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我们看过很多跨界营销，但绅士范儿的跨界营销你见过吗?在天王表的三十而立之年，天王表分离各路大咖一同来搞事情了!天王表分离五年品牌一同中止了一次让人印象深化的跨界营销。 不同于以往追求效率的快餐式广告式营销，而是经过各种伎俩的传播，让消费者不只记住了产品更提升了关于品牌的好感度。在全网营销的时期，分离了航空、出行、家电、资讯多个行业的天王表，会怎样样将这次的跨界营销玩儿新把戏呢? 品牌分离如何统一发声，冷静之道成文化跨界中心力 三十载时光，意味着什么?对天王表来说，是从1988年的“天王表为您报时”到往常“因时而动，方显冷静”的一路蜕变。往常，天王表正以冷静文雅姿势面向未来。
和以往品牌跨界各自为“阵”不同，天王表将这次与品牌的协作，集中在一家社交平台——微博中止话题的统一曝光。选择航空、汽车、科技、阅读、生活质量品牌的头部大咖，盘绕#天王表30周年#主题中止深度品牌联动，将品牌文化与场景融合，完成了内容上的全场景掩盖。让冷静变成一种生活方式，最终完成了发声联动共贺天王表三十周年庆的品牌聚合力。
除应用颇具话题感的内容海报促进UGC内容的产生，这次活动天王表还同时上线抽奖活动等鼓舞机制来刺激信息传播的裂变。前期足够的话题与流量铺垫，为5家协作品牌带去了不小的品牌曝光度和传播量。而另一方面，在5个品牌助力天王表，用各自产品场景诠释冷静之道后，其相关话题的曝光量更是冲到千万级别。 跨界也要多场景掩盖，5+1让头部跨界这么“腕”转! 在天王表三十周年之际，借助5大头部品牌协作的场景化文案海报，使得品牌气质“具象化”，将天王表品牌“冷静时光”的文化内涵渗透进品牌营销的多场景中。
为了让不同行业的头部品牌与天王表文化分离有更吻合的内容场景，深圳航空、哈弗SUV、美的电器、长虹电视与凤凰新闻客户端作为协作对象，从各自范畴的场景中，来表白品牌对天王表#天王表30周年#的见地。 腕表，除了告知时间的功用以外，更多的是身份、生活品味的意味。正如联动海报所展示的那样，天王表出往常阅读、出行、饮食、家居各个场景中，一方面通知大家要掌握人生的节拍，一方面要冷静自信的活在当下。 与5大品牌场景的互动，实践上是天王表“因时而动、方显冷静”的价值观表示。联动海报中的关于时间的金句文案——“人生要驭时而行、一日三时要随心而动”，在洞察年轻群体的痛点之上，分离了天王表的“冷静”调性，满足目的用户的心理诉求。 从产品到品牌的持续，天王表三十而立背地胜利之道 往常，想要完成品牌跨界的共赢、让协作对象作为渠道获取用户，品牌自身输出内容塑造品牌的方式已不再能撩动消费者的“真心”。触景生情，成为了从用户实践需求动身，汇合各种场景元素综合思索的一种协作思想方式。
天王表将火力集中于话题发声渠道，不只是为了完成从产品到品牌的持续，更重要的是，从内容互动上让“置办场景”盘绕“理想生活”展开产生“品牌叠加共震”效应。 而当三十周年品牌曝光节点到来之时，天王表用一个在品牌发源地深圳举行的品牌三十周年盛典，再度展示了品牌文化营销曝光的新姿势!周年庆不只需靠产品折扣和促销，还能够应用一场特别的文化晚宴等品牌行为，冷静重塑品牌的温情与美好。
天王表在周年庆典除了回想品牌历史、发布新产品外，还特别地参与了慈悲捐助环节。经过不忘初心的品牌文化馆，用温柔陪伴的品牌义务感，完成了文化渗透的新方式。在为品牌赢得口碑的同时，也展示了天王表共同的品牌营销“冷静之道”。 在盛典上，借着走心的内容对自身品牌商业价值、营销价值、社会价值的发掘和释放。如此精准的文化场景+触达方式，无疑让晚宴也成为了品牌曝光的特殊新入口。
当很多品牌方只追求传播速度，不在意传播质量的今天，越来越多的品牌周年庆变得相同。天王表却据守着自身关于质量的追求，给行业带了一场独具特征的品牌周年庆，同样也带来了一次让人过目成诵的跨界营销。 |
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