中国户外运动展开示状与瞻望

随着人们对户外运动的认识越来越科学、参与度越来越高，我国的户外运动蓬勃展开，总体来看呈现出户外运动项目多样化、个性化，参与人员全民化，运动配备细分化以及协会、俱乐部以及网络平台不时涌现等特性。同时展开中也存在我国户外用品品牌实力不强、户外运动用品行业消费规范不统一、户外运动者对风险认识不够等问题，需求在未来的展开中进一步优化。

2018年3月5日李克强总理在政府工作讲演中指出“刚刚过去的2017年，国内消费总值增长6.9%，居民收入增长7.3%”。在经济飞速展开，居民收入不时进步的时期，越来越多的人开端关注养生、保健等，对生活质量与健康越来越注重，这进一步的带动了户外运动的疾速展开。早期的户外运动其实是一种生存伎俩，采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或展开而被迫中止的活动。往常的户外运动是人们体育休闲的伎俩，是一种愈加自由、随意的运动方式。

一、中国户外运动展开环境

户外运动，早已成为抢手词汇，但是不时以来都没有关于户外运动的明白定义。李洪波教授在《2010休闲绿皮书——中国休闲展开讲演》中总结梳理前人的学术角度和讨论后以为，户外运动应界定为：以休闲为目的，以乡野空间（环境）和荒野空间（环境）为主要活动场所，以非竞技性的运动方式和运动内容而中止的活动。随着户外运动的提高，一部分人不再满足于大众化的户外运动方式，作为户外运动项目之一的极限运动展开疾速。

（一）国度政策利好

健康是促进人的全面展开的必定请求，是国度富强和人民幸福的重要标记。没有全民健康，就没有全面小康。党和国度在展开经济的同时愈加注重对国民健康问题的思索，党的十八届五中全会从谐和推进“四个全面”战略规划动身，提出“推进健康中国树立”的雄伟目的，这也从国度层面促进了户外运动的展开。

（二）科技进步释放劳动力、提供技术支持

经济的迅猛展开，科技的不时进步，就业职位的替代等各种影响将会在较长时期内存在，技术的进步及推行促使劳动力与劳开工具重新组合，资本与劳动比率进步，人们有了更多的闲暇时间。正所谓仓廪实而知礼节，在人们处置温饱问题之后，对健康的关注逐步成为权衡生活质量的重要指标。同时科技的进步更是为户外运动人群提供了愈加大众化的场地、设备、器械、配备等，使得更多的人有机遇并乐于参与到户外运动之中。如微孔结构的膨体聚四氟乙烯防水透气膜的防水防尘透气保险等级可抵达IP65K-IP68K，具有憎水、憎油、促使湿气和蒸汽分发、极强的化学惰性、不零落、抗紫外线、耐极端温度等特征，被普遍应用在户外配备用品之中。

（三）户外运动受众普遍

中国户外用品联盟（COA）2016年度的调查讲演显现，户外运动曾经成为人们强身健体的重要方式，2016年国内户外用品市场批发总额已达232.8亿元并呈逐年递增趋向。户外运动的参与者中，16-45岁人群占比超越85%，一、二线城市占比超越93%，大专及以上学历占比超越94%，是社会主流消费群体。同时，户外运动的参与者中，主力军是26-45岁的人群，占比高达64.3%（16岁以下1.8、16-25岁23.2%、26-35岁41.1%、36-45岁22.7%、46-55岁9.8%、55岁以上1.4%）。同时极限项目也开端遭到越来越多的人追捧。调查显现，极限项目的参与者多是高收入、高学历人群。

二、中国户外运动展开示状与特征

（一）户外运动项目多样化、个性化

在物质生活条件极端匮乏的古代，户外运动是作为一种求生的伎俩呈现的。随着经济的不时进步，人们逐步在固定的或室内或室外的场所工作、营生，户外运动逐步演化为人们放松身心的方式。户外运动的项目类型更是从最早的散步、慢跑等简单的运动项目展开为现往常的水、陆、空多种方式的空间运动项目，以及降服自然、融入生态的极限运动项目。大致上包含以下类型（见表2）：

