纯真美容：一场运动，一种潮流

“用好中国成分，做好中国品牌”

六氯酚是一种强力灭菌剂，过量吸入会招致神经性中毒，石棉与多种癌症和肺部疾病有关，丁基缩水甘油醚会对皮肤和呼吸道产生刺激……

以上成分都曾出往常化装品中，你真的关怀涂抹在皮肤上会被吸收的东西到底是什么吗？

目前，在欧盟，约有1300多种化学物质被遏止运用，涵盖化装品、染发剂、除臭剂、指甲油、剃须膏和其他美容产品。

中国呢？

纯真美容的由来

欧盟的规则之所以如此严厉，源于50年前法国的一场悲剧。

1972年，两百多名婴儿呈现神经中毒病症，其中，36名婴儿死亡。经调查中发现，由于工作人员失误将过量的六氯酚参与到了爽身粉中，招致爽身粉中的六氯酚含量超标，引发中毒。

事情发作后法国政府紧急下架并召回了莫朗格爽身粉，相关的涉事公司对受害者做出了赔偿。这起惨案很大水平上推进了欧盟制定有关美容产品的监管和法规。

但是，21世纪初的美国对化装品简直没有全面的监管框架，FDA（食品和药物管理局）仅遏止9种化装品物质，六项已提交的化装品法案，没有一项取得经过。

2010年代，美国女性开端热衷拥抱健康的生活方式，对健康护肤品的需求逐步增加。顺着这股潮流，2008年，好莱坞女星格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)创建了时兴生活网站Goop，主要关注一些养生之道，好比排毒、净化和冥想等，分享健康的生活方式。

2015年，美国发作多起化装品保险事情，但是监管部门并没有权益召回有毒产品，令消费者感到不满和失望。随即，Goop网站的一篇讲不含内分泌干扰素和甲醛的美容产品的文章引发读者普遍共鸣和讨论，Goop顺势推出Goop by Juice Beauty系列美妆产品，包含各种不含内分泌干扰素和甲醛的“纯真”面霜、卸妆油和洁面液，遭到消费者欢送。

图片来源：《周末画报》

由此，CLEAN BEAUTY（纯真美容/清洁美容）成为一种潮流。

什么是纯真美容？纯真美容只需自然成分吗？自然成分一定保险吗？人工合成的成分一定有毒有害吗？

盘绕纯真美容，即便是来源地的欧美市场也没有统一的定义。人们容易将它和自然化装品、有机化装品、绿色/可持续化装品、植物化装品等概念混杂。

固然纯真美容的定义尚未统一，但是人们在这一新概念的前提条件下达成了共识：确保成分无毒无害。

纯真美容不同等于自然化装品，不一定完整由自然成分构成，也有人工合成的成分，前提是确保成分保险。多数纯真美容品牌将植物成分作为主打成分，缘由是植物与自然、自然概念更具相关性，容易被消费者接受。

一个中国品牌的横空出世

镜头转向中国。简直在同一时间，主打植物护肤的一叶子正式成立。仰仗全渠道规划战略，一叶子研发的“植物酵素面膜”一经推出就盛行一时。

随后，一叶子战绩累累。2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌，2018年，一叶子成为天猫热销国产品牌之一，获评天猫习尚大赏最佳体验品牌。

2018年正是化装品产业蓬勃展开的一年。据前瞻产业研讨院2018年发布的讲演显现，2017年化装品批发市场范围超2500亿元，同比增长13.14%。2017年-2018年居民化装品类消费月平均同比增长率超越13.5%。

电商也处在爆发期。据国度统计局电子商务买卖平台的数据显现，2017年双11期间全网总销售额超2539亿，2017年全年全国电子商务买卖额超29万亿元，其中，化装品线上买卖额达1691亿元。

不外，竞争也进入白热化阶段，电商的浪潮涌现出了一批后浪，如圆满日记、花西子等，而国际品牌依旧耸立不倒。

一叶子母公司上美集团CEO吕义雄曾提出：中国化装品企业应该追求的不再是短暂的快与慢，而是更为健康的长线价值。

要想品牌可持续展开，研发是重中之重。而一叶子在创建之初，集团上下就构成了这样的共识：“我们希望能够突破大家以为国货不如‘进口品牌’的呆板印象，发掘‘中国成分’的自然纯真力气，树立中国本土且能立足于全球的新护肤规范。”

