想起3年前六一儿童节我和朋友坐在电影院二刷《大侦探皮卡丘》，除了被嘴贱毒舌的中年皮卡丘推翻外，印象最深化的宝可梦是经常傻不愣登、偶尔很局促、有点当心爱的可达鸭。我和朋友默契对视，这个一焦虑就容易爆炸的憨憨，不就是我们吗？ 作为片中戏份未几却是笑点担当的小配角被肯德基“翻牌”，在3年后的六一儿童节碾压皮卡丘成为最具人气的形象。 2022上半年成年人过得都挺心酸，在儿童节前夕终于在一只会跳舞的鸭子玩具面前破防。成年人对儿童节的请求从不天马行空，左手一只鸡，右手一只鸭就够了。 01 左手鸡右手鸭，当代人生赢家 上海的朋友前段时间通知我她怎样也想不到肯德基和可口可乐会成为国际大都会的硬通货，更没有想到肯德基的吮指原味鸡能够安抚味蕾，套餐附赠的可达鸭玩具还能安慰心灵。 让可达鸭玩具蹿红的初始视频曾经不可考，但引发的后续效应惊为天人，在阅读次数单位为亿的热搜词条下是刷不完的魔性舞蹈。这款可达鸭玩具能够在按下按钮后随同一首颇具东南亚广场舞曲风的音乐开端挥舞双翅。
消费者能够在5月21日肯德基推出的两款儿童节套餐里随机取得宝可梦系列的三款玩具，其他两款分别是皮卡丘郊游水壶和八音盒，最后是啥用没有的“可达鸭音乐盒”被黄牛炒到1300元。 在2019年和2020年肯德基就上架过可达鸭玩具，彼时宝可梦的头牌依然是人见人爱的皮卡丘，可达鸭只是凑数的边沿法宝。“跑了好几个门店，只剩可达鸭了”是当时的普遍声音。偶尔有人给可达鸭拍段视频，被鸭子一口泰式咖喱味的“郭达郭达”逗笑，魔性雏形初现。
2019年的“路飞鸭”只需一个音调，到了2020年可达鸭能发出两种“郭达”的浪叫，泰国味更冲了。 今年的跳舞外型给了更多人发挥想象力的空间。首先是在两个鸭翅膀上贴标签，一只小小的鸭子，居然成了当代青年心情浮世绘。 人们把心里的忧虑、愿望写在纸条上，寄情于摇晃的鸭翅，有人想暴富+减肥、早日+退休，有人想进来浪，鸭子还能提示你“下楼去，做核酸”。你能够用它来向老板喊话“不想加班”无需有什么心理担负，一只鸭子的话你还当真了啊。
其次是给鸭子叠buff，它能够是挥舞着红绸子的阿宝鸭，左手拿剑右手拿枪的高达鸭、翩若惊鸿、宛若游龙的钮祜禄·鸭或者绿头发甩葱的初音鸭。
可达鸭曾经脱离玩具的初级形态，进化为一种传送信息的媒介，它们呆若木鸡、目空一切，所以能够用来表白任何情感。肯德基提供的免费玩具有限，盘绕可达鸭的生意也做起来了。除了打不死的黄牛们前赴后继地炒货之外，有人发现人们不一定非要把可达鸭弄到手，主要是想看各种创意短视频，催生出“一鸭永逸”的代拍业务，10s华诞祝福、上岸鼓舞、各式外型摆拍通通能够满足。
还有特地为可达鸭提供演出服装配饰，抢救996打工鸭玩具维修业务等，各种业态纷繁兴起。 到往常新颖劲儿散去，可达鸭在二手平台的价钱终于回落到百元以内，另外还有义乌连夜赶工完成的制造业奇迹，完成人均一只鸭不是梦。 一位长期跟进“肯德基玩具”的资深黄牛在接受采访时表示同行们都在定量接单，不囤货了，以防货物畅销的局面呈现。究竟“肯德基出的几个玩具，肯定会有一个卖得比其他好，至于是哪一个，就看谁更魔性一点。” 人类对魔性的追求废寝忘食。可达鸭热繁华闹地到来，再悄无声息地分开，肯德基、黄牛、抢到的和没抢到边骂边刷视频的， 都得到想要的高兴。 除了麦当劳。 02 30年前的肯德基玩具，我还想要 在不少人看来，在儿童节的命题作文下，对手麦当劳输太多。被吐槽星际派对餐难吃之外，居然连最关键的玩具也没有，也只需迷你小汉堡扣题了，并未激起太大水花。
肯德基和麦当劳的玩具之战打了几十年，良性竞争造福的是一代又一代的消费者，没有童年能拒绝炸鸡桶里五花八门的小玩具，到今天长大了的同一波人还是无法拒绝一只会跳舞的鸭子。 随餐附赠玩具原本是针对儿童群体的营销战略。1976年6月麦当劳餐厅在美国第一次推出一种叫“开心乐园”的套餐，最大卖点是内含玩具且成系列呈现，就像小浣熊里的水浒卡，集齐全员好汉的盼望，让吃痛快面变成某种任务。
想出开心乐园餐点子的是麦当劳的乙方，广告公司Bernstein-Rein的分离开创人。他从儿子边吃麦片边读麦片盒子上图画的行为取得灵感，在开心乐园餐的包装盒上整活，随后麦当劳包装盒集解谜游戏卡、手工卡、绘画本、故事集为一体，从此也开启与星战、乐高、漫威、芭比、迪士尼等联名之路。 国外有一批麦当劳死忠粉搜集了70年代到2020年的包装盒，铺在地上就是一部盛行IP编年史。
