“史上最长”双十一：卷了16年，家电数码开始领跑市场

双十一自诞生起已经持续了16年。

随着每年开启时间越来越早，玩法越来越复杂，双十一变得一年比一年卷。

今年更是卷出了新高度。

今年双十一活动从十月初开始，截至11月11日24时，历时35天。

在此之前，双十一历时最长的是2023年的19天。

第三方数据平台星图数据报告显示，截至11月11日23点59分，2024年双十一全网综合电商平台、直播电商平台累计销售额达14418亿元，同比增长26.6%。

其中，综合电商平台的总销售额为11093亿元，同比增长20.1%；直播电商平台销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

这一数据远超市场预期，显示了电商产业依旧蓬勃的活力和巨大潜力。

值得一提的是，家电数码产品再次领跑市场，成为消费者关注的焦点。

据统计，今年双十一期间，家用电器类商品销售额高达1324亿元，占据了15.7%的市场份额，成为双十一期间最受欢迎的品类之一。

其中，京东平台上家电领域销售额占比达44%,排名位居行业第一；大家电市场销售额占比56.9%，厨卫电器市场销售额占比36.6%,均在行业领跑。

天猫数据显示，双十一开启后的第一个小时，其平台大家电成交同比大涨765%。

图片来源：复旦消费大数据实验室

分品牌来看，10月14日，天猫开启双十一预售后首小时内，小米、vivo、大疆、富士等42个数码品牌成交同比去年翻倍。

大疆首小时同比增长超过560%。

10月21日进入正式销售阶段后，多个3C数码品牌销售额破亿。

苹果开售仅5分钟，成交金额便突破10亿。

华为、三星、索尼等3C数码品牌成交额也迅速破亿。

据统计，手机数码类目的销售额达到了1201亿元，占据了14.2%的市场份额。

图片来源：复旦消费大数据实验室

此外，今年双十一期间，政府补贴对家电品牌的拉动效应也十分明显。

在天猫，政府补贴首次叠加双十一优惠，政府补贴力度达到20%，叠加品牌官方立减15%及天猫家电优惠券15%，家电折扣达到史无前例的6折。

以 3C 起家的京东，今年双十一“以旧换新”政府补贴覆盖多品类，在京东平台购买家电、电脑等产品可以享受政府补贴8折优惠，单品至高立减2000元，电动自行车补贴500元。

随着政府补贴的加入，参与优惠活动的数码品类、家电品牌增多，不仅丰富了消费者的购物选择，也推动了家电数码产业的不断升级和发展。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与家电相关的企业超过1921.9万家，其中2024年1到10月以来的企业注册数量为404.3万家。

图片来源：天眼查研究院

从企业年度注册量可以看出，近十年来，家电相关企业的注册量一直呈现出稳健的上升趋势，并于2023年达到峰值，注册量超过415.8万家。

无论是消费还是生产销售等各条链路，家电行业都呈现出非常喜人的增长态势。

天眼查研究院认为，未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，家电数码产品将继续引领市场潮流，成为消费者关注的焦点。

此外，随着数字经济与传统产业的融合加深，电商产业也将在创新中不断突破，为我们带来更多惊喜。

源 | 新浪财经、新黄河、快科技、天眼查

编 | 石春晖