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4月课程预告 色彩搭配师（ 线上课程 ） 课题：色彩搭配师（四级） 时间：04.06-04.09 课题：色彩搭配师（一级） 时间：04.20-04.23 报名专线(微信):136 025 06589 王老师 来源 | 牛顿商学院 让我们仔细看看将在2023年塑造全球奢侈品行业的七个最重要的趋势。以下是2023年要考虑的七大最重要的奢侈品趋势。 1、内部转售：二手奢侈品成为头等大事 奢侈品的本质（永恒、持久的吸引力、耐用性，以及在某些情况下的稀缺性）使其特别适合二手市场。 近几年，二手市场一直在上升。越来越多的富裕消费者将转售视为可持续购物的一种方式（而品牌则是提高其可持续性信用的一种方式）。
现在，一些最传统的奢侈品牌开始接受转售，这实际上可能不仅仅是一种趋势——这是一个新的现实。劳力士手表推出其认证二手计划是主要奢侈品玩家(最终)想要控制二手市场(数据、美元和经验)的主要例子。
一些生活方式和奢侈品牌，如：Cuyana、巴黎世家和Gucci，在他们的品牌网站上，越来越多地推出自己的二手商品计划。 而其他人正在探索销售古董作品的新模式。例如，2022年11月，LVMH推出了 Heristoria.com，这是一个高度策划的奢侈品销售平台，完全致力于奢侈品集团的档案物品。每件商品都有自己的特殊历史，并以独家的亲身体验的方式出售。
随着奢侈品牌越来越多地将转售过程内部化，看看像RealReal和Vestiaire Collective这样的在线市场将如何运作。 2、实用NFT：实际应用和现实世界价值 奢侈品牌预计将深深植根于工艺，同时以创新为动力。因此，尽管 2022 年加密货币高度中介化下跌，但我们认为 2023 年将出现越来越多的创新 NFT 奢侈品项目。除了投机之外，奢侈品牌将利用区块链来试验虚拟所有权和实物商品认证的真实效用。 从 Prada Timecapsule NFT 系列到蒂芙尼的加密朋克“NFTiff”吊坠，2022 年奢侈品牌对不可替代代币的想法热身，但 2023 年有望看到更多 NFT 通过新兴商业模式提供有形的功能。
随着现在可以在Instagram上分享、出售和购买NFT，这种方式有望被更多的人理解和采用。 看看Courtyard和Wiv等公司的商业模式，以了解这个空间将如何发展。他们都使用区块链来标记安全存储的实物商品。这使业主能够轻松收集和交易实物贵重物品。然后，NFT 可以在未来的任何时候被烧毁以赎回实物商品。 3、回到奢侈品：奢侈品会再次成为奢侈品吗？ 根据贝恩公司（Bain & Co）分析师的数据，2022年全球最富有的2%消费者占奢侈品消费的40%，而2009年这一比例为35%。这些超级富豪可能会在经济困难时期继续消费。 另一方面，我们预计，随着全球经济衰退的到来，有抱负的奢侈品消费者将在 2023 年减少支出。因此，奢侈品牌之间为赢得超奢侈品购物者注意力而进行的竞争将在 2023 年升温。
近些年，Alessandro Michele 领导的Gucci 引领了一场融入街头服饰的最大化运动，以吸引年轻的有抱负的消费者。随着Alessandro Michele的离开，Gucci已经开始重新调整其设计理念， 2022年，巴黎世家在巴黎开设了一家独一无二的高级定制店，专门为高净值人士提供高级时装——这个空间超越了为客户试衣保留的沙龙，在一个历史悠久的地址提供最优质的服务，提供稀有和独特的产品。香奈儿正计划开设专门迎合高端消费客户的私人精品店，第一批将于2023年在亚洲开业。
可以预计，2023年将有更多奢侈品牌效仿，进一步投资于顶级消费客户的专属体验。 4、元宇宙：元宇宙的虚拟影响者和数字身份 奢侈品正在重新定义我们体验世界的方式。这意味着越来越多的物理流动性和更大胆的走向更无缝的多维虚拟现实。 年轻一代和潜在奢侈品购物者的游戏习惯，特别是在亚洲，为虚拟影响者奠定了完美的基础。元宇宙为这些虚拟影响者提供了茁壮成长的新机会。 元宇宙还将为奢侈品牌提供机会，以超越外表或 IRL 互动来彰显个人身份。 随着苹果预计将在2023年推出其首款混合现实耳机，大众消费者体验虚拟世界的大门将敞开。品牌需要几年时间才能开发出强大而令人兴奋的体验，消费者也需要几年时间才能完全接受这项技术。但是，我们认为元宇宙将被证明是能够利用这些平台的奢侈品牌的强劲增长领域。
5、感觉良好的投资：奢侈品作为金融资产和对自己的投资 一段时间以来，健康的目标一直在改变奢侈品，过去几年有助于深化这一力量。富裕的消费者越来越多地将奢侈品视为长期投资——不仅在财务上，也是作为个人对自己的投资（想想幸福和改善）。我们的预测是，奢侈品将专注于体验，因为人们正在追逐更充实的生活体验。
投资奢侈品也成为人们投资黄金等传统投资之外的另类保值资产的一种方式。 劳力士手表、乔丹等高档奢侈运动鞋、美酒和名牌手袋（如爱马仕柏金斯、香奈儿包和LV手袋；尤其是现在这些顶级传统奢侈品牌提高价格并收紧分销）往往会随着时间的推移保持其价值，甚至升值，这使得它们对希望投资奢侈品的富裕消费者更具吸引力。 但是，要记住一个关键的警告：商品的真实性。特别是对区块链技术的投资，是改善身份验证过程的有趣方法。不过，要使这项新技术真正大规模有效，还需要合作制定通用标准。 6、豪华星座、后起之秀和“衰落之星” 属于LVMH、开云集团和历峰集团旗下的奢侈品牌与规模较小的独立传统奢侈品牌之间的差距正在扩大。因此，我们可以期待看到更多的收购和新的合作模式具体化。
随着市场上可用资金的减少，投资者将对2023年的押注保持谨慎。 我们认为，未能保持相关性或盈利运营的传统品牌将面临风险。如今由中国支持的Lanvin等久负盛名的奢侈品牌将不得不适应并证明自己超越历史遗产的价值。 我们希望看到更多这些传统品牌被国际集团收购，以便在经济衰退后重新利用。 7、新的奢侈品前沿：品牌体验，扩展 多年来，个人用品奢侈品牌一直在扩展其产品组合，从运动服到美容再到家居用品，并取得了不同程度的成功。但我们可以期待看到品牌进一步扩张，包括在餐饮体验方面。
仅在 2022 年，Ralph Lauren 就在中国一线城市成都开设了几家 Ralph's Coffees，更值得注意的是，亚太地区的第一家 Ralph's Bar 开业。Maison Margiela在成都和韩国开设了第一家咖啡馆。 Dior在巴黎的Avenue Montaigne商店开设了餐厅Monsieur Dior。路易威登在成都开设了世界上第一家独立餐厅The Hall。这家LVMH旗下的奢侈品牌还将在上海开设全球首家家具和家居用品专卖店。 无论是快闪店还是实体店，奢侈品牌正计划进一步拓展生活方式产品。 生之达时尚商学院核心课程 《商品企划赢利策略》 《高效订货》 《美学超级连单》 《数据化陈列》 《会员运营精准营销》 《门店业绩倍增的五项修炼》 《标杆店打造》 《卓越店长实战全地图》 《门店盈利销售赋能》 《数字化盈利》 《直播引爆千万门店》等 我在看，你呢？ |
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