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随着冬季的到来，羽绒服这个能抵御寒冷的外套也逐渐成为人们离不开的一件外套。 而且随着人们对羽绒服的重视程度逐渐提升，也不再单纯只关注羽绒服的保暖程度，对颜值和时尚感也有了更高的要求。 那么市场上就有各种各样的品牌选择，人们该如何从中选择出一款适合自己的羽绒服呢? 首先我们必须知道在那些知名品牌中，有些价格高昂，但却并不适合消费者去购买。 因为它们可能存在着显著的品牌溢价现象，这就意味着，你不仅不能穿到优质的羽绒服，就连自己的钱包也可能被这些品牌收割。 那么今天小编就来为大家盘点一些听着非常上档次，实则暗藏“智商税”的品牌，接下来跟着小编一起来看看吧。 加拿大鹅。首先第一个就是如今许多人都已经听说过的加拿大鹅了，这个品牌成立于1957年，凭借着极好的保暖性和耐用性赢得了许多消费者的青睐，但它的售价也相对较高。 这就引出了一个问题? 那么它的售价真的合适吗? 如果我们仔细研究一下，就会发现它的售价大大超出了实际价值，平均售价在1万-3万元之间，而这种高售价大部分是由品牌效应所造成的，实际填充的物多为中等质量的鸭绒。 尽管它所使用的氨纶和聚酯纤维混合材料相比同类产品有着更高的耐磨性，但是它对环境条件的适应能力却不如其他同类产品。 同时，其防水性也不及那些专门为防水性能设计的面料，在市场上，加拿大鹅所占有的份额高达20%。 但其实它并没有被认定为真正的“高端奢侈品”，在2018年，加拿大鹅上市后，公司在截至2019年1月28日的一季度中，净收入达到了2.72亿美元，而加利福尼亚州的一家门店在2019年的数据中显示，这家门店在一年的营业额达到了3889万美元，相当于每天的营业额为1064万美元。 但实际上，加拿大鹅并没有专门进行市场调研，因此其产品供不应求，门店无法满足顾客的需求，导致顾客需要排队等候，而这种待客方式并未让每一个顾客都满意，因为顾客曾在小编看到撕扯视频“闯进”门店。 由于产品供不应求，因此，在2019年内加利福尼亚州门店仅售出了36493件商品，这才使得门店的营业额达到了3889万美元，每件商品平均售价为1064美元，而这正好对应了该店铺在2019年平均每天售出约34件商品的数据吻合。 同时，加拿大鹅公司在2022年赚取了创纪录的5.045亿美元净收益，这一收益与2021年同期相比增长了38%。 然而，由于夸大其品牌影响力，这导致消费者在购买时支出更高价格，并且这个增长率并未体现在改善客户体验方面。 因此，加拿大鹅所售卖羽绒服虽好，但却没有达到物超所值，只不过是被人为加价罢了，除此之外，加拿大鹅的销售方式也引争议，一些消费者甚至拿起手中的打火机点燃加拿大鹅上衣，或用刀划破来表达他们的不满和控诉。 所以总而言之，加拿大鹅虽然是一款质优款式多样且具备良好保温性能和耐久性的羽绒服，但绝非像其所宣传那般神秘，也没有那么奢侈。 Moncler。第二位就是Moncler，这也是一个享誉全球奢侈品品牌，在1999年，该品牌被意大利豪门所收购并成为他们集团旗下专营滑雪运动装备部门。 当时被意大利豪门收购时，Moncler仅有数百万美元的年收入。 但现在Moncler每年的收入已经达到了9.65亿美元，并且随着拥有者更换之前，这家企业几乎翻了一番，其业务范围覆盖了全球70多个国家110多个城市。 Moncler这一品牌以其优雅且媲美当今潮流的外观著称，是众多明星御用外套之一，并且其拥有广泛的影响力。 除了产品以外，还包括“蔬菜”系列和山地服装系列，特别是山地服装系列是Moncler独特的一系列创意，以实际为基础。 所有这些山地服装均附有耐磨标签，以确保它们适合极端天气和温度，因此可以满足登山活动所需的一切保障。 Moncler还生产滑雪服、羽绒服、马球服、游艇服等，并且Moncler以其高质量而著称，甚至在德国慕尼黑等地，还拥有Moncler Store等店铺销售日常生活用品如餐具和毛绒玩具等。 