从表中能够看出，户外运动项目是多种多样的，活动范围更是包含海、陆、空等多个空间域。同时，作为比较特殊的极限运动项目，大多是依据参与者的个人体质、体能、控制才干、定向才干等多个影响要素分离评价而量身定制的，如极限轮滑、跑酷、定向越野等。分离高精尖的科技伎俩、特制场地以及特地器械等完成的运动项目，具有突破自我的刺激性，极具个性化。但是，目前这些词汇在无形之中曾经客观化了运动项目的难易水平，笔者以为是不科学的。以跑步为例，假如仅仅是放松身心的短距离慢跑，则属于非竞技类、风险系数以及难易系数较低的运动项目，而假如是马拉松则应另当别论。全程马拉松全长26英里385码，折合为42.195公里，关于人的身体素质和心理素质都有一定的严厉请求，可属于极限运动。

（二）参与人员全民化

户外运动项目的多样化也满足了很多参与者的个性化需求。随着年龄的增长，生理心理年龄的不时成熟，加之生活阅历的不时积聚、更新，在户外运动项目的选择上，不同年龄段的人呈现出不同的特性。青少年生动开朗，能够快速的学习并接受很多新事物；青壮年膂力充沛，具有一定的学问以及成熟的心理接受才干，对一些运动强度大的、耗费膂力以及刺激性的户外运动项目有所偏好；中老年人相对稳健，更乐于从事一些登山、徒步之类的运动项目。从图1中能够看出，目前我国的户外运动参与人员呈现出全民化的特性。

（三）运动配备细分化

2009年国内市场共有户外品牌473个，较2008年的415个增长了13.98%，其中国内品牌为187个，增长了23.84%，国外品牌为286个，增长了8.33%。2016年户外品牌总数抵达872个，其中国内品牌430个，国外品牌442个。随着生活方式和消费理念的不时转变，消费者对户外运动的认识不时提升，户外用品逐步从“专业化市场”变成“大众需求市场”。运动配备逐步呈现出品牌分化、差距加大、差别化、多类型、多方式等特性。如运动服饰，从原来的通用款向往常的女款与通用款的转变，这是顺应市场需求的表示之一。同时，随着户外运动项目的分类越来越多，活动范围的不时扩展，难度的不时增加，运动配备企业顺应市场个性化需求，锁定目的受众，逐步推出了大量的配备用品。以户外运动配备中的个人配备用品为例，能够大致分为以下几类：1）背包类；2）野营类；3）照明类；4）炊具类；5）水具类；6）通讯类；7）其他。在这七大类中，每一类又从不同的功用属性动身，下分多种产品。以野营类（帐篷、地垫等）为例：1）不同性能的睡袋以及睡袋内胆等；2）抵御不同风级及不同结构的帐篷以及帐篷地席等；3）充气式或简易防潮垫等；4）用来取暖、坐以及摄影反光板等作用的铝膜地席等；5）合适于各种驾车出行的车顶帐篷等。

（四）协会、俱乐部以及网络平台不时涌现

依据360地图2018年3月27日的统计数据与坐标呈现，目前全国共有122个户外运动类协会，其中114个户外运动协会，8个极限运动协会。但是，全国的户外运动类俱乐部已高达1792个，其中户外运动俱乐部1635个，极限运动俱乐部157个。以户外运动俱乐部为例，目前我国的户外运动俱乐部主要集中在经济较兴隆的省份及沿海地域。

经过几十年的展开探求，目前我国的户外运动俱乐部运营方式分为以下几种类型：1）“捆绑式”运营方式。此类方式是目前最为常见的户外俱乐部运营方式。主要是户外运动俱乐部与户外用品店相分离的方式；2）“单一式”运营方式。主要有两种类型：一种是销售式运营为主；一种是以培训式运营为主，普通不销售和运营户外用品；3）“自发式”运营方式。是由户外运动喜好者自发组成的，不以营利为目的，而单纯以户外运动喜好为基础树立并组织而成的；4）“会员式”运营方式。主要经过组织和提供效劳从而组建俱乐部吸收和展开会员参与，培育俱乐部忠实的顾客和会员，以此取得经济效益。

