奢侈品巨头宝格丽：中国放缓开店，加速线上布局

在全球奢侈品市场风云变幻的背景下，BVLGARI宝格丽作为行业巨头，正积极调整其市场战略以应对新的挑战。面对中国市场奢侈品需求减弱的现状，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin日前表示，品牌未来将扩大其在印度的业务，同时加强在中国的电子商务业务，以接触更多小城市的奢侈品客户，而非一味追求开设新的实体店。

Jean-Christophe Babin的这一表态，无疑揭示了宝格丽在当前市场环境下的战略调整方向。他指出，中国市场奢侈品需求的减弱，部分原因是由于与异常强劲的2023年相比，当前市场出现了自然回落。2023年，受新冠疫情封锁期间消费者积累的储蓄推动，奢侈品市场曾经历了一段异常繁荣的时期。然而，随着疫情影响的逐渐消退，市场回归理性，消费者行为也发生了微妙变化。

在此背景下，宝格丽选择将目光投向印度市场。作为一个人口结构年轻且经济持续增长的国家，印度奢侈品市场展现出强劲的增长潜力。宝格丽计划通过扩大在印度的业务，进一步挖掘这一市场的巨大潜力，以实现业务的多元化和全球化布局。

然而，对于中国市场，宝格丽并未选择放弃，而是采取了更为灵活和创新的策略。Jean-Christophe Babin透露，未来两年，宝格丽将加强在中国的电子商务业务，以数字化手段触达更多小城市的奢侈品客户。这一举措不仅有助于宝格丽降低运营成本，提高市场覆盖率，还能够更好地适应中国消费者日益增长的线上购物习惯。

事实上，随着互联网的普及和电商平台的崛起，中国奢侈品市场已经呈现出明显的线上化趋势。越来越多的消费者选择通过线上渠道购买奢侈品，以享受更加便捷、个性化的购物体验。因此，对于宝格丽等奢侈品品牌而言，加强电子商务业务已成为必然选择。

值得注意的是，虽然奢侈品行业增长放缓给品牌带来了一定的压力，但Jean-Christophe Babin对此持乐观态度。他认为，市场波动是正常现象，而宝格丽凭借其强大的品牌影响力和丰富的产品线，有能力应对各种市场挑战。

未来，宝格丽将继续深化其在全球市场的布局，通过灵活调整市场战略和创新业务模式，不断巩固和扩大其市场份额。同时，我们也期待更多像宝格丽这样的奢侈品品牌能够在中国市场展现出更加多元和创新的姿态，共同推动中国奢侈品市场的繁荣发展。（数据支持：天眼查）