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编辑 | 于斌 出品 | 潮起网「于见专栏」 继“元宇宙”之风吹遍全球后，久违的智能手机赛道也爆出Web3新概念，并成为热议话题。 近日，欧洲朴素品手机品牌VERTU所研发的Web3智能手机 VERTU，在伦敦发布。朴素品手机品牌加上Web3的新概念，以及以 VERTU命名，可谓噱头十足，让市场浮想联翩。 一方面，依照VERTU官方宣称， VERTU是全球首款Web3手机，推出的目的是让客户适配Web3.0互联网社会，内嵌了“五维综合生态系统”的CNCOS操作系统，能够将芯片、智能终端、链上应用、操作系统和效劳融合在一部手机中，让消费者对其等候不已。 另一方面，市场却呈现了另外一种截然不同的声音，就是以为这种想法过于超前，并且短少落地支撑，是在收割一部分人的智商税。 而据VERTU的展开进程，其定位高端智能手机并非一朝一夕，以朴素品手机品牌为定位更是由来已久。因而，关于VERTU瞄准的这部分高净值人群，Web3手机的真实价值到底几何，是在为这类人群处置刚性需求，还是制造了一个“伪需求”割市场的韭菜，也十分值得讨论。 顶配售价数十万，谁在被收割？ 相比苹果、华为等高端手机关于消费者耳熟能详，VERTU短少应有的知名度。据了解，VERTU为英国朴素品手机品牌，其开创母公司为诺基亚，早年诺基亚就将VERTU品牌方向定义在技术与朴素品的分离，也发明了许多行业第一。 例如蓝宝石屏幕、钛合金框架、宝石按钮、陶瓷听筒、皮革外壳、礼宾效劳等等，而且，VERTU还经过与法拉利、阿斯顿-马丁和宾利等公司的协作等，塑造高端品牌形象。 不外，从诺基亚到往常，奢华的VERTU几经易手，以至有过破产风闻。此次VERTU东山再起，显然是VERTU不愿意放弃全球高净值人群这个市场的信号。 据了解，VERTU为诺基亚高层于1998年创建，是全球第一家朴素手机公司。2012 年，诺基亚在安卓和苹果的夹攻之下，也逐步淡出了手机圈，并将VERTU品牌 90% 的股权，出卖给了瑞典投资公司 EQT。 短短几年之后，这家公司又被香港基金公司 GodinHolding 分离 “国际私人投资者” 收购。 由此可见，VERTU早年的展开并不顺利，往常再度冲击手机朴素品市场，或许也存在变数。 要知道，本次发布的“MATEVERTU”共有六款可选，其中 VERTU碳纤维款人民币售价25,800元起，高定鳄鱼皮款售价则从46,800元到300,800元不等。
也就是说，这是一款比许多美国人平均年收入还要贵的手机。很显然，放到国内市场，这种价钱普通消费者更是只能仰视。或许只需一些胜利人士、真正的富豪，才干将其收入囊中。 实践上，VERTU 关于这样的定价，并非没有考量。据了解，早年其品牌目标就是为世界各地的有钱人量身定做手机，在手机资料运用上极尽奢华。 例如，除了运用昂贵的资料和手工制造外，VERTU还以其附加效劳而出名，其私人助理效劳就是许多高端会所的通行证。据称，只需持有VERTU手机，即可出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。 这也意味着，VERTU能够满足大多数富豪希望被归入同阶级人士组成的 “圈子”这种社交需求，因而这种虚拟的身份认同感，或许才是VERTU手机的最大价值。 因而，与国际知名朴素品品牌一样，那些挤破头想扎进富豪圈的普通消费者，或许也会成为被收割的对象。 “高端”配置只是堆料，Web3手机被指虚有其表 众所周知，任何一款产品的呈现，都是基于市场需求与运用场景。 例如，在智能手机时期，简单易用的老年手机，由于满足了老年人不熟习智能手机的新潮操作、无需过于复杂的功用外观，而市场十分庞大，销量也十分可观。 但是关于大多数智能手机，无论是外观与功用，都越来越趋于同质化。因而，也有一些企业试图创新，将智能手机玩出新把戏。 而在这方面，数一数二的就是VERTU。Web3手机的推出，VERTU持续了这样的理念，以至将其一向的“堆料”作风中止到底。
