万宝龙新款，大家都说像劳力士？

万宝龙新款，大家都说像劳力士？

制图：凤凰网时尚

提及万宝龙，人们想到的多数是商业办公用品，如钢笔，手提公文包等，这个“父辈们的品牌”在这几年一直驶向年轻化。昨天，万宝龙新推出一款名为“1858系列”的潜水腕表，其外表与劳力士的潜航者系列十分相似。

表圈中，潜航者还有另一个更为熟悉的外号，及“绿水鬼”。

随着市场与传播环境的变化，通过颜色与昵称树立品牌形象，成为另一种营销方式，该方式往往更加根深蒂固。如同劳力士的 “绿鬼”和“蓝鬼”等称呼为腕表们蒙上了一层个性鲜明的价值属性与USP（独特的销售主张）。

小红书上，“喜提劳力士”成为在奢侈品领域讨论热度仅次于“喜提爱马仕”后的热门话题，社交媒体平台也为“劳力士狂热”添一把火。

如何形容劳力士带起来的腕表狂热？对于那些已经拥有了劳力士的人来说，他们早已实现了“一劳永逸”。而对于那些还在排队，或是等着购买劳力士款式的人来说，仍是“一表难求”。

打着灯笼也买不到的劳力士，却在今年为其他的品牌“贡献”了灵感。万宝龙推出的潜水腕表，怎么看，都透露着一股“劳”味儿。

无论有意或是无意，其结果是喜人的。

在海南担任免税奢侈品代购的露露向凤凰网时尚透露，已经有消费者来询价该款腕表了，相比以往店铺较为冷门的万宝龙，这款表的出现的确带来一些关注度。

不管这款腕表最终销量如何，光依靠其外貌，就足够把热度炒出来了。

01.

抄袭、借鉴、设计、文化挪用的界限一直很模糊。如今在腕表领域，这个界限更加模糊。劳力士的水鬼系列便是“被借鉴”的典范，在社交媒体上更是频频出现“水鬼”平替的帖子出现。

劳力士品牌旗下有两个标志性系列产品：“Submariner潜航者型”和“Day-date星期日历型”。而“Submariner潜航者型”就是我们俗称的水鬼系列。

水鬼系列不光有绿水鬼还有黑水鬼、蓝水鬼等等，这一系列都被称作水鬼，但唯独“绿水鬼”成为人们竞相追捧的爆款。

水鬼的表壳采用的是劳力Oystersteel材质，这是劳力士专利的材质，其最大特点是耐腐蚀、耐磨性，这种材质能保证水鬼系列手表在最恶劣的环境里也可以保持美观。蚝式表壳是由四部分结构组成，外框是八边形，里面套着一个筒形的螺丝旋筒，上圈和后盖都是通过旋转锁紧的方式和这个螺丝旋筒相链接，上框和后盖内各有两个软金属制造的密封圈以增加密闭性，表冠则是通过另一个和外壳相连接的小螺丝筒进行锁定和连接，两个表耳则是焊接上的金属丝，用来安装金属表带。 水鬼的表盘均采用18k黄金做成时标，能最大限度呈现出戴表人的身份。

劳力士其品牌所表现的DNA就为 墨绿色，这是人们对劳力士这个名牌产品定势印象，曾经多次传出停产的传闻，本来就一表难求再加上供求关系严重不足造成的可能停产，让此款手表特别是绿水鬼在收藏市场上逐渐水涨船高。产量上的严格把控，这两年在劳力士的门店里一般一个门店一年才会有2-3块左右的配额，可想而知绿水鬼的稀少。

就在昨天，2022日内瓦高级钟表展期间，万宝龙发表了全新1858系列潜水表，这是时隔多年万宝龙潜水表的回归。

这款新品的意义在于乘势而上，填补品牌目前在潜水表领域的空白。近年潜水表是较热门的腕表类型，由于品牌Sport系列早先停产，使品牌错失了潜水表领域的红利期。如今潜水表虽仍有热度，但市场却接近饱和，新入围的腕表要想从中占据一席之地并非易事。

它拥有符合潮流的外观设计，黑、绿、蓝均是时下潜水表受欢迎的配色，当然也是和劳力士水鬼同款配色，除常规钢带版本外还有橡胶表带可供选择，定价为2至3万元价格区间。

前不久，欧米茄发布了众多2022年新品，一时之间成为了行业讨论的焦点。其中海马系列AQUA TERRA 150米腕表，就发布了10款彩色表盘作品，有38毫米和34毫米两种表径，这不免让人能够联想到劳力士近年来非常火爆的彩色盘蚝式恒动。

以38毫米版本为例，表盘有深蓝色、月桂绿色、砂岩色、橘黄色和赤陶色可选。劳力士蚝式恒动前些年带起来的“彩盘风”确实影响了整个行业的流行方向，目前部分颜色，在二级市场价格已经溢价到了20多万。

