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（本文系紫金财经原创稿件，转载请注明来源） “小红书，翻着翻着就变黄了。”这不是一句盛行的网络言语，而是小红书内容乱象下折射出的理想。 被称为“国民种草机”的小红书，近期又由于负面新闻将自己送勺嫦妊。 据央视新闻报道，一位学生家长在小红书APP搜索亲子乐园之后，平台不时给自己推送含有大量未成年人生活的短视频。而且，随着时间的推移，越来越多泄露未成年人身体隐私以至触及性暗示的视频被推送过来，让人感到十分担忧。 对此，小红书方面紧急回应称，对报道提及的审核漏放状况致歉，并表示平台将会启动新一轮未成年管理专项，将严厉依照相关规则，对用户要务实名认证。 事实上早在5个月前，网信办启动的“明朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动中，就曾针对传播儿童软色情表情包、应用未成年人性暗示短视频引流等问题约谈过小红书。
很明显，像这样呈现审核漏放的问题，小红书早就不是第一次了。“翻车—负疚—整改”这一套流程，曾经成为小红书的常规操作。接二连三之后，网友们自然也不再买账。以至由于负疚次数过多，小红书还被戏称为“负疚专业户”。 紫金财经不由疑问，往常做内容的平台如此之多，为什么只需小红书把控不好内容？是扶不起的阿斗，还是叫不醒的睡者？ 优质内容与虚假宣传的边疆在哪？ 互联网有段子写道，翻开知乎，人人都是刚下飞机，月薪百万；翻开小红书，满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车…… 与微博、虎扑等社区平台相比，小红书绝对是一个神奇的中央。这里人均“白富美”，只需你不知道的品牌，就没有他人晒不了的朴素品：几十万的包包，百万的名表，千万的豪车，上亿的豪宅等等数不胜数。 2013年开端兴办小红书的毛文超与瞿芳，估量也没有想到日后自己的购物社区会变成一个“炫富平台”。 但是有人的中央就有商业，简直一切UGC平台内容生态的劣化，都是从商业化提速开端的。 随着一些网络平台将流量和收入画上等号，越来越多的人想方设法的博出位，从之前的“名媛”到“佛媛”再到“病媛”皆是如此。少数家长和不良机构嗅到商机，捧出了许多在短视频范畴具有百万以至千万粉丝的“网红儿童”。 他们有些装扮成成年人的样子跳着性感舞蹈，有些则配合背地团队编排的剧本，说着分歧适这个年龄段的带有性暗示的台词。孩子们被当作摇钱树，成为父母或背地公司的吸金工具。 固然小红书不时宣称，自己鼓舞用户真诚分享自己的生活体验。可真诚不等于流量，真诚不等于没有底线。在流量的诱惑下，平台还是舍不得净化内容、增强管控，只能剑走偏锋，挨一棒子改一次。 如此一来，某种水平上这便成为了精准推送机制下，平台和博主的“合谋”。一朝一夕整个种草社区，便游走在灰色地带，带来了无尽的问题。 上述“癣疾”小红书不知道吗，不，其实小红书不时在尝试改动。12月16日，有用户发现，多芬、露得清、半亩花田等29个品牌的内容在小红书的内容被屏蔽无法搜索，显现为“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”。尔后小红书回应称，这是平台正在展开新一轮的“虚假营销”专项整治。
实践上从2019年开端，小红书每隔一段时间就会有一次相似的社区管理活动，以打击低质内容和虚假营销。重复对平台内容中止运动式清算，反映的是小红书长期未能处置的中心问题：鼓舞用户分享优质内容，种草购物，但优质内容与虚假宣传之间的边疆究竟在哪里？ 分享是小红书的王牌，也是一切“种草”的来源。正由于这种共同性，小红书曾是一家长大迅猛的明星公司。而往常有网友吐槽，最初下载小红书时觉得挺好的，往常基本不敢看，“简直是P图高手和广告代言的天下，没措施种草”。 流量焦虑，撕去女性社区标签 千瓜数据《2021小红书生动用户画像趋向讲演》显现，截至2020年，小红书女性用户占比为90.41%，男性用户占比为9.59%。即便依照3亿用户计算，小红书也至少具有2.7亿女性用户。 截至2020年12月，我国手机网民范围为9.86亿，依照目前51:49的网民男女比例计算，可知我国女性网民数量约为4.93亿。关于至少2.7亿女性用户的小红书来说，持续耕耘所剩空间未几的女性市场，效益只会递加，只需发掘男性群体，才干迎来社区的二次爆发。 于是小红书在广告投放方面，为了吸收男性用户，出了不少招数，而这些招数招致部分女性用户不满。好比有女性用户发现，小红书有在虎扑、贴吧、知乎等男性用户占比多的APP，投放擦边球广告吸收男性用户入驻的状况。 这个擦边球的关键在于，这些投放的广告，具有激烈地物化女性的颜色。例如，在虎扑投放的广告标语为“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱”，在贴吧的投放内容则显现“性感美女车模、气质美女，等你来看”。 