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在品牌广告中,经常会看到代言人、品牌大使、品牌挚友等花样的代言头衔和好友圈层,通过明星、领域专家、KOL等公众人物的个人影响力推动下,一方面为品牌宣传、拓展知名度,一方面也和消费者建立了连结和认同感。 品牌的好友圈,犹如是另一层面的发言人,从一个品牌的朋友圈层中,可以看出其重视的理念和精神内核。特别是在奢侈品领域,消费者的要求更高,除了产品的质量,同时还在乎品牌是否能展现个性化风格,亦或是产生精神层面的共鸣。因此,具多元性、厚重感的好友圈构成,反而更能让消费者买单。 在百家争鸣的腕表界中,瑞士高级制表品牌宝珀(Blancpain)其好友圈是非常独特的存在,即使没有代言人,仍能吸引众多志同道合的粉丝加入。在大部分品牌都纷纷邀请明星代言的这些年里,宝珀更在意情怀和生活艺术的共鸣,朋友圈的伙伴名为“品牌挚友”,大多数都是某个领域的专家和现象级人物,并以文化交流作为主要目的,反而更像是真正意义上的“朋友圈”。
宝珀在意的是对技艺的热忱,无论是对精细工艺的共同追求、对产品质量的高度重视,抑或对风土传统的尊重推崇。简单来说,是与“生活艺术”的相遇,因此宝珀一直倾心与不同文化、艺术领域携手交流,在相互启迪的过程中与各界好友相遇,包括米其林美食圈、文学圈和戏剧圈等多元领域。 1.宝珀朋友圈——美食圈 宝珀最大的好友圈阵容之一——来自世界各地的米其林大厨。 美食是宝珀“生活艺术”的重要组成部分,30多年来,宝珀和高级美食界有着相当深刻的连结,宝珀曾为Frédy Girardet、Jol Robuchon、Paul Bocuse等许多世界知名主厨打造过腕间时计,为博古斯世界烹饪大赛等著名烹饪比赛担任官方计时,并在品牌期刊中品评世界顶级餐厅。如今,宝珀更是《米其林指南》全球唯一奢侈品官方合作伙伴,并赞助米其林“年轻厨师奖”,收获了来自世界各地的厨界好友。
世纪名厨Jol Robuchon 除此之外,《舌尖上的中国》导演、制作人兼美食家——陈晓卿也加入宝珀品牌好友圈,成为宝珀品牌挚友,在“生活艺术”栏目及美食领域展开深入合作。
宝珀品牌挚友陈晓卿 2.宝珀朋友圈——文学圈 宝珀与国内出版品牌理想国共同发起了“宝珀理想国文学奖”,是华语文学领域首个为发掘和鼓励45周岁以下的优秀青年作家,由商业品牌与出版社联合创立的奖项。这个奖项的设立,不仅让大众真正感受到“读书,让时间更有价值”,同时也为具有潜力的年轻作者提供一个展现才华的舞台,也让宝珀收获了广大的文化朋友圈。 宝珀理想国文学奖历届得主:王占黑、双雪涛、黄昱宁、陈春成,历届来自两岸三地的文化评委:阿来、格非、马家辉、李宗盛、罗翔、梁永安等,以及宝珀文化大使梁文道等人都是其品牌好友。
第五届宝珀理想国文学奖评委
(从左到右)评委格非先生、第四届宝珀理想国首奖得主陈春成、斯沃琪集团中国管理委员会成员、宝珀中国区副总裁廖信嘉先生 3.宝珀朋友圈——戏剧圈 戏剧展现的“匠人精神”,和高级制表有着共同的出发点。宝珀有一群表演领域的好友们,在舞台上仔细揣摩、精雕细琢,每一句台词反复死嗑叨念,只为了达到最完美的艺术呈现。 宝珀曾联手WeLens出品“坚持,让时间更有价值”系列微纪录片,与宝珀艺术大使冯远征一同诠释55年的匠人之心。此外,宝珀还和多位实力派演员:黄轩、惠英红、俞飞鸿、陈冲等人多次合作,拍摄时尚大片,再现岁月里闪耀的时间记忆。
宝珀艺术大使冯远征
(从左到右)宝珀品牌挚友惠英红、俞飞鸿、陈冲、黄轩 宝珀的品牌好友圈,代表着宝珀丰富的文化基因,以及对技艺、文化的坚持与尊重,如此丰富的朋友圈构成,展现了品牌独特的个性和精神,即使没有明星流量加持,仍能吸引到许多有着同样理念的死忠粉丝选定了圈子加入,彼此更是惺惺相惜。 |
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