2023年中国奢侈品市场新趋势

奢侈品是一种不仅能满足人们物质需求，还能体现人们精神追求的产品。在中国，奢侈品市场经历了从萌芽到成熟的发展过程，也经历了从外向内的转变。2023年，中国奢侈品市场在历经新冠疫情冲击、经济下行压力等严峻挑战后，迎来防疫措施优化、经济活力复苏的新局面，市场活跃度有望在年内修复。罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》，探索了中国内地及香港奢侈品市场的重要指标，从消费者行为与偏好中挖掘市场发展趋势。本文将对报告中的一些关键点进行分析和解读。

消费信心反弹，预示2023年市场复苏的可能性

消费信心是衡量消费者对未来奢侈品消费的预期和意愿的重要指标，受到疫情防控、经济形势、政策环境等因素的影响。报告显示，中国内地和香港的消费信心都有所提升，这意味着奢侈品市场有望在2023年实现复苏和增长。

根据报告，52%内地受访者预期增加奢侈品花费，超越疫情前数据 44%。预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%，与疫情前持平。同时，香港消费者自2022年1月以来一直维持较强的消费信心。44%香港受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，仅10%受访者表示会减少花费。

在计划购买的奢侈品中，内地受访者预计将在大部分品类投入更多花费，其中以服饰 53%、奢华旅行 52%、高端餐饮 48%的消费意愿增长更为显著。香港受访者中，更多人愿意增加奢华旅行 53%、鞋履 42%与高端餐饮 42%支出。

随着疫情防控的优化，中国经济活力正在恢复。消费者对生活质量和幸福感有更高的期待和追求，也更愿意为此付出。奢侈品能够增加自我价值、展现个性和享受生活，将保持消费者的喜爱。

中国品牌和中国元素崛起，展现中国奢侈品行业的发展空间和潜力

伴随中国经济发展与国际地位提升，消费者的民族自豪感与日俱增。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃发展，更多国际品牌在产品中纳入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。报告显示，中国品牌在各个维度上都得到了积极的评价，中国元素也被认为是重要的价值创造因素。这意味着中国奢侈品行业有更多的发展空间和潜力。

在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌各方面都有5%-10%的大幅提升，性价比依然领先，在品牌历史与品牌故事、工艺、优雅、与消费者的相关度等维度也得到普遍积极的评价，展现了消费者对中国品牌的肯定与期望。

在高档腕表类别，18%内地消费者和13%消费者会选中国品牌，Z世代消费者有27%会选中国品牌，中国品牌排名第二，仅次于瑞士品牌。未来一年，79%内地消费者和53%香港消费者打算买中国品牌腕表。虽然中国品牌腕表还不及瑞士制表，但它的进步很大，得到了消费者的认可。

由中国设计师操刀的高档时装品牌也赢得积极的反馈。54%内地受访者与35%香港受访者表示会在未来12个月增加购买中国设计师品牌。其中，愿意增加购买的内地一线城市受访者占比高达62%。中国元素、设计师个人魅力、独特的设计与性价比是两地受访者青睐中国设计师品牌的主要原因。吕燕的COMME MOI在内地和香港地区的知名度排名第一，而王逢陈、王海震和上官喆在两地也享有很高的品牌知名度。

消费者对品牌加入中国元素的喜爱度逐年上升。78%内地受访者和59%香港受访者认为奢侈品应该有中国元素。内地受访者更喜欢能反映中国传统、审美和设计的元素。香港受访者更喜欢使用中国的工艺和材质的元素。

这些数据表明，随着国家实力和文化自信的提升，消费者对本土奢侈品和文化特色有更多的认同和尊重。中国奢侈品行业有机会借助这一趋势，打造具有国际竞争力和影响力的品牌和产品。

数字化和社交媒体的影响力增强，推动奢侈品行业加快数字化转型

数字化和社交媒体是影响消费者获取奢侈品信息、进行购买决策和交易的重要因素，也是明星名人和意见领袖对消费者产生影响的主要渠道。报告显示，消费者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升，明星名人和意见领袖对购买决定的影响力与日俱增。这意味着奢侈品行业需要加快数字化转型，以适应消费者的新需求和新习惯。

根据报告，内地受访者中，有67%表示在未来12个月内会通过线上渠道购买奢侈品，比2022年增长了10%。香港受访者中，有55%表示会通过线上渠道购买奢侈品，比2022年增长了8%。在线上购买奢侈品的主要原因是方便快捷、价格优惠、产品选择多样等。在线上购买奢侈品的主要障碍是无法亲身体验、担心假货、担心售后服务等。

在获取奢侈品信息方面，内地受访者中，有70%表示会通过社交媒体获取信息，比2022年增长了9%。香港受访者中，有63%表示会通过社交媒体获取信息，比2022年增长了7%。在社交媒体中，微信、微博、抖音、小红书等平台是最受欢迎的信息来源。在这些平台上，消费者可以看到明星名人和意见领袖的推荐、评价、分享等内容，从而影响他们的购买决策。

报告显示，在内地受访者中，有75%表示会受到明星名人或意见领袖的影响，在香港受访者中，有68%表示会受到影响。其中，在内地受访者中，有32%表示会非常受到影响，在香港受访者中，有24%表示会非常受到影响。在不同年龄段中，Z世代受访者最容易受到明星名人或意见领袖的影响。

这些数据表明，随着互联网技术的发展和普及，消费者的购物方式和信息获取方式发生了巨大的变化。线上渠道和社交媒体成为了消费者与奢侈品品牌互动和交易的重要平台。明星名人和意见领袖成为了消费者信任和参考的重要对象。奢侈品行业需要抓住这些机遇，提升自己的数字化能力和社交媒体影响力，以满足消费者的新期待。

总结与展望

2023年，中国奢侈品市场呈现出消费信心反弹、中国品牌崛起、数字化影响力增强等特点，反映了中国奢侈品市场的复杂性和多样性，以及消费者的不断变化和提升。这些特点也反映了奢侈品行业面临的机遇和挑战，以及需要做出的创新和调整。

在这样的市场环境中，奢侈品品牌需要做好以下几方面的工作：

- 关注消费者的需求和喜好，提供更符合消费者期待的产品和服务，提升消费者的满意度和忠诚度。

- 借鉴和学习中国品牌和中国元素的成功案例，打造具有中国特色和国际水准的品牌形象和产品风格，增强品牌的吸引力和竞争力。

- 加快数字化转型，利用线上渠道和社交媒体与消费者建立更紧密的联系，提供更便捷、更优惠、更多样的购物体验，提高品牌的知名度和影响力。

- 与明星名人和意见领袖建立良好的合作关系，利用他们的影响力和号召力，扩大品牌的受众范围，提升品牌的信任度和口碑。总之，2023年是中国奢侈品市场复苏和发展的重要一年。奢侈品品牌需要把握时代脉搏，紧跟市场变化，不断创新进取，为消费者带来更优质、更个性、更有价值的奢侈品体验。

来源：收菜之道

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