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在思考今年全球市场需求的时候，我们总是会参考不同机构的观点，比如贝恩公司（Bain & Co.）于去年11月就发布了关于全球奢侈品市场的报告，其中的主要观点有： - 欧美依旧是全球主要的奢侈品消费市场，且2022年有95%的品牌都获得了正增长。不过在通胀和高成本的压力下，奢侈品牌的盈利能力相比2021年有“微弱的下降”。 - 2022年全球奢侈品市场预计增幅为21%，达到1.4万亿欧元的规模，其中个人奢侈品市场的增幅为22%，规模为3530亿欧元。 - 2023年虽然有全球经济下行的风险，但个人奢侈品市场依旧有望获得3%～8%的增长。 - 2030年全球奢侈品市场总规模有望达到5400亿～5800亿欧元，比2022年增长60%以上。 - 今年“Y世代”和“Z世代”是个人奢侈品的主力消费人群（可分别简单理解为“80后”和“95后”）。2030年之前，Z世代在该板块的消费增幅将是其他人群的三倍以上，并最终占据1/3左右的市场份额。 关于2023年的奢侈品消费预期问题，在上述内容的基础上，贝恩提出了两个不同的前景： - 悲观前景：增长3%～5%； 究竟市场会走向悲观还是乐观，取决于两个重要的因素： 1）中国的经济复苏； 除此之外，贝恩还提出了五个关键的趋势： 一、“旧大陆”依旧是领头羊，但新市场令人惊喜 美国奢侈品市场自不必说，欧洲市场则会因为大量的美国和中东游客而稳定发展。相比之下，作为“新市场”的印度、东南亚及韩国具备较强的发展潜力。虽然从增长率上来看不可能出现“另一个中国市场”，但这些新市场的前景还是很不错的，只不过它们需要有更多的基础建设来支撑自己的发展潜力。贝恩认为，在所有的新市场中，印度的发展潜力最大，该国奢侈品市场有望在2030年达到今天的3.5倍，其中消费态度的转变和年轻人消费习惯的变化起到了重要的作用。 至于中国，虽然目前处于疫情封控放开后的“挑战期”，但从长期看依旧是关键的奢侈品市场。贝恩预计，在2023年中期，中国市场将获得复苏。 二、线下店铺的重要性在恢复 在奢侈品消费中，线下零售依旧起到了主导型的作用，而线上渠道的增长正逐步呈现“正常化”。未来我们会看到“单品牌”和电商之间的界限变得更加模糊，并在高科技的助力下将各品牌推向“全渠道3.0”的阶段。 三、消费群体基础在扩张，档次在提升 2022年的全球奢侈品消费群体数量大约为4亿人左右，这个数字在2030年将增长至5亿。消费者的知识储备在增加，并且变得越来越具有选择性。高端奢侈品市场的价值占比达到了40%左右，这个份额高于去年的35%。消费者很向往获得独一无二的产品和体验，这一点驱使各品牌将VIC战略放到了重要的位置（注：VIC，即Very Important Client，中文意为“非常重要的客户”）。 四、所有品类的表现都不错，“后街头时代”崛起 2022年所有奢侈品品类的发展都达到或超过了2019年的水平，这也让奢侈品的价格出现了逐步的上涨（progressive price increase），2019～2022的价格涨幅为60%左右，但并没有破坏销量。消费者进入了“后街头服饰”（post-streetwear）的时代，在产品中保留了一些原有的“街头风”，但加入了一些新技术、新材料和新功能的元素。 五、奢侈品与艺术的融合 奢侈品正在与艺术不断融合，其最终目标是超越其原始的形式，植根于卓越的工艺和功能，并以此获得更广泛的意义。工匠们正在通过想象力和象征性，不断打磨其手工创作的产品。 以上内容请谨慎参考。 |
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