彼时，一叶子的研发专家的脚步正踏遍中国的各个角落，寻觅共同的中国植物成分。

纯真美容进入中国

近年来，欧美纯真美容市场范围不时扩展。2019年，海外小众纯真美容品牌经过天猫国际进入中国，引发消费者关注。

例如资生堂收购的纯真美容品牌DRUNK ELEPHANT醉象在2个月吸收了近3万的品牌会员，宝洁旗下的SNOWBERRY雪果入驻天猫国际一年后成为天猫国际第一新西兰护肤品牌。与此同时，中国本土新锐品牌也留意到这一新美妆概念的可观前景。2019年，SIMPLY THIS诗肤理、SOBER BEAUTY素幸等多个主打纯真美容的新品牌成立。

新冠疫情大爆发让人们愈加关注产品的保险性，将纯真美容推向了更普遍的人群之中。依据美国知名调研机构NPD的数据显现，疫情防控期间美容产品销售额下跌14%，但纯真美容产品的销售额却逆势上升至11%。从最新市场数据看，2021年全球纯真美容市场范围为60.1亿美圆（约合人民币381.45亿元），同比增长10.48%，估量到2027年将抵达115.6亿美圆（约合人民币733.71亿元），纯真美容未来十年或将冲刺1000亿元（人民币）市场。中国市场也不例外。

数据显现，2021年天猫“618”期间，纯真美容类别下的精髓、面膜、洁面、卸妆等产品，增速超越100%，高于天猫国际美妆行业的其他品类。

品牌、销售渠道和上游代工厂均有所反响。

据青睐情报《中国纯真美容市场洞察讲演》显现，2020年，DEWY LAB淂意、CODE MINT纨素之肤等宣称“纯真美容”的新锐品牌得到较高关注。同年，可持续电商一棵ECOBUYER以纯素、纯真、零残忍和可持续作为选品规范，售卖美妆、洗护等产品。2021年，林奈氏首家Clean Beauty化装品汇合店落户上海美罗城商场。上游代工厂诺斯贝尔入局纯真美容，已具备消费纯真美容的配方和消费线，推出宣称自然成分，不加水配方的臻贵水面膜系列。

但在中国纯真美容范畴，一直没有呈现本土品牌的引领者和擎旗者。这个时分，一叶子出动了。

用世界科研定义中国式纯真美容

当逾越80000公里，在中国简直每一块土地上留下足迹之后，一叶子的研发专家终于在一片海拔1500米以下的河谷及半山地带，年均气温14.7°C，富含微量元素的土地上停下了脚步。

那里是甘肃陇南，是国际油橄榄协会IOC认定的油橄榄一级适生区，也是亚洲最大地油橄榄种植基地。陇南油橄榄内含丰厚的橄榄苦苷、生物黄酮素和橄榄多酚，关于肌肤具有去红修护才干。

图片来源：《这就是中国成分》纪录片

这一严重发现让研发专家不由得慨叹：“如此优质的原料生长在国内，我们又有什么理由不选择这里的油橄榄呢？”

历经8年修成的“正果”并非一蹴而就，离不开背地上美集团持续给予的科研底气。

早在2003年，上美集团就规划自主研发，分别在中国、日本设立两大科研中心、两大供给链。2016年，上美集团进一步规划基础研讨。

固然，在国内化装品企业中，上美集团在规划基础研讨方面走在前列，相较其他国际大牌，还是晚了一步。彼时，在全球日化巨头宝洁美国总部担任全球首席科学家的黄虎发现，“像华为这样的企业，在基础研讨范畴的投入其实很早很早就开端了”。

固然黄虎身在美国，心却在中国，让中国的本土化装品品牌立足中国，走向全球，比肩国际大品牌是他20多年来的夙愿。他时辰关注中国化装品品牌，留意到最近几年，本土化装品企业对基础研讨的注重度提升了。

机遇到了。2021年， 黄虎接过了上美集团递来的橄榄枝，担任上美集团全球研发中心全球首席科学家。

来到上美，黄虎的目的是强化和健全基础研讨，铺设产学研医的开放式创新平台，直面不同消费群的痛点，用最优原料做出最佳产品，推进品牌升级，立足中国走向世界。

上美集团全球首席科学家黄虎

“任何一个中心原料都需求做深度研讨，第一步，我们要深挖原料里各种成分的效果机理；第二步，要研讨它跟什么原料复配会处置消费者的问题和痛点；第三步，依据不同的消费者人群的皮肤状况，还要做效果的考证。我们看见市面上很多品牌，它看见国际大牌做的胜利的成分，就拿过来做，其实短少了很多考证的环节，也没有得到最好的配方处置计划。”关于如何做好基础研讨，黄虎如是说。

