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【导读】大家都知道帝舵是劳力士的子品牌，犹如父与子，可以说帝舵是劳力士的平民版，这几年，劳力士混的风生水起，是瑞士钟表行业遥遥领先的品牌，而帝舵在劳力士的笼罩下，现在品牌含金量几乎追上了欧米茄。我们今天来分析一下帝舵和劳力士这几年的微妙关系。 1）帝舵的诞生为了保护劳力士 迷失的劳力士 20 世纪 70 年代初，劳力士的定位与今天的浪琴一样，平价奢侈品，那时候的瑞士名表云集，无论你怎么看，起初的劳力士并不伟大，在石英危机时期，劳力士根本找不到制表方向，一会石英腕表，一会改变外观，没有定位， 营销天才 虽然劳力士在当时不是一类制表工厂，但是，威尔斯多夫先生是一位远远超越时代的营销奇才，在劳力士平平无奇的时期，他决定推出一个子品牌，目的是要提供比劳力士更实惠的手表，依旧保持高质量。 帝舵护主 第二个目的也是后来帝舵的主要使命，就是保护劳力士免受竞争对手的攻击。因为当时，斯沃琪集团传奇董事长海耶克先生，已经从底层开始重新征服手表市场，有便宜的石英腕表斯沃琪，机械有天梭，孤立无援的劳力士只能采用了同样的策略，如果劳力士降级生产低端品，无疑对品牌含金量是重大的打击，帝舵应运而生。 2）帝舵为劳力士开疆扩土 抵挡欧米茄 帝舵在劳力士的经营下，目前比较大的作用是抵挡欧米茄，欧米茄的品牌高度和劳力士齐平，但是含金量远不如劳力士，欧米茄采取走量经营，推出大量新款，可是劳力士为了保持含金量不可能跟进，不过帝舵可以为劳力士阻击欧米茄。 而且这种作用正在不断加强。一个非常明智的举措是让帝舵碧湾在 2021 年获得至臻天文台认证，自主机芯，天文台认证，这是向竞争对手欧米茄发出强烈信号，在机芯性能上，这枚新机芯，数据很贴近劳力士的31系列，无疑增加了竞争力 帝舵为劳力士搭售 另一方面，帝舵自创立以来一直是为劳力士服务的。曾经，劳力士在低谷时，帝舵靠走量为劳力士集团增加利润，贴补家用，劳力士热炒时，帝舵又通过搭售的方式为劳力士增加利润，一只热门劳力士可以搭售出至少2-4只帝舵，在这样的销量带动下，帝舵也迅速成长起来了， 于 2012 年推出了复古风格的表款，如 Black Bay （碧湾）系列，成功与传统帝舵剥离，帝舵的传统款式例如：王子系列，风尚，皇家以及经典款，足量生产，专门为劳力士搭售，而碧湾系列在近几年不断推出优秀腕表，来保持帝舵的品牌含金量。这种经营方式让人佩服。 3）帝舵的未来 为劳力士实验新品 劳力士的名声可能是奢侈品界极强大的品牌资产之一，因此需要谨慎。帝舵未来一大的使命就是为劳力士实验新材质，作为集团试验新事物。例如，使用陶瓷等新材料，银质表壳，碳纤维等等，劳力士不是没有这方面的技术，而是不想轻易改变，需要逐步投入使用，帝舵就是排头兵，为劳力士冲锋陷阵。 占据二级腕表品牌 与此同时，劳力士拥有独特的竞争地位，占据整个瑞士钟表业近三分之一的市场份额（劳力士为 29%，帝舵为 2%），这几年劳力士已经从二级腕表中脱颖而出，论含金量不低于爱彼，江诗丹顿，知名度极高，远远超过万国，欧米茄，可是二级奢华腕表无时无刻不在冲击劳力士，帝舵未来将与万国，欧米茄竞争，起到牵制作用。 小贴士总结：随着市场日益两极分化和高端化，劳力士仍具有巨大潜力。持续往高奢领域发展，而剩下的中低端领域会让帝舵来牵制，这几年帝舵发展的非常好，对欧米茄形成了很大的威胁，我们不用怀疑劳力士集团的营销能力，如果您有任何选表方面的难题，都可以留言提问，我们会尽力解答。
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