在附带的玩具方面，麦当劳也先走一步。到往常麦当劳曾经是世界上最大的玩具经销商。肯德基后来者居上，90年代两家快餐的玩具还是主打自家“签约艺人”，麦当劳伐木累人多势众，除了出镜率最高的麦当劳叔叔之外，漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔哥也是常驻嘉宾。 肯德基这边就冷落许多，一个叫山德士上校的老头，带着一只叫奇奇的公鸡，撑起早期肯德基玩具外型半壁江山。 1998年肯德基的玩具里有款奇奇鸡开着小飞机周游世界的主题拼图，每个套餐里只需地图的一部分，凑齐构成一个闭环轨道飞机才干启动，激起大人小孩的胜负欲。 同年还有一款奇奇主题的胶卷相机，固然是附赠的“塑料玩具”，20多年前的做工相当别致，机身做了磨砂处置，以至能够装置闪光灯。当时相机还是个新颖玩意，肯德基这款玩具一度成为小孩的摄影启蒙。吃肯德基送主题相机，就算放在今天我都开端心动了。 奇奇系列推出过不少“大件”，除了照相机，还有电子手表、扔进区硬币就会唱歌的储蓄罐，以及“小学生的爱马仕”奇奇书包。绝版奇奇储蓄罐被归类在“古董”品类，售价1299元。
另外一个大IP是白胡子老头，盘绕这位老爷子肯德基推出了不少创意手办。好比90年代肯德基推出了一套“国际环球上校”的手办，开创人桑德斯上校身穿16国传统服饰，每个外型附带一张对应国度的科普卡片，装在16格三层礼盒里。据肯德基东北地域餐厅培训师邱晓明回想，这套典藏级玩具引发了搜集热，套餐在90年代的大连一个月就售罄了，作为内部资深员工的邱晓明也只抢到5款。
在2003年的肯德基新春套餐里呈现过上校主题的游戏机，这是肯德基官方唯逐一款掌机，搭载2节五号电池，内置俄罗斯方块在内的26款游戏。在没有更先进的文娱电子设备的年代，它的位置能够对比一台PS5。 千禧年后肯德基的玩具方针越来越向“谁火跟谁玩”靠拢。2004-2005年与当时除皮卡丘之外最受欢送的老鼠——哈姆太郎联名。彼时正值《哈姆太郎》动画片第二季播出，这只眼里闪着泪花的卡通形象到往常还是卖萌表情包大户。
2004年肯德基推出未来长期协作同伴哆啦A梦的主题玩具，除了卖萌之外，玩具带有录音和遥控功用，除了哆啦A梦玩偶之外，还有一个带着古早科幻片气质的天线遥控器，后来这款玩具被成年人开发成表白神器。
除了摆件，2013年肯德基的招牌玩具是“喵小奇”挂件，这个IP来自日本动漫《天天私房猫》里的人气角色虎斑猫奇奇。
常驻嘉宾宝可梦时不时被肯德基赋予新玩法，这个全世界最赚钱的IP肯德基势必牢牢抱紧。 双方协作多年产出不少童年回想：好比声控夜灯版神奇法宝；还有把神奇法宝的进化属性融入玩具里的奇思妙想，把玩偶翻过来后皮卡丘变成雷丘、蚊香蝌蚪变成蚊香蛙。
除了紧盯几个知名的老牌偶像，肯德基也和当红新人协作，2012年出过以表情包开山祖师兔斯基为主题的玩具。今年元旦后肯德基与泡泡马特推出联名盲盒也是相中DIMOO在年轻人当中的号召力，后期由于躲藏款引发的狂热消费，新闻报道“花1万元买106份套餐只为抽到躲藏款”被热议，由此可能构成的食物糜费被中消协点名，最后狼狈告终。 30多年前肯德基为了吸收儿童推出的套餐玩具，演化为映射成年人爱恨情仇的小物件，或者是对盲盒躲藏款的猖獗，或者是对魔性可达鸭的自白式二创。 有人剖析这就像尼尔·波兹曼《文娱至死》里提到的成人幼稚化倾向，人们买东西不再只为适用和运用，有时分好玩就够了。 不外偶尔躲在幼稚的套子里也未尝不可，成年人的理想世界有很多不能改动和不能掌控的要素，最后的千言万语都汇成一句话“送我一只可达鸭让我开心一下吧。” 作者：橘总，微信公众号：Vista氢商业，首家女性消费商业新媒体 来源：https://mp.weixin.qq.com/s/7JEju3jTqDKQL8a4VvBntA 本文由 @Vista氢商业 受权发布于人人都是产品经理，未经作者答应，遏止转载 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 |
名表回收网手机版