随着网络的提高不时的展开壮大，依托网络平台展开起来的虚拟俱乐部以及户外论坛，为户外运动喜好者提供了愈加方便快捷的会员申请注册以及更多真实牢靠的信息，同时网络平台具有大范围的全天候组织、召集、交流以至户外运动配备售卖系统。线上俱乐部将成为我国户外运动俱乐部展开的一大趋向。

三、中国户外运动行业展开存在的问题

（一）中国户外用品品牌实力不强

亚马逊中国数据显现，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌，户外消费向专业化进阶。2017年，年出货量超越1亿元的品牌数量从2016年的22个降落到20个，品牌数量比上一年度降落，国内品牌数量降幅高于国际品牌，其中国内品牌从2016年的519个降落到2017年的482个，国际品牌减少13个，降落到443个。国际品牌与国内品牌市场占有率基本持平，2017年国际品牌增速更快，市场份额占比进步。国内企业更专注于单一产品的研发，而国际品牌的研发曾经延伸到观念和生活方式的改动。是在消费升级时期，户外运动用品行业面临着产业转型、消费升级的严重机遇，我国户外运动用品品牌实力不强，品牌定位明显无法为具有较高消费水平的群体提供高端的户外运动用品。

（二）中国户外运动用品行业消费规范不统一

在国际上，户外配备有统一规范，且规则得很细，一根绳子能重复运用多少次，负重80公斤时冲坠系数是多少，帐篷的耐磨水平、抗撕裂水对等都有明白规则。但是国内目前并没有统一的户外用品规范，只能粗略地自创其他行业或部门的规范作为参考。各企业间大多是处于“各自为战、单打独斗”的阶段，参照的规范也各不相同，有的是普通纺织规范，有的是企业自定规范，有的则以国际规范为标杆，这构成了户外运动用品市场质量划一不齐，价钱紊乱。目前，我国从网店到实体店，户外运动服装以及相关产品不只在价钱上猫腻重重，而且有的产品基本不具备户外运动产品应具备的功用，消费者的权益屡屡遭到损伤。中国户外运动协会副主席周惠表示，当前户外运动行业中的户外服装问题曾经大量出往常了各级消费者协会的投诉榜单上，行业竞争的残酷难免呈现不良商家，有问题的户外产品到了消费者手中使人们初次感受户外的热情遭到了损伤，对整体户外行业认识产生了不良影响。规范的不统一，也给行业带来了猛烈的竞争。一些企业自定规范，项目繁多，刻意推高价钱，还有一些商家为了减少成本，在面料和加工工艺上偷工减料，种种缘由使得价钱竞争日趋猛烈，户外行业进入“战国时期”在所难免。一朝一夕，规范缺失所带来的行业竞争，不只仅会使坚持规范的企业损失客户，也让整个行业进入恶性竞争的死循环。

（三）户外运动自身具有风险性，部分户外运动者对其认识不够

回想2017年，户外运动依然如火如荼，越来越多的人参与到户外运动中，但与此同时，也随同着更多户外运动死亡事故发作。据《2017户外运动死亡讲演》不完整统计，2017年户外运动事故中死亡人数为70人，其中69%为男性，31%为女性，与户外运动参与人数成正相关。在组织方式上，无义务主体的自发类方式占了47%，事故率最高，AA制、商业分别占32%和19%；在地域散布上，户外运动事故集中在多山地域，其中参与国外户外运动的事故最多；在运动方式上，多数死亡发作在徒步运动上，门槛较低的运动反而更容易呈现事故。回想2017年的户外事故，乌里·斯特克的坠亡在户外界惹起了不小的惊动，也让更多人再次正视了户外保险的重要性。无论你是技术高超的顶级玩家，还是初涉户外的菜鸟小白，在大自然面前，一直都要心存敬畏。在五一假期，鳌太线3名驴友遇难，这只是鳌太历年事故的一个缩影。据《中国鳌太穿越事故调查讲演》显现，从2012年至2017年夏季，缺乏五年，已累计失踪、死亡的驴友多达46人。除此之外，发作的户外运动事故还有小情侣喜马拉雅探险，被困44天后女方逝世；27岁浙江女孩攀爬惠特尼山，单独下撤时失足坠落；山友黄家新在拉萨启孜峰攀顿时失踪遇难等等。户外运动死亡事故的发作主要有以下四大要素：①滑坠、高坠、迷路；②山洪、潜水事故；③基础户外学问关注缺乏；④对风险认识不够。说走就走的旅游最风险，户外运动目的地越抢手越要多加留意，出行要选择牢靠的团队，由于自发组织活动和网络约伴中呈现的事故远远高于有义务主体的活动，多起严重事故发作在单独出行中。

