魔幻2022！全球经济衰退，奢侈品销售却创历史新高

导读

自疫情以来，很多人的消费观念多少都会产生变化，在大众认知中，奢侈品行业一定很低迷吧？但实际却是，今年奢侈品行业的销售额反倒创历史新高！

近日，在贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会联合发布的2022年秋季《全球奢侈品市场研究》中显示，尽管通货膨胀率和原材料成本不断上升，以及持续的疫情限制，但全球奢侈品市场将增长21%，达到近14000亿欧元。

具体还有哪些关注点？一起来看看～

1. 相较全球金融危机时期，2023年奢侈品市场更能抵御衰退

贝恩咨询公司合伙人、EMEA地区奢侈品和时尚业务负责人、该报告的合著者FedericaLevato表示：“即使明年或将出现全球经济衰退，但相较2008-2009年全球金融危机时期，2023年奢侈品市场更能抵御衰退。尤其是2020年疫情之后，整个行业目睹了整体销售业绩的反弹。”

报告预测，2023年个人奢侈品消费市场的销售额预计仍将增长至少3%至8%，其中分为两种增长情况：3%-5%（现实的）或6%-8%（理想的）之间。而具体何种情况将取决于中国经济复苏的力度，以及美国、欧洲抵御经济逆风的能力。被压抑的疫情需求和人口结构变化，推动了奢侈品支出的增长速度比以往任何时候都快。

2. 新兴市场潜力尽显，但不会再有“下一个中国”

到2030年，市场价值预计将攀升至约5500亿至5700亿欧元，较2022年同比增长60%或更多。包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的个人奢侈品的全球销售额预计将增长22%，从2021年的2900亿欧元增长到3530亿欧元。在这其中，中国市场依旧是全球奢侈品领域的关键，消费群体也不断在扩大。而且奢侈品吸引高净值人群的策略在未来会进一步加剧，高端奢侈品市场在2022年约占市场价值的40%（2021年为35%）。

报告指出，尽管就增长对该行业的贡献而言，未来10年将不再有其它国家的市场能像上个10年的中国市场那样表现惊艳，但新兴市场也具有巨大潜力，比如东南亚、韩国、印度等，只是仍需加强基础设施等的建设和发展。3

Z世代和Alpha世代，引领未来的奢侈品消费报告显示，奢侈品消费者代际之间的衍变正在慢慢发生，开始购买奢侈品的平均年龄落在了18岁至20岁之间。在2030年到来前，Z世代（1995-2009年出生）和Alpha世代（2010年之后出生）的消费增长速度将是其他世代的3倍左右，占据市场的三分之一。

这在一定程度上是由他们对奢侈品更早熟的态度所驱动，Z世代的消费者开始购买奢侈品的时间比千禧一代（1984-1995年出生）早了大约3到5年，据预计，Alpha世代消费者预计也会有类似的消费行为。

年轻消费者话语权的提高也促使了整个行业的变革。比如，作为数字原生代的Z世代和Alpha世代让奢侈品品牌投入了更多的资金搭建线上购物渠道，并实现数字化的转型。而面对越来越年轻化的消费客群，以及当下高净值人群回归奢侈品消费主流的现状，品牌要如何在两级之间找到符合自己发展现状的平衡点，成为了它们在抵御经济风险之外，必须要思考的又一个大命题。

*信息来源：贝恩公司官网*图源：JingDaily，LVMH，Cartier

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