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最近，美国市场上的百威淡啤的外包装被换成了女人欢快的笑容。 但由于包装的变化，著名的优质啤酒的销量已经恶化。据当地时间4月10日《每日邮报》收到的报道，百威蓝的销量大幅下滑，尤其是在美国中西部、南部和农村地区。媒体感叹，现在养家糊口成了问题。
一名自称是啤酒公司推销员的男子在社交网络上发布了一段视频，引发热议。站在超市啤酒货架前的男人叹了口气，说：“我从来没有见过像前几天这样的销量。”“如果人们不买这种啤酒，我就无法赚钱，也无法为家人做面包。”
那么为什么要通过换套餐来“说服”很多老客户呢？ 主要原因是百威馨兰选择的最新模特不是自然女性，而是变性女性。 跨性别女性迪伦·穆尔瓦尼(DylanMulvaney)自去年开始在社交媒体上谈论自己从男变女的经历后，已成为网红并受到一些知名品牌的追捧。据《纽约邮报》介绍，一年时间里，穆尔瓦尼赚取了将近100万美元（约合688万人民币）的代言费。
事实上，穆尔瓦尼在被宣布为百威新兰“形象大使”时就引起了不小的争议。一位名叫“摇滚小子”（KidRock，原名罗伯特·詹姆斯·里奇）的音乐家，也曾用“扔啤酒罐”的方式来表达内心的不快，一时间成为话题。 据介绍，目前不少百威新兰经销商都感到恐惧，尤其是生活在偏远地区的经销商，但无法计算对他们的影响有多大，是否有其他因素扰乱了他们。 据该公司副总裁、39岁的艾丽莎·海纳沙伊德(AlyssaHeinerscheid)称，百威啤酒利用变性人穆尔瓦尼的目标是吸引更多“女性和Z世代消费者”。据说，百威新兰已经衰落了很久，需要寻求改变。 目前尚不清楚海纳沙伊德所说的“下降”指的是什么，但从穆尔瓦尼前的销量来看，这款啤酒一直是美国第一大啤酒，市场占有率超过13%。.
穆尔瓦尼不仅看好啤酒，还看好耐克的运动文胸。然而，与百威的遭遇类似，消费者也未能理解品牌理念。一些女权活动人士甚至称其为“对女性的嘲弄”，“这是耐克的耻辱，令人厌恶”。 但无论有多少人看不惯穆尔瓦尼，也挡不住他的成功。去年秋天，他甚至受邀到白宫采访了拜登总统。“上帝爱你，”这位80岁的总统告诉她。 穆尔瓦尼也很聪明，采取了不回应公众批评的策略。 本文为搜狐账号作者原创，未经允许不得转载 |
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