肖恩集团：IP联名，奢侈品的年轻化之路

「年轻」仿佛已然成为了这个世界的最终目标。

更不用说是在时尚圈中也是充满着这样的氛围，几乎没有一个奢侈品牌不在年轻化这个命题之中下过苦工。

Valentino、Gucci、Balenciaga、Lanvin等品牌之中，你都能看到各自年轻化的影子，它们可能是在单品设计、广告、社交媒体等各个方面有着不同的做法，但是，它们的共同目的便是让品牌变得更为年轻。

似乎年轻化的一大趋势是IP联名。为什么现在大小品牌都开始热衷搞IP联名?

奢侈品设计师X平价品牌：低价享受大牌设计

之所以叫奢侈品，注定不是大众化的存在。于是接地气的平价快时尚品牌把目光锁定在了奢侈品设计师身上，不仅在形式上造势，引起讨论度，也是让大牌亲民的最好方式。

优衣库够亲民吧？可是加上JW ANDERSON的设计加持，时尚度立刻飞升。

奢侈品牵手艺术家是阳春白雪，那么奢侈品联合快时尚品牌就是下里巴人。2004年，老佛爷Karl同名品牌Karl Lagerfeld推出与H&M联名系列Karl Lagerfeld for H&M，可以说是奢侈品与快时尚联名的鼻祖。

日本快时尚品牌优衣库，也是这种联名形式的受益者。其爱马仕前设计师Christophe Lemaire推出的联名系列，无一不掀起抢购狂潮。

奢侈品牌与快时尚联名，看似是快时尚品牌沾了光，实际上是一种双赢。

因为有了奢侈品设计师 x 平价品牌的联名方式，才让曾经高不可攀的大牌设计走入寻常百姓家，这也是功德一件。

奢侈品牌X奢侈品牌：强强联合下的更大野心

面对急速变化的数字时代以及新兴品牌的不断崛起，奢侈品牌的危机感也在日益加重。尤其是疫情发生之后，头部品牌为了稳固自己的地位，不得不放下身段，与其他奢侈品牌进行更多的联名合作。

过去一年，时尚行业最引人瞩目的合作莫过于Gucci与Balenciaga的世纪牵手，这两个历史悠久的奢侈品牌同属开云集团旗下。

2021年正值Gucci品牌成立100周年，创意总监Alessandro Michele表示，与Balenciaga合作的目的旨在突破自我，与年轻一代保持紧密联系。

2021年9月，Versace联手Fendi推出的2022早秋系列登上米兰时装周的压轴大秀。

创意总监Donatella Versace和Kim Jones称此次合作为“Fendace”，他们互相为对方品牌设计了25套造型，以此致敬经典，同时也是对品牌友谊的解读。双方在品牌各自基因之上，加入全新元素，最终呈现出1+1大于2的效果。

奢侈品X街头潮牌：街头文化向富人阶层的首次的入侵

随着Z世代逐渐成为消费主力大军，街头潮流逐渐成为时尚圈的主基调。玩经典，走内涵？只能叫好不叫座。脚下经典Yeezy 350 V2，FOG Hoodie搭配 Stüssy印花长裤，这都是基本操作。

因此奢侈品想要实现年轻化其实并不难，只要"学"会与街头文化共处就是一条最简单的捷径。

相较于让奢侈品牌去挤兑街头风的市场，不如敞开胸怀去接纳它，因为它现阶段已然不可能会在这个圈中消失，在未来也没有消失的可能，那么，让它成为这个圈中的一部分，使得这个圈中的风格更加显得多样性，碰撞出更多的火花，为未来提供不一样的化学反应难道不是一种作为世界领头羊进步的阶梯吗？

Virgil Abloh带领下的 Louis Vuitton，与NIGO联名推出的LV系列，从Monogram色块牛仔夹克，到Trio邮差包，大跨度的将大量单品放入该系列，LV的经典优雅与NIGO的街头不羁碰撞出全新的风格。

而本身就是潮流文化通的Kim Jones，在执掌Dior男装后促成了Dior与潮牌鼻祖Shawn Stussy的合作，以其为品牌设计的标志性街头涂鸦字体，应用在高级男装设计中。

奢侈品与潮牌的联名款多以潮牌主导的Drop形式发售，即限时限量发售，营造了紧迫感和商品稀缺感。比如LV与Supreme联名系列热门单品，在二级市场价格翻了5倍不止。

现在，你可以看到胡同里出现Monogram，而汤臣一品有了Hoodie。

奢侈品与街头潮牌的联名，不仅仅是为了话题度，更是一种上下审美的惊叹交融。

奢侈品X运动品牌：再一次内卷，掌握时代流行跳动的脉搏

奢侈品从艺术家卷到街头潮牌，还能卷什么？

答案是运动品牌。

前段时间Gucci与运动品牌Adidas的全新联名系列，与以往集中在运动服饰和配饰的胶囊系列不同。

Gucci创意总监Alessandro Michele打破了奢侈品牌与运动品牌联名的天花板，真正推出了一个集运动风与Gucci式复古文艺风格有机结合的新系列。

Dior携手Air Jordan推出的联名款AJ 1，造势长达1年之久，在推出后因众多明星“带货”导致一鞋难求，二级市场售价一度高达3.7万美元。

而在Gucci之前，Prada也曾多次与Adidas Originals推出以鞋包为主的联名胶囊系列。

LV也在不久前正式发布了Virgil Abloh生前主导的、品牌与Nike推出的联名款Air Force 1。

除了鞋包之外，随着运动风单品热度不断提升，以Gucci为代表的奢侈品牌也敏锐地察觉到联名运动品牌的巨大红利。因此在与The North West发售联名系列试水之后，Gucci在2022秋冬携手Adidas推出了完整的联名系列。

随着这种联名的增多，大众耐受度开始上升，品牌之间得以更加深入的探索联名款的设计与含义。

在跨界联名日趋常态化的今天，人们对于联名的关注度和兴奋点正在不断被稀释。如何通过跨界联名突出重围，在产品以及营销两方面实现创新，并且能让两方品牌双赢，相信这是今后所有品牌们所面临的强大挑战。

肖恩奥特莱斯集团，专注奢侈品供应链领域，合作伙伴与客户遍布欧洲、北美、日 韩、东南亚等全球各地，拥有丰富的国内外奢品大牌资源，曾操盘多个知名品牌IP联名营销。近年来，通过奢品跨界联名来快速“破圈”品牌赋能、增值，同时也期待有机会联手更多不同行业的实力品牌，做新的跨界尝试。