Moncler是意大利语中“山地”一词，该品牌致敬于法国阿尔卑斯山脉中的一个小村庄-莫连，即Montcel，由于当地人居住在悬崖上，因此该地区的氧气含量很低，Moncler便由此而来。 尽管Moncler拥有令人瞩目的成就，我们也无法否认它是一款物超所值的羽绒服，但其售价通常保持在1万美元以上，如果是在二手市场上，它的售价甚至可以达到3万美元以上。 但正所谓货真价实，但是并不是每个人都能承担得起，尤其对于一名工薪阶层消费者而言，这无疑是一笔巨款，所以，大多数消费者更多的是看着它，都无法承受这个巨款，而将其“挡”在了视线之外。 然而，对比Microfiber 以及聚酯纤维等仿丝材质而言，它们可能只是具有一些防水功能，而仿丝材质并具备透气性，这是比较普通的一种面料。 对于其他需要特殊材料处理以获得特殊性能和功能(例如防水、抗撕裂等)的情况，当价格进一步提高时，消费者可能会感到困惑，不知道如何选择，难道这些特殊功能就真的有那么必要吗? 然而，在日常生活中，我们是否真的需要所有这些特殊功能? 因此，从物美价廉的角度来看，这些（仿丝材料）可能性价比较高。 消费者在进行购买时需要谨慎理智，并非自己能追求得起就要去追求或买买买，要学会量入为出，选择适合自己的才是最好的。 波司登。最后一个是波司登，可能许多人对这个名字比较陌生，但我想大家一定听说过“人家有一套北极熊装备”，哈哈笑点过了，我们接着往下讲，那么波司登又是一个什么样子的企业呢? 波司登创立于1976年，是中国最大的羽绒服生产商，从1995年开始进入国内市场，凭借“人家有一套北极熊装备”广告词，在国内掀起了一阵热潮，从而打开了国内市场。 时至今日，波司登已经占据国内市场份额44%，成为国内最大的羽绒服生产商。 然而这背后品牌溢价的问题又来了，就是由于波司登作为国内最大的羽绒服生产商，其每年销量达到4000万件，所以这就吸引了许多人模仿“山寨”波司登这个名字，所以如今市面上充斥着各种各样的大大小小的“波斯登”或者“博斯登”等等名字，非常类似波司登本身的名字，令人防不胜防，为了打消这些假冒伪劣产品对消费者造成伤害。 波司登不得已开了一条火力全开、誓死抗战、倾尽全力保住自己的商标名，让模仿商标名的人得不到好处，就算他们改名过来，也要付出代价，从他们手里拿回自己的应有之物，同时还能将他们起诉至法律程序以告诫他人并维护自己的合法权益，所以你们可不要觉得波司登很奇怪哦。 SKYPEOPLE。最后一位小编想说的是一个新兴品牌叫做SKYPEOPLE，对于这种比较“小众”的品牌，以前其实我们现在也未曾所知，但近日这款羽绒服凭借其独特“搞笑”十足宣传风格登陆热搜，以前听都没听过的小众品牌也涌入大家眼帘，被大众熟知，但是这款羽绒服到底好不好呢? SKYPEOPLE是一家较新的品牌，属于第三方平台Lianr旗下，是一家成都朝阳飞凡贸易有限公司旗下的一项业务。 随着网络的发展，如今许多品牌都是通过互联网营销和社交媒体宣传来吸引目标消费群体，因此SKYPEOPLE能够获得一些小众消费群体作为支持。 然而，SKYPEOPLE并不是一家新的创业公司，它已经成立了13年，但它所制造的衣服仍然具有较低价格和较高质量之间完美匹配的一种风范。 所以，要问SKYPEOPLE这个品牌为何能够爆火，不光靠的是它“搞笑”的宣传方式，还凭借优质且物美价廉吸引众多消费者，并且也符合当今时代潮流和审美，同时价格也非常合理。 尽管SKYPEOPLE旨在建立刺激新一代消费者感知和思维模式的新生态，但由于其唯一的网站skyj人在售卖的同时，还通过这种宣传方式来吸引消费者，这是非常有限的一种方式。 同时，SKYPEOPLE还拥有一些明星们代言，所以如果你只知道SKYPEOPLE这个名字又认为它是一种新兴品牌，那么说明你只看到了他表面的一部分。 但大多数消费者更关注SKYPEOPLE是在一系列广告中的一种创意和宣传手段，他们购买这种衣服只是因为觉得有趣，并不是因为它是一种新兴品牌，他们认为它价格合理但质量显著优于其他高档品牌。 |
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