（四）户外运动疾速展开，公共管理亟需完善

户外运动疾速展开，公共管理亟需完善。目前我国户外运动相关管理条例与措施有《登山户外运动俱乐部及相关从业机构技术等级规范》、《登山户外运动俱乐部及相关从业机构资质认证规范》、《国度登山健身步道规范》（NTS国度规范0708）、《高山导游管理暂行规则》、《外国人来华登山管理措施》、《国内登山管理措施》、《户外运发起注册与交流管理措施》（试行）、《全国攀岩运发起注册与交流管理措施》（试行）、《攀岩攀冰运动管理措施》等，但是这些规范与管理措施范围有限，而户外运动的活动项目和方式远远超越此范围，未来大众性与民间性的户外运动管理条例与措施有待完善。2016年8月23日，新疆维吾尔自治区人民政府办公厅印发《新疆维吾尔自治区自助性户外运动保险管理暂行措施》（新政办发〔2016〕127号），这部中央性行政法规为我国户外运动立法中止了新的有益的探求。目前，国内司法机关在户外运动事故纠葛上主要采用了《民法通则》、《合同法》、《侵权行为法》、《消费者权益维护法》、最高人民法院《关于审理人身损伤赔偿案件适用法律若干问题的解释》等多种法律条款，这样就会构成法律义务竞合现象的呈现，不同法官在运用法律上难免有所差别，进而招致对同类案件审理结果的不同，从而难以完成法律适用的统一。好比，历经两年尘埃落定的“中国驴友第一案”，二审一举推翻了一审的判决结果就是例证。同样，户外运动法律制度的缺失也会构成许多“公开”户外运动组织游走在法律的灰色地带，钻法律的空子，规避法律的监管，这种现象的长期存在不利于户外运动的健康展开。

四、中国户外运动行业展开瞻望

随着民众运动健身认识的不时进步，运动休闲消费理念的提升，以及参与运动休闲的人数稳步增长，户外运动用品消费额的比重将进一步加大。《中国户外产业展开讲演》的调查结果以为，2018和2019年中国户外市场的增速将重返两位数，2020年增速有望超越20%。未来中国户外运动用品行业将会呈现以下几大趋向：

（一）户外运动行业进入长大期，行业范围将持续性扩展

户外用品行业经过二十多年的展开，依照行业生命周期理论（Industry Life Cycle），曾经疾速从幼稚期进入长大期，并呈现出逐步向成熟期转变的趋向。《中国户外用品2017年度市场调查讲演》显现，2017年中国户外用品批发总额抵达244.6亿元，增速为3.22%，出货总额137.9亿元，增速为2.61%，自2011年创下59.2%、50.9%的增速高峰后，连续6年降落，再次创下2002年以来最低增速。固然中国户外产业增速在放缓，但民众置办户外用品的单价、消费水平比例都在攀升，未来几年，中国户外产业高速增势可望持续。由此可看出，中国户外用品行业的市场增长率较高，需求高速增长，但其增速逐年降落趋于平稳，技术渐趋定型，行业特性、行业竞争状况及用户特性已比较明朗，企业进入壁垒逐步进步，已慢慢向成熟期转变。