而欧米茄最畅销的海马系列300米潜水腕表推出了绿色版本，绿色的陶瓷圈、绿色的陶瓷表盘，就配色上来说，和劳力士老款绿水鬼保持一致。

制图：凤凰网时尚

海马300米是欧米茄品牌的代表作，原本的经典样式早已深入人心，在性能方面，应该是劳力士水鬼最直接的竞争对手。“绿海马”的陶瓷表盘看上去比较暗沉，不如“绿水鬼”有质感，其他陶瓷圈方面，“绿水鬼”是铂金刻度也更有质感。

近些年劳力士不断溢价，在品牌价值和产品定价已经远远超过了欧米茄，这就形成了“劳高欧低”的市场格局。绿色海马300米分为钢带款和胶带款，公价和其他配色版本是一致的，钢带款为43,500元，橡胶表带款为40,900元。在二级市场的话，目前也有75折左右的行情，虽然前不久欧米茄有上调过公价，但二级市场整体价格行情还是比较稳定，而且货源充足。

制图：凤凰网时尚

如果说哪个品牌与劳力士最相似，不外乎帝舵。它们不仅外观相似，品质也是如此，只是一个走高端、奢品路线，一个走亲民、实用路线。帝舵的碧湾58表款，表径39mm，防水200m，搭载长达70小时动储的MT5402自动上链机芯，本身的设计也是由潜航者演变而来，其中铝制表圈更是以往潜航者常用的材质，价格相对而言更亲民，在28,000元左右。

事实证明，这些“相似”款都取得了相当不错的营销效果，也达到了预期中的效果。

02.

“劳”化不是他们唯一的选择，但一定是对的选择。

通过万宝龙上新的这款腕表，不难发现，万宝龙正意识到钢笔正在失去主流市场，试图构建满足商务人士一天商务场景使用的万宝龙，试图通过拓展品牌线的发展，借用腕表、双肩包、旅行箱等打开商务人士的全新生活，让年轻人重新走进他们父辈曾经光顾的店铺。

创立至今拥有百年历史的万宝龙，正在试图与年轻消费者重新建立连接。然而，虽然近年在奢华商务皮具这一品类上通过各种操作加大投入，频出合作款，但市面上却鲜有“爆款”诞生。

与万宝龙几乎“同岁”的劳力士，行情却大不相同。

2021年劳力士占据28.8%的钟表市场份额，位居第二第三的Omega与卡地亚，两者市场总额加起来为14.4%，仅占劳力士的一半。

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》的数据显示。2020年，劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%，排名首位。而万宝龙，在榜单中不见踪影。

而从子品牌的市场份额来看，劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位，而帝舵以2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第14位。

该报告还显示， 2021年劳力士成为销量第一的钟表品牌，销售额达到550亿人民币，年增长率高达77%；算下来，劳力士在2021年平均一天就能售卖出1亿元。

当然，一系列和劳力士挂钩的词汇并不陌生“炫”“晒”， 如今劳力士在中国市场自由生长，繁育出一批又一批的本土化符号。一只劳力士的价值早已远远超过一只表的实际价值，成为一个资本符号，应用于生活的各个方面。

03.

抛弃其外观，“劳力士”这个话题本身就显得十分重要，品牌通过这样的方式，在消费者和表友中制造“兴奋点”，足以让该兴奋点在社交媒体的渠道上掀起一阵讨论的狂潮。

即使这样做并不符合奢侈品运转的逻辑，但事实证明其结果是正向的，只要能够调动起消费者的兴趣，加深品牌在他们心中的印象，这样在下次去到万宝龙的店铺中，就会不自觉的联想到外观较为相似的劳力士。

没有话题就没有关注度，这个残酷的现实，在如今短平快的节奏中默默淘汰了许多品牌。

过去的几年时间中，奢侈品的营销策略形成以制作爆款为目的。在社交媒体的环境下，通过网络红人营销与打通全渠道销售而达成爆款效应。只是在爆款现象的结果后，同质化产品层出不穷。如今，这一效应在腕表圈也开始奏效。

这也揭露了一个现实，多品牌在增长疲软的情况下不断寻找突破口与增长点，因市场形势被迫而转向与自身品牌定位“不符”的产品设计，以此来博眼球，夺取关注度。这的确会为品牌短效吸引热度，但在另一方面，这也是在稀释掉品牌的原有价值。反而，营造“稀缺性”处在链条顶端的品牌依旧能够稳如泰山的保持其稳固的地位。

一位资深表友对市面上那些新推出的，与劳力士水鬼外观极为相似的表款时讲道

“得不到的永远在骚动，蚊子血总归不是朱砂痣，最终还是要戴劳。”

撰文：LILLIE、刘超

编辑：LILLIE