与此同时，小红书新增了很多男性感兴味的内容，如潮流、汽车、运动、、等，更是特地拿出20亿元推出了“男性内容创作者扶持计划”，并约请一批当红男明星批量入驻，包含李承铉、尹正、白敬亭等。 如此大张旗鼓下，到今年7月，小红书男性用户占比抵达30%，意味着每月约有4000多万名男性用户在小红书生动，其中还有部分KOL的粉丝中男性占比超越50%。而在去年8月，这一占比还缺乏12%。 虽无意挑起男女对立，不外色情信息、带有性暗示的笔记能过审，说成是为了讨好女性用户，恐怕也没几个人信。 除此之外，未成年人也是小红书用户增量的来源之一。固然在其用户数据中，年龄散布从18岁算起，似乎没有未成年人的身影。但实践上，小红书平台的注册对未成年人没有请求——由于没有实名认证，基本上有手机号、QQ、微信这些都能够注册。 而在其App页面上，大量以未成年人为主角的短视频中不时还夹有网络游戏引见的短视频，其称号和封面带有极强的性暗示。这个名为“游戏解说”的视频账号发布了一个游戏引见的短视频，直接用女性角色裸露的身体作为封面，视频中还标注了“不穿衣服跳舞”的解说字幕。 值得一提的是，“小红书”App的用户协议中特别指出“注重青少年儿童的个人信息维护”。但在其《儿童青少年个人信息维护规则》协议中却注明，“监护人在运用社区、晒单及其他信息发布功用时，如主见向我们提供儿童青少年的个人信息，即表示曾经同意我们搜集和依照本政策的内容运用未成年人的个人信息。” 这实践上不够谨慎，这种未成年人信息滥用构成的结果不可思议：屡教屡犯的小红书等来的只需媒体的爆料、监管机构的约谈、罚款，以及公众的质疑。 有学者表示，平台对短视频中呈现未成年人的内容默许为有监护人监护，一经发布则意味着监护人同意。而小红书此前的回复却是“短视频平台面向未成年人开放注册，并不需求实名注册”。 日前，文化和部出台关于增强网络文化市场未成年人维护工作的意见，明白严禁借“网红儿童”牟利，严管严控未成年人参与网络表演，对应用儿童模特摆出不雅姿势等吸收流量、带货牟利的账号依法予以严肃处置。 内容OR电商，谁能撑起估值？ 用户的破圈，胜利为小红书赢得了资本的又一次喜欢。11月8日，据媒体报道，小红书已完成新一轮5亿美圆的战略融资，而其上一轮融资还是在三年前，当时投后估值为30亿美圆。 这一轮融资由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。投后估值达200亿美圆（约1280亿人民币），较此前外界预估的100亿美圆相比翻了一番。 这个估值数字到底有多高呢？小编举个例子阐明，依照12月13日美股收盘价来看，知乎的市值是34.32亿美圆，B站市值213.55亿美圆，百度市值511.14亿美圆。也就是说，成立8年的小红书，往常的估值约等于5.82个知乎、0.94个B站、0.39个百度。 这个估值水平很高，那么小红书的内容能够支撑起这么高的估值吗？假如不能，电商道路能否是一条好的选择？ 公开数据显现，2020年，小红书广告业务占公司总营收的八成左右，而电商业务占比仅为两成。内容平台的电商化道路，普通都慎之又慎。 事实上早在成立的第二年，小红书就开端了其电商业务的规划，从展开史来看，电商似乎才是小红书最想做的业务，但是过去了整整7年，电商业务一直未成火候，反而是“无心插柳”的内容社区逐步扩圈，成为平台最具价值的部分。 不外小红书不时没有放弃电商业务，包含每年的购物节促销、直播带货都在鼎力推行，海淘的供给链体系也不时在持续搭建。特别是今年开端，小红书还推出“号店一体”，即品牌方能够注册成为专业号，专业号能够在主业上直接开店。
8月2日起，小红书关闭笔记中的商品外链权限，包含淘宝链接和短视频链接。博主在发推行内容时，能够直接链接到该品牌的官方账号上。与此同时，除实体商品外，小红书还在重点打造酒店、民宿的预定。 但是电商生态位的树立并非一朝一夕就可完成，后边的基础设备才是电商竞争力的中心。资金雄厚、流量充足如腾讯，也在电商大战中百战百胜，经过与京东和拼多多协作，才在一定水平上涉足电商范畴。 还有一个值得关注的大问题，淘宝、京东等电商巨头均开端鼎力规划种草板块。另依据报道，抖音方面近日在APP中也已开端测试图文种草功用，在原本直播、短视频等内容展示方式的基础上，新增了图文这一方式。 事实上，由于电商平台在供给链等方面的优势，在与种草的才干相分离的状况下，两者的契合能够构成一个完好的“种草到拔草”的链条。所以在小红书这样的独立种草平台取得了一定的成果后，电商平台同样也看上这块蛋糕就并不奇特了。 而种草，恰恰是小红书的“依据地”，显然这对小红书构成了新的应战。 本文首发于微信公众号：紫金财经。文章内容属作者个人观念，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。 |
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