固然现阶段户外运动用品行业整体增速放缓，但是由于全民健身认识提升，参与到运动休闲行业的群体范围依旧朝着大范围的方向展开。国度体育局发布的统计数据显现，2016-2020年体育产业的增加值为2.6万亿，年复合增速抵达28.7%。中国近二十年来举行了不同范围的户外用品展览会，其中以每年一届在南京举行的亚洲户外用品展览会最为著名，自2006年兴办至2017年已举行11届，范围不时扩展，参展品牌从2006年的174个增长至2010年359个，2017年增长到617个，2017年亚洲户外用品展览会的展会面积抵达4.8万平方米，观众数量达19373名。亚洲户外用品展曾经成为中国最具专业性和范围性的户外用品展览会，同时也成为世界三大用品展之一。除此之外，其他具有代表性的户外用品展览会有上海国际户外用品及时兴运动展览会（2007年首办）、广州国际户外用品展（2004年首办）、北京国际户外用品展（2007年首办）等。由此可见，中国在户外用品行业占有一席之地，并持续稳定展开。

（二）户外运动用品向品牌化展开，市场集中度将进步

中国户外用品市场集中度进一步增强，一些知名品牌开端范围化运作。《中国户外用品2017年度市场调查讲演》显现，2017年户外用品的年出货量超越1亿元的品牌数量从2016年的22个降落到20个，但过亿品牌的市场占比从2016年的76.9%增长至2017年的82.5%，连续5年增长，出货占比抵达近5年新高。大品牌户外用品店逐步扩展范围，占领市场，与其他小范围实体店逐步拉开距离。但我国户外用品行业与国际品牌也还存在较大差距，2017年国际品牌在中国市场的增速更快，市场集中度进一步加剧，1亿元范围以上品牌数量稍微降落，但市场份额占比进步。估量未来几年，中国户外用品市场集中度将会越来越高，户外用品市场和人群愈发细分化，个性化效劳需求增强。

户外运动大众化趋向带动了消费群体的不时扩展，同时也加速了户外运动用品的需求变更，从而构成了具有差别性的需求市场。因而，未来户外运动用品市场必定朝着精密化、专业化的方向展开，各大户外运动用品品牌也将紧跟市场趋向，深化发掘细分市场，推出细分市场范畴的个性化特征产品。在儿童户外运动用品消费群体方面，经过成人户外运动品牌推进儿童用品的展开壮大，构成产业范围，专注于儿童运动休闲细分市场的品牌逐步增加；在女性市场方面，依据国度体育总局的统计，估量2025年运动人口抵达5亿以上，女性人口占40%，女性户外运动用品市场也是市场细分下的重要范畴，同时一些细分市场上，包含户外、极限运动，中国的本土品牌都在做一系列的尝试。

（三）科技和互联网与户外运动行业将进一步融合

随着科学技术的不时展开和主流消费群体运动消费需求层次不时进步，对户外运动用品的性能请求也越来越高。“户外运动+科技”是户外运动产品开发的未来趋向，年轻一代寻求刺激、新颖感，户外用品行业更应该与科技相分离，开发更具智能化的户外运动产品，借助科技的力气，不时增强消费者的体验。Garmin（佳明）的fenix5心率监测GPS户外功用运动导航手表就遭到宽广户外运动者的喜欢，它兼具多种功用，包含电子地图导航、往复道路规划、三星定位系统、先进的Elevate光学心率技术、日常活动检测、锻炼指导、ABC技术（高度计、气压计、罗盘），内置游泳、骑行、滑雪、高尔夫、划船、桨板冲浪等多种户外运动方式，同时支持音乐播放、通话功用和数据分享等更是给这款产品赋予了更多的适用性功用。诸如此类的智能可穿戴、新资料科技户外运动用品定将成为时期的宠儿。

