劳力士的黑历史：消费低价表，完整不敌日本货，后来换了一招

劳力士是瑞士产的世界名表，上世纪八九十年代的香港电影里面，大哥们最喜欢的就是劳力士金表。当年山鸡避祸台湾，陈浩南送他的就是劳力士。那时分的小混混，就算是买不起劳力士，也要弄个假货来戴戴。

不像今天这样昂贵，上世纪七十年代初，劳力士曾经低价的差点连小混混也买得起。那个时分，日自己发明了新型的石英表。这种石英表，样式美观，走起来精准，成本还特别低廉，谁都能够买得起。

面对日本石英表的应战，劳力士慌了，也开端仿制消费石英表。听说在1971年，劳力士一年就产了八十万块石英表。然后，意想不到，市场基本就不买瑞士人的账。劳力士的石英表，基本就卖不进来。

这是为什么呢？问的人不是小沈阳，是劳力士的高层。调查之后，他们这才知道了缘由。原来，这种石英表相对劳力士原来的产品，真实太低价了，消费者不大置信是劳力士的正品，而不愿意置办。还有一个缘由是，劳力士产的石英表，和日自己的石英表比起来，价钱还是要更贵，但是质量上并没有任何优势，这样消费者更不愿意买了。

劳力士的高管堕入了进退两难的处境。假如降价，也一定竞争得过日本表，还会让品牌价值愈加受损；假如不降价，表又完整卖不进来，该怎样办呢？

后来，时任劳力士总经理的海尼格换了一招，按消费月份，只保存12块石英表，以“劳力士限量珍藏版石英表”的名义，中止拍卖。剩下的表，全部销毁。

不出海尼格所料，这12块劳力士石英表取得了富人们热表的追捧，合计拍出了130万美圆的高价，每块表售价超越十万美圆。

实践上，每块表的成本只需1美圆，全部80万块表的成本这样就收了回来。从此之后，劳力士再也不敢触及低端产品，更是以更贵的价钱，不时的稳定在高端市场的位置。时至今日，不论是日本表，还是其他国度的表，在高端表的范畴，依旧只能望劳力士的项背。

海格尼退休之后，在回想录中这样写道：“商品的售价与成本无关，这是由供求关系所决议的。制造出一种供求严重不均衡的局面，价钱上升也就是在道理中的事情了。”

大千小评：不选对的，只选贵的。以适用性而言，再高档的机械表也不是中低端的石英表的对手。然后，高档机械表就是能够卖得更贵。