文|小彭的灿烂笔记

编辑|小彭的灿烂笔记

【前言】

随着世界经济的发展和进步，人们的消费能力也在不断增加，对于一些奢侈品的需求也在不断增加。

不过不同的人有着不同的审美，因此对于奢侈品的品牌也都对“萝卜青菜，各有所爱。”卡尔·拉格斐曾这样形容过奢侈品：奢侈品是一种投资，因为它们是永远不会过时的。

虽然在疫情过后，全球的经济都处于一种缓慢复苏的状态，不过有一些奢侈品的销售额也依旧居高不下。

比如路易威登、迪奥以及香奈儿等奢牌，依旧有着很多忠实的拥护者，在全球奢侈品前十中，第一名的销售额达到了千亿，中国奢侈品行业也只有一家公司进入到了世界前列。

那在这一众奢侈品公司当中，究竟是谁在榜首呢？我国的唯一一家进入全球前十的公司是哪家？

【唯一闯入奢侈品前十的周大福】

我国唯一一家闯入前十的公司就是周大福，其实在近几年以来，周大福都作为奢侈品品牌进入了世界奢牌前十的行列。

在相关的统计数据当中，到2023年底，这一品牌的门店数量达到了7645家，尽管金价整体还是上升的，但是其消费热度仍然在上涨。

在2022年的时候，周大福的销售额达到了八百亿元人民币，其市场份额甚至超过了爱马仕和劳力士。

在2023年第四季度的销售额当中，比2022年同期相比增加了42.2%，到现在周大福珠宝已经发展成为了全球最大的珠宝公司。

这一品牌的前身是广州的“周大福金行”，这一金行创立于1929年，到1940年的时候，这家店迎来了郑裕彤，这一把周大福带领着走向中国珠宝引领地位的人。

郑裕彤在接手了金店之后，非常具有前瞻性的第一个推出了“四条九”的足金，在当时的香港市场当中了，几乎所有发售的黄金成色都是99%。

他首创的四条九也就是99.99%的黄金产品，一举改变了当时的市场，让周大福声名鹊起，成为了“可靠、黄金不掺假”的代名词。

在品牌知名度打出去之后，周大福就立马开始在全国各地开店，并且与时俱进开始打造线上销售。

在很多企业还在执着于线下的时候，周大福就已经在线上推出了一系列专属的款式，现在在电商和直播经济盛行的时代当中，这一品牌也一直做着迎合时代的改变。

在我国一大商品售卖平台上，其一场直播的销售额就达到了2000万，其线上的商品款式和类型甚至要比线下门店还要多。

而且其黄金产品的受众也不仅仅是中年或者是老年人，其不断打破时代桎梏推出的新款产品也深受我国年轻人的喜爱。

周大福能够跻身世界企业，除了自身过人的胆识和谋略之外，更重要的就是它走出了一条差异化路线。

现在周大福也在不断探索天然钻的业务，这一品牌称在过去，周大福在消费者的心中，产品更多就是黄金这一产品，但是它也想让消费者们知道，中国钻石也有人能做好。

【一骑绝尘的LVMH集团】

在LVMH所发布的年报当中，该品牌公司在2020年的收入为862亿欧元，与去年同期相比增加了9%。

在所有营收占比当中，其中亚洲地区的营收最高，占全部营收的31%，达到了267.07亿欧元，不包括日本。

这一品牌集团的首席财务官曾表示，与2019年相比，中国顾客的数量现在增加了两倍。

这一集团最大的收入来源在路易威登、迪奥、思琳以及芬迪等品牌，今年其营收和利润都创下了之前的历史新高，全球的市场份额都展现出了增长的态势，位于全球奢侈品品牌第一的位置。