在移动互联网时期，“大数据”、“云计算”曾经逐步成为产业展开重要的晴雨表。经过实时监测、跟踪研讨对象在互联网上产生的海量行为数据，中止发掘剖析，找到消费群体的检索、置办等规律，有针对性的调整产品结构，及时快速地控制市场动态并疾速做出应对。经过对互联网数据的剖析，为户外运动用品行业制定愈加精准有效的营销战略提供决策支持，同时辅佐企业为消费者提供愈加及时和个性化的效劳。传统单一的实体店运营方式曾经慢慢地不顺应人们消费方式的转变。在新的时期背景下，传统的户外运动用品的营销渠道将会重点转移到线上买卖。线上推行销售不只比传统线下门店及时，而且更能顺应电子商务平台较快的展开趋向，并且推行成本低，运营灵活，具有良好的互动性等优势。线上销售、线下体验，线上慢慢地开端成为重要的消费终端。未来的户外运动用品的营销将会是线上线下共同推进。此外，除了助力用品开发，在用品的营销宣传方面，能够及时跟进消费者的体验和运用状况。随着用户需求的提升，功用性更强、科技元素更多的户外用品将会在市场上具有自己的一块领地。

（四）国度扶持力度加大，管理制度日趋完善

随着中国体育产业的飞速展开，水上户外运动、户外航空运动、山地户外运动等户外运动产业也取到了长足进步。2016年10月，关于展开户外健身休闲产业的《水上运动产业展开规划》、《航空运动产业展开规划》、《山地户外运动产业展开规划》相继出台，为户外运动展开提供了新契机。作为户外运动的三大主导产业，我国水上运动产业起步较晚，依然存在水域开放水平不高、水上运动基础设备单薄等问题；航空运动的展开在过去形态较为单一，赛事、表演等都不能产生经济带动效益；另外，我国山地户外市场范围与欧美等兴隆国度相比差距庞大，还有很大的展开空间。“水、陆、空三规划”的相继出台，让我们看到：第一，我国具有展开水上运动的丰厚资源天赋，并已具备较为扎实的水上运动产业展开条件，产业管理将不时规范，产业形态逐步完备；第二，由《航空运动产业展开规划》引导的航空运动与旅游、教育、健康、文化等多方融合展开将激活产业市场潜能，其目的提出，未来仅飞行员及运营人员培训的市场直接需求就超越500亿元，由此将衍生出庞大的航材及飞行设备消费需求以及基础树立需求；第三，《山地户外运动产业展开规划》聚焦山地户外健身休闲产业范畴，经过鼎力培育市场主体，强化创新驱动，推进山地户外运动产业供给侧结构性变革，抵达产业总范围4000亿元的展开目的。除了“水、陆、空三规划”的出台，2017年12月，体育总局等相关部门分离印发了《击剑运动产业展开规划》、《自行车运动产业展开规划》、《马拉松运动产业展开规划》等，外运动将迎来迅猛展开的历史新机遇。

国内对户外运动的公共管理有待完善，户外运动相关的国度级管理措施与条例仅涵盖登山户外运动及专业运发起，没有一套完好的国度户外运动管理措施。近两年来，相继出台了一些与户外运动相关的展开规划，《山地户外运动产业展开规划》、《自行车运动产业展开规划》等，这些相关规划的目的与请求，以及刺激产业多方融合展开将大大激活产业市场潜能。2017年12月29日，国度体育总局对十二届全国人大五次会议第1760号倡议的回答中提到，给予贵州省黔西南布依族苗族自治州树立全国山地体育旅游示范州鼎力支持，包含支持黔西南布依族苗族自治州树立富有山地特征的体育旅游示范基地；加大对体育旅游基础设备和公共效劳设备的支持力度；继续支持“国际山地旅游暨户外运动大会”等国度级、国际性的体育旅游高端峰会以及目前举行的万峰林国际徒步大会、贞丰三岔河国际露营大会、普安国际山地自行车赛、安龙国际攀岩赛等国际国内体育赛事；继续加大资金和项目支持力度。从出台的相关展开规划以及对体育旅游的鼎力支持来看，不难发现未来户外运动的展开趋向：①户外运动将以水上运动、山地户外运动、航空运动、击剑运动、自行车运动、马拉松运动为主；②国度将给予户外运动产业鼎力支持；③国度对户外运动的管理将越来越规范。

（文中配图来自网络）

主编：宋瑞

本文作者：李洪波，华裔大学旅游学院教授；姜山、高立慧，华裔大学旅游学院硕士研讨生。