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事情经过一天多时间的发酵，随着行动的声音越来越大，李宁公司终于站出来发布了致歉声明。10月19日上午，李宁公司发布了致歉声明，正面回应了此次事情。李宁公司这份致歉声明和李宁公司高管此前在社媒回应此事的强调，不敢说是一模一样，最少也是高度相似。名义是致歉，实践却是想教育消费者，言语之间充溢了狂妄。 事情起于9月21日，行动的缘由，李宁公司在荆门的漳河机场举行了一场新品秀，主题是“逐梦行”。在这场新品秀上，李宁公司展出了2022年的秋冬季新品服装。这次新品发布会分为三个主题板块，即“御风飞行、神工天物和宇行飞天”。三个主题板块都和“天”有关，所以发布会和走秀的场地也选在了机场，为的就是贴合主题“逐梦行”。关于李宁公司来说，这次新品秀无疑是胜利的。由于他们向外界展示出了自己与众不同的设计灵感，以及灵活的潮流嗅觉。但是这一次新品秀，却埋下了一颗庞大的“雷”。在新品秀终了不到一个月后，网上开端有网友质疑李宁的新品服装和侵华日军的军装十分相似，部分网友用“倭里倭气”、“大佐”等词汇来形容李宁的新品。由此，李宁堕入行动漩涡。
有网友指出，其中深绿色“帘帽”外型酷似日军军服。直到10月17日，李宁被“骂”勺嫦妊，高管率先发声。李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布“笠型盔”图片和标签，暗示相关新品设计灵感来源于中国古代服饰，并称“我们的消费者，关于中国文化的沉淀，教育学问的传承还是少了”。 李宁集团执行董事李麒麟紧跟着在微博放出一组图片，分别是从古至今带有“笠型盔”元素的战士形象。以“教育”为名，意指网友不懂传统文化，消费者不买账。另外，李宁联席总裁钱炜为日籍华人，曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO和韩国CEO。2019年9月，钱炜作为国际化人才，参与李宁集团，主要管理集团运营工作，设计工作主要由其他高管担任，但他的背景，令李宁在行动场更为被动。 作为设计师来评价一下。 假如某个设计一眼就让多数人联想到不温馨的事，那么这个设计的存在且展往常大众面前肯定是有一定目的的。好比各种讽刺漫画创作的目的就是讽刺某种行为或者现象。 设计师的很多作品都是不出街的飞机稿，各种缘由都有，但是最终呈现出来的肯定是经过多方评审才干出街。这也是为什么业内不时吐槽设计改改改和各种指点的缘由。 下图设计师工作日常，这种状况下还能出李宁这种事，我只能说宁桑凶猛
李宁是做服装的，他的穿戴者是普通大众，不是空军，我们不反对李宁做空军服，不反对他做复古，但是做出来的衣服让大众第一时间联想到鬼子就是李宁的错！ 首先是设计的错 其次是点头人的错 最后还消费了就是担任消费的错 最最后还大模大样上台大肆推行就是老板的错 往常还不知悔改扯什么古代头盔那就是他们三观都不正了。这件事对他们有益处吗？没有！没有益处的事为什么还去做？那就是故意的！这个时分我们不得不深挖一下。 李宁掌门人往常是个日自己，此人曾在优衣库任职担任中国区，优衣库抵御新疆棉大家都知道吧。 假如说出一个意外那叫意外，这一连串穿起来看就很有意义了。觉得跟去年三只老鼠那事没啥区别，实质上就是一种渗透+寻衅行为，软刀子捅人，打法律法规的擦边球 还是那句话，走到往常这个时间点，对面早就不像以前那样还有点藏着掖着了，早就直接明牌打了，相似于这种事，这两年可不是一次两次了 自疫情以来，敌我早就曾经十分分明，这时分做这种事，在想什么其实十分明白，基本不用解释 你说李宁冤吗？ 说冤也冤，帽子加上护耳，从防风防寒上看，设计合理，但多少会近似侵华日军军帽，置信侵华日军军帽设计师也是这么想的。 说不冤也不冤，这服装只需不出军绿色，大家都不会以为有啥事，但偏偏设计师短少文化底蕴，非要搞一个形似侵华日军军帽的军绿色。 网络舆情为何沸腾？ 李宁引发这波负面行动的主要缘由是李宁不时宣传品牌为国货之光，取得了不少爱国消费者的喜欢，却设计出这么一件服装，让爱国消费者感遭到被诈骗，顿时心凉凉。 想象一下，国货之光变成叛国之耻，以前衣着李宁光彩，以后衣着李宁羞耻，要受人指指点点，那滋味可不好受。 为了发泄这种不满，网友们只能以各种方式对李宁中止回击，譬如让李宁股价崩盘，发表行动批判李宁。希望李宁能够认识到错误，早日矫正，并向网友负疚。 可从李宁的声明上看，这并不能让网友称心。
“中国李宁”这个李宁这些年的当红炸子鸡，其实搞得不错的。 它用“国潮”这个概念，做潮品，价钱整体上了一个台阶。 这不是坏事。潮牌自身就不太讲普通意义上的性价比，要的是设计感，态度。讲人设，讲故事。 这个契合了中国青年一代，95后，00后一波的代际特征，就是相对富有状态下的新一代，对产品有了新请求，也有消费意愿和消费才干。 和年岁更大一些，需求靠朴素品，外国大牌来展示阶级属性有相似也有不同，相似，就是要展示态度，我是有品位的，还有点钱。不一样的中央，我们这一辈，中国人，不care，不惧，外国叙事。我们有自己的主见，有自信。 玩的就是这个心态，这个姿势。 中国李宁很大水平上迎合了这个潮流，也以“国潮”自居，这其实没啥，溢价才干也是一种才干。 但是，作为品牌方，需求对你所在意的“潮流”、思潮的复杂性有敏理性，其实国外的潮牌，西方的朴素品，也十分在意自己基本盘的人设维持和品牌故事的“政治正确性”，内部也有很严厉的自我检查认识，恶心中国人那些事不说，它们可不敢恶心自己的基本盘。
中国李宁这事，出就出在这种人设维持的敏理性缺乏。你吃了这个红利，也必须当心谨慎，不能自己把自己的故事给扯漏了。你不能恶心或膈应你的客户群，哪怕不是主动的，中间环节要是有点懂行的拦一下，说，这个颜色会给人不好联想，去掉。或者，出了事赶紧出来找补几句，颜色选择过程中没人思索到拍摄效果可能带来不好影响，工作不细致，马上矫正。这事也就过去了。 讲故事是讲故事，但讲不圆可不行。 关于李宁来说，这应该算是他们成立以来的第一次公关危机。 假如我是李宁的老总，我会立行将设计师开除，将相关义务人一撸到底，通通处置掉，并且在第一时间降落一切产品图片，公开向社会大众负疚。 这才是一家担任任的民族企业应该做的。 谁让你一向标榜自己是民族品牌李宁呢？ 既然是“民族品牌”，那么，你就要做出契合民族情感的事情。 可是，至今，李宁官方微博中并未删除触及产品的相关图片，也未作出任何回应。 而且，李宁的电商总经理冯晔在朋友圈发文回怼： “我们的消费者，关于中国文化的沉淀，教育学问的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。” |
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