共占奢侈品消费的40%。今年早些时候，Balenciaga在巴黎为其顶级消费者开设了一家商店，而Chanel也计划于2023年在亚洲开设同样的商店。

Ion Orchard Singapore (Photo: iStock) 为价格上涨做准备 虽然香奈儿和路易威登等品牌的 "核心 "手袋价格在过去两年中已经上涨了20%或更多，但预计明年品牌将进一步提高这些商品的价格--特别是在欧洲，欧元贬值使奢侈品相对便宜。 花旗银行奢侈品分析师Thomas Chauvet表示，明年欧洲的价格可能会上涨15%，美国和中国的价格可能会有中等个位数的上涨。 他补充说，随着皮具与手表和珠宝之间的价格差距缩小，消费者可能会看到将更多的支出转移到后者的价值。回归正式场合 社交、旅行和办公室的回归，迎来了穿衣打扮的回归--尽管运动鞋等类别仍然很重要，特别是对于那些将此类物品视为收藏品的年轻购物者。 中国的未偿政府债务迄今低于其GDP的60%--低于全球一般债务与GDP的比率，Liu说。还将更加关注年轻的青少年（又称阿尔法一代），他们最早在13岁时就开始购买奢侈品--与之相反，Z一代在十几岁时就开始购买奢侈品了。

为了接触到这些年轻的潜在购物者，品牌将继续投资于游戏和元数据的营销机会，尽管加密货币崩溃。路透社.标志和其他华丽的财富标志在2009年的最后一次经济衰退中消失了.同样的情况可能会在2023年发生在美国和欧洲，因为后COVID的兴奋感消失了，年轻消费者对那些在社交媒体上炫耀财富的名人进行了反击。 安托万-阿尔诺和他的妻子娜塔莉亚-沃迪亚诺娃。明年还将看到新的面孔出现，因为Gucci、Louis Vuitton男装和Tom Ford将宣布新的创意总监，而家族企业将更大的责任交给下一代。

同时，普拉达任命Andrea Guerra为集团首席执行官，帮助Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的儿子Lorenzo Bertelli过渡到最终的首席执行官。 长期前景依然光明 虽然2023年将是奢侈品行业发展较慢的一年，但其长期前景强劲。根据贝恩的预测，在印度、墨西哥、韩国和东南亚等市场越来越多的奢侈品消费者的推动下，2022年至2030年的销售额将增长60%。