作为一款智能手机，VERTU新款手机具有高端的配置。一切型号手机都采用陶瓷框架和蓝宝石玻璃屏幕。Web3这款手机采用高通骁龙8Gen1处置器，还具有2400×1080分辨率的6.67英寸AMOLED显现屏，后置三摄像头阵列，以及4600mAh的电池。 而4.1万美圆的高端配置的 vertu手机，这种手机具有18GB内存和1TB存储空间，并运用了“喜马拉雅鳄鱼皮”、18K金和钻石等高端材质。 vertu手机用户能够一键将照片和视频转换为NFT格式。这些NFT经过数字认证并保险存储在手机上。假如用户不熟习Web 3.0，手机还有语音助手提供辅佐，能够回答与Web 3.0相关的问题。 由此可见，Web3手机除了具备普通智能手机的基础功用外，在手机资料的选择上却是配得朴素品的定位。与此同时，这款手机还增加了一些区块链、数字加密等等新概念。 VERTU以至以为，Web3手机能够为用户的数字主权和区块链基础设备提供圆满的起点，能够真正辅佐用户发明自己的价值。 不外，正如大多数人的智能手机功用固然很多，但是我们除了运用常用的应用、基本的拍照、录像、音乐等功用外，其它的似乎很少用到，而其资晾硐胴更是被大多数人在选购手机时所疏忽的，Web3手机的一味堆料，也被视为是虚有其表。 在平添了其制造成本，提升了销售单价之外，实践价值十分存疑。以至即便是高净值人群，其一些官方宣称的功用，能否用得上，也是一个问号。总而言之，在功用、配置方面，业界的共识是，Web3手机的噱头盖过实践。 暗讽苹果，是解救者还是搅局者？ VERTU在宣传文案中称，“ VERTU”为“全球首款”Web3手机，不外一定属实。
例如说早在今年6月，一家名为Solana的公司就发布了一款名为“Saga”的智能手机产品，并内置了一系列与区块链、WEB3相关的功用，包含但不限于自带加密功用的USB数据线、内置的区块链钱包、基于区块链开发的支付功用，以及特地提供dAPP（散布式APP）的特殊应用商店等等。 而该款手机当时媒体也炒得很热，彼时就被称为“全球首款WEB3手机”，比VERTU至少早了三个月。 除了全球第一的噱头存疑外，在VERTU发布的Web3新机广告片里，它还暗讽苹果的封锁与霸权理念，以至将其视为“反派”。同时，VERTU也暗指其Web3手机突破苹果封锁、霸权的解救者角色。 对此网友的评价也很诙谐，表示上一个讽刺苹果的还是乐视。 能否能推翻苹果尚未可知，但是从命名也能看出其主打元宇宙概念。而 VERTU作为全球首款“Web3”手机，概念固然还算新颖，但是据了解，也只是经过运转自己的区块链节点将照片与视频变成NFT，带来一些超前体验。 因而，综合来看， vertu真正的优势在于，高净值的商务精英人士，关于数据保险、个人隐私的关注度高于常人，而且这种市场痛点，也是客观存在的。 不外，目前Web3.0的概念还没完整肯定，尚不成熟，适用价值几何，恐怕是仁者见仁、智者见智。 另外，由于产品过于高端，一定掩盖的只是小众精英群体，因而也无法像其它大众化品牌一样，四处都是售后效劳网点。据了解，VERTU就曾因消费设备销量太少，且机身体质较为昂贵，招致售后成本极高，同时维修艰难，用户返修、维护体验也极端不佳，由于也频繁遭到诟病。 不外据报道，在9月28日“ VERTU”正式开启全球预定时，国内也同步开启限时预售，没过多久预定人数超2W人。国内的“隐形土豪”之多，令人哑口无言。 而在这背地，也有人纷繁猜测，这2W人里，究竟有多少是由于其真实的科技含量，处置常规手机不能处置的问题而买单。又有多少是“人傻钱多”的纨绔子弟，买一部 VERTU Web3手机，只是为了满足自己显得与众不同、高人一等的虚荣心？ 真实状况我们不得而知，但是能够肯定的是，VERTU户推出 VERTU Web3手机，的确戳中了某些人的心理需求，无论这种需求是什么。 结语 作为一款看得见摸得着的硬件产品，用户体验才是最重要的，固然目前 VERTU独树一帜，并没有以高端品牌苹果、华为为对标对象，而是在配置还是价钱，都高出他们好多倍，可谓来势汹汹。 但是，高价并不意味高端，也是被无数智能手机厂商考证过的“谬误”。VERTU想要在Web3.0 概念尚未被大众接受时就大谈推翻，谈何容易？由此来看，其未来的手机朴素品道路，也一定不会是坦途。 |
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