在中止了一系列的浓度梯度实验之后，一叶子发现效果最好的油橄榄叶浓度是20%。但是，最佳浓度影响了一叶子的整个配方体系。经过上百次的试错的实验，一叶子终于研制出了既稳定又能促进皮肤吸收的效果与保险兼具的护肤产品。

2022年，一叶子推出修护修色面膜、精髓乳霜、次抛精髓、精粹水等系列修护修色产品，标记着一叶子完成向“纯真美容”的转型。

图片来源：一叶子品牌

首个行业规范，推进一场美妆反动

仅仅关注于成分无毒无害？纯真美容秉承着人道主义关怀和可持续展开理念，将其含义扩展为“无毒害，无残忍，无污染”。

在中国，2021年8月，天猫国际美妆分离美妆媒体COSMOHITS在国内初次明晰定义纯真美妆，界定纯真美妆主要包含“成分无害零添加，环境亲善零伤害，动物亲善零残忍，可持续环保零糜费”四个方面。

一叶子研发部门相关担任人曾对媒体表示，选择入局纯真美容，除了对植物护肤范畴坚持任务感与义务感之外，还出于对地球的维护，促进人类的可持续展开。

为保障纯真美容的“纯真”，一叶子设立了四大门槛：原料更纯真，自然指数高；配方更透明，简单保险；产品更有效，精准修护；让美丽更环保。

一叶子采用自然指数含量高的原料，减少人工化学成分的添加。仅添加保险有效成分，在中国可运用8965个原料中，剔除掉4421种有争议原料，并在4544种全绿清单中优当选优。分离行业内专家共同探求植物修护效果，直面年轻消费群体的痛点，针对不同的肌肤问题，提出相应的处置计划。推出可交流芯产品，减少塑料运用；包装采用环保纸张，从源头上维护森林。

一叶子植物修护纯真美容宣言

要让一个范畴得到长足和规范的展开，需求法律法规，监管和行业规范并行。

针对化装品行业，欧盟有严厉的规则。欧盟的化装品指令为了确保化装品不会对健康产生不良影响，遏止运用致癌、致突变或对生殖有毒的成分。REACH（化学物质的注册、评价、受权和限制）请求化学品制造商和进口商提供有关其化学品保险性的信息，免于欧盟消费者遭到有毒化学物质的损伤。

但是，许多被欧洲禁用的物质仍在美国销售。FDA专员曾坦率表示，目前没有法律请求任何化装品制造商向美国消费者测试其产品的保险性。

多个州的议员提交相关法案请求扩展FDA监视化装品行业的权益，并遏止运用有害化学物质。这些提议得到了包含分离利华、强生、欧莱雅、丝芙兰和宝洁等在内的美容行业企业的普遍支持，许多主流品牌和批发商也开端进入纯真美容范畴。

美国的纯真美容范畴还没有统一的规范。在没有联邦行动的状况下，一些私人的规范曾经呈现。

EWG 健康生活团队推出了Skin Deep化装品数据库，消费者能够检查他们运用的产品成分。纯真美容批发商Credo销售的产品制定了清洁规范，遏止运用2700种惹起保险和可持续性问题的主流美容成分。

在中国，化装品的基础法律法规《化装品监视管理条例》对化装品原料做了细致规则，分离各个化装品规范性文件，针对化装品监管的重点放在了染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化装品以及宣称新效果的特殊化装品，而非普通化装品。

在法律法规的框架之下，需求制定行业规范，作为纯真美容范畴的引领者，一叶子肩负起规范制定者的义务。

2022年5月，一叶子分离上海日用化学品行业协会以及业内专家于共同制定了国内第一个纯真美容相关规范——《化装品自然成分的技术定义和计算指南》团体规范（下称“团标”）。

《化装品自然成分的技术定义和计算指南》

团标科学定义了自然或自然来源化装品成分的定义指南，也规范了成分及配方的自然计算措施，明白并量化了原料与配方的自然属性。这标记着一叶子将和行业内相关团体正式推进国内纯真美容这一赛道，向采用自然原料、选择不含有风险的成分、注重原料来源和加工过程透明度的方向展开，从而助推产品创新及行业健康可持续展开。

从甘肃陇南油橄榄叶动身，以科研作为支撑品牌前行的最大动力，到实验室里无数个日夜的据守，一叶子正一步一个足迹在中国纯真美容的道路上前行，只为用好中国成分，做好中国品牌。