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家居业又迎来一位“搅局者”！ “跨界”，能够说是近年来的各行各业的高频词汇，特别是在家居行业。时兴品牌跨界家居早就不是新颖事，不少朴素品大牌都有特地的家居系列；而“高街”品牌跨界玩家居，却是近年越来越明显的趋向。 泛家居网查阅了安定鸟时兴服饰股份有限公司（603877.SH）2018年上半年的财报得知，其在截至6月30日的6个月内，集团销售额同比大涨12.41%至31.69亿元，净利润则同比猛涨115%至1.97亿元。其中，中心品牌稳健增长，PEACEBIRD女装批发总额19.58亿元，同比增长11.30%；PEACEBIRD 男装批发总额19.53亿元，同比增长17.79%；两者合计占总批发额比例为 73.63%。 事实上，安定鸟在继续稳定男装、女装中心品牌市场位置的同时，持续加大对 MiniPeace、乐町、MATERIALGIRL、贝甜、安定鸟巢（生活家居品牌)等新兴、培育品牌的调整、培育力度，完成多品牌协同展开。 9月22日，安定鸟旗下首个时兴生活家居品牌——PEACEBIRD LIVIN’将在宁波五店同开。小泛儿以为不想玩跨界的服装品牌不是好的家居品牌。那么，安定鸟跨界进军家居业，会给家居业带来怎样的涟漪呢？ 前有朴素品家居不走正常路 早在2000年，阿玛尼就成立Armani Casa，每年如期参展米兰家具展。Armani Casa从进入家居业起，就没有恪守过家居行业的游戏规则，基本是依照时装品牌营销逻辑来卖家具，分春夏和秋冬两季推出新品。
爱马仕在2011米兰家具展首度亮相引发不小的惊动， 其家居系列的时间不长，但是积聚了一定的口碑，与大多数朴素品牌推出的家居设计不同，Hermes House持续着一向的爱马仕作风，资料等细节都彰显着这个品牌的DNA。乍看不那么起眼，但又经得起细细品味。每次在米兰家具展推出都能惹起一阵话题。 1925年，芬迪Fendi品牌正式创建于罗马,以奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。从1989年起，芬迪就努力于家居产品设计。 Gucci和Loewe等品牌亦是争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品，而Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani也是早已在家居装饰范畴享有了盛誉。 再有时兴品牌跨界家居 早在2003年时兴服装业巨头ZARA就开端跨界做家居产品，推出了Zara Home家居产品线，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品，旨在以较低的价钱辅佐消费者完成打造“美好家居”的幻想。
而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开端发力，目前曾经在全球335家H&M门店有售。 去年，海澜之家也开端向全品类汇合店加速扩张，其旗下的全新子品牌，生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在苏州、无锡、张家港和江阴开出了4家门店。 在2018年年初，安定鸟发布投资公告称，为进一步完善品牌生态圈，抢占时兴家居市场先机，发挥品牌协同效应，分离运营展开规划，计划与宁波安定鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》，以自有资金2325万元人民币增资入股安定鸟巢，增资完成后，公司将持有安定鸟巢51%的股权。
此番，大平鸟PEACEBIRD LIVIN’五店同开，为宽广消费者制定精致时兴的生活美学提案，营造更美的生活空间，跨界家居业。 何为PEACEBIRD LIVIN’？ PEACEBIRD LIVIN’是安定鸟旗下首个时兴生活家居品牌，其定位于时兴家居批发商，设计、销售家纺布艺、精油香氛、餐厨卫浴等生活精品。
早在多年前，安定鸟就开端了多品牌战略规划——安定鸟女装、平鸟男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装。 日前，PEACEBIRD LIVIN’以“不外是生活愿望一场”的话题向消费者发出“灵魂拷问”，并对话了七位城市青年中止了“城市生活愿望”的形象呈现，同步以“你的生活愿望清单”营销方式为自己扬名立万，不时专注服饰的安定鸟决议进军生活家居范畴。 PEACEBIRD LIVIN’经过生活场景的打造和产品的展示将时兴生活概念传送进来,将店铺分为三种类型：100㎡的精品店、200㎡生活店与300㎡以上的概念店，以此来满足不同消费者的时兴需求。
“PEACEBIRD LIVIN’只将兼具高质量、设计感与性价比的产品带入人们的生活。”PEACEBIRD LIVIN’相关担任人表示：“在这样的前提下，我们自有一套完好生活产品逻辑：基于生活需求和特征去设计开发均衡美学生活品，基于生活场景满足去规划丰厚的产品品类，基于生活习气且略高于生活审美的前提强调对空间场景化的深度体验，从而更直观地传播与体验。” 事实上，PEACEBIRD LIVIN’门店产品种类丰厚，具有SKU总数近3000个，产品涵盖家纺类、餐厨饮具类、家饰类、旅游周边类、香氛类、文创类、3C数码类、服饰类、卫浴类等产品结构，“未来还会思索增加个人护理类产品和彩妆类产品。” PEACEBIRD LIVIN’家居馆的开出，正是安定鸟联动展开的重要一步。 【小泛儿有话说】安定鸟此番是“真跨界”，还是玩票试水？静待后续！等候其能成为家居跨界运营胜利案例之一~~ （本文综合自联商网、网络、百度百科） 声明：本平台发布内容，凡注明“泛家居头条”的均系原创文章，版权归本平台一切，转载请署名“泛家居头条”及微信号fanjiajutt。本平台转载信息是为了更好地中止行业传播，若触及侵权事宜，请及时与本平台联络。欢送猛烈爆料，新闻热线：023-6389 2290 |
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