在去年一整年的业绩当中，销售额达到了 598.69亿美元，其精选零售业务的业绩表现是最为突出和亮眼的，其次是时装以及皮革制品等业务。

可以说LVMH既是奢侈品行业的晴雨表，也是第一家发布四季报的奢侈品巨头，这也给高奢领域带来了很多好消息。

在财报的最后，LVMH集团表示，虽然现在整体宏观经济都存在不确定性，但是他们仍旧对2024的增长持有非常大的信心。

【LVMH的发展】

在全球奢侈品的圈子当中，有这样一句被广泛认同的话，那就是LV的发展史，就是全球奢侈品品牌的发展史。

LV就是LVMH集团的核心品牌，在古驰、普拉达以及爱马仕面前，LVMH完全就是碾压性的存在。

在2020年年初的时候，这一公司旗下就已经有了70多个子品牌，其中囊括了化妆品、珠宝以及时装和葡萄酒等类别。

像我们熟知的思琳（Celine）、芬迪（Fendi）等品牌都是这一集团旗下的，自从创立以来，其股价就非常平稳，历经经济金融风暴之中也屹立不倒。

从1990到2016年间，其利润实现了39倍的惊人的、翻天覆地的增长，可以说这一公司创立开始就深知优胜劣汰的道理。

其中文名叫做路威酩轩，囊括酩悦、轩尼诗和路易·威登，要知道酩悦是全球著名的香槟品牌，轩尼诗主营高级干邑，路易·威登主营高档皮具、珠宝等。

在合并之前都是世界非常知名的品牌，其走的是一种发展和收购并行的路线，不过在收购的过程中，其也面临过非常艰难的情况。

在1997到1998年之间，这一集团面临着经济危机，同时竞争对手也在疯狂对外扩张，在这样的双重压力之下，LVMH的股份在短短四个月内就下跌了38%。

在这样的情况下，其走上了破釜沉舟的收购道路，并迎来了全新的转折点，在1999年的时候，该集团收购了十几个品牌，并且都相继发展起来。

其实这一集团能长盛不衰，除了卓越的并购战略之外，同时也是因为非常重视品牌的内核，其在收购宝格丽的时候，就非常注重保持其品牌原有的文化核心，给了其经营很大的独立性。

纵观每个奢侈品品牌了，其实背后都有一个独特的故事，每个品牌都有他们核心的价值理念和艺术特点，在创立的过程中，也都致力于讲好每一个产品的故事，这也是品牌形成的基石。

【排名第五的香奈儿】

2023年香奈儿的营销额排在全球奢牌第五的位置，销售额达到了 172.24亿美元，这一品牌诞生于1910年，其产品包括香水彩妆、护肤品以及腕表珠宝的等品类。

其在2022年的时候，创下了历年销售新高，与2021年同期相比增长了17%，虽然没有进入世界前三的行列，但是不置可否的是，它仍然拥有着非常强悍的“定价权”。

但是谁能想到她的创始人最初只是一个没有母亲，然后又被父亲抛弃，在纺织厂工作的一名普通女工。

但就是这样一个身世普通甚至称得上可怜的人打造了一个世界时尚界的“日不落帝国”，她的缝纫技术是在修道院学会的。

在这里，她的缝纫技能以及审美都得到了极大的提高，她的事业开始于一顶帽子，在当时浮夸风盛行的时代中，她以一种简约美在法国时尚界成功横冲直撞出来，引领了当时的潮流。

而香奈儿乘势而上，开始了衣服的制作和设计，这种简约时装的出现让法国女性摆脱了冗余沉闷的穿搭，加快了法国的繁复的时尚审美。

可可香奈儿也成为了当时的男权社会当中第一个树立起女性威望的人，不仅如此，她还不断从男性身上来获取灵感，打破了世人对女性穿搭的桎梏和偏见。

【其它前十奢侈品企业】

或许大家也非常好奇，那排在第二、三、四名的奢牌集团究竟都有谁？

第二奢牌就是开云集团旗下的，其销售额是213.94亿美元，这一品牌旗下有古驰、YSL圣罗兰、BV葆蝶家、巴黎世家等品牌。

其成立于1963年，在最初的时候这一集团只是一个普通的木材公司，后来先后买下了一个销售以及邮购公司，开始日用零售之路。

在逐渐发展壮大之后，其控股了巴黎春天，成为了一个奢侈品集团，现在一举发展成为了世界奢侈品三巨头之一。

与LVMH集团相比，其业务板块相对来说要精简一些，其中在今年的业务数据之中，圣罗兰的表现非常突出。

第三名就是历峰集团，其销售额达到了192.48亿美元，旗下的品牌有卡地亚、 梵克雅宝等，这一集团拥有着顶级的珠宝以及腕表品牌。

是瑞士顶级奢侈品公司，这一集团在我国有300多个销售网点，分布在41个繁华的城市之中。

第四名就是雅诗兰黛，其销售额达到了177.37亿美元，第六名是欧莱雅，销售额达到了153.88亿美元。

在周大福之后，分别是爱马仕、劳力士以及PVH，销售额分别为121.96亿美元、 103.36亿美元、83.64亿美元，从这些数据当中，我们也可以看出来LVMH一骑绝尘的存在。

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