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有一篇叫《炫耀性消费时期终了，往常是无形消费时期》文章在朋友圈曾刷过屏。 文章说时期在展开，社会在进步。曾盛行一时的炫耀性消费已终了，取而代之的是盛行于今的无形消费。 文章说的如此有道理，我们差一点就置信了，直到最近看了BBC的一部叫做《亿万富翁们的饕餮盛宴》的纪录片。
是谁说炫耀性消费已终了？ 这部记载片主要记载的是英国伦敦的亿万富豪吃的天价食物。看名字你们就知道，这可能会是一部歹意满满的记载片，在片中，我们会发现，我们做牛做马一年，还不如这些亿万富翁喝的一次下午茶。传说中咖啡界的劳斯莱斯——KL钻石咖啡，是选择上好的咖啡豆，再由麝香猫吃下去，然后拉出来制造而成的。这杯尊贵的猫屎咖啡，卖给亿万富翁是300磅（约人民币2800元）。
巧克力一定不能是市面上能买到的，这盒手工巧克力价值800镑。
这罐天价鱼子酱，是由白鳇鱼的鱼子做成，而这种白鳇鱼要12年才产一次卵，十分稀有。亿万富豪们必须破费约2.4万英镑（人民币200000）才干得到。
还有，一杯白兰地，5000磅（约人民币40000元），留意，是一杯！！
而且还不是有钱就能喝上一口，里面的酒保大叔异常自豪的说，只需特定的人才干配得上这杯酒。
更夸大的是纪录片中对咸鱼的描画。片中的咸鱼，就是熏制鲑鱼。这些在风中摇曳的熏制鲑鱼，来头可不简单。首先鱼肉在晾干的时分，一定要随风摇动，在制造的时分，还有专人给这些熏制鲑鱼弹爵士。制造人说，这些动作能让鲑鱼注入新的能量，而且听了钢琴的熏制鲑鱼能更好吃。
吃东西花式作妖的方式让我们这些凡夫俗子看的一脸黑人问号脸的时分，这些亿万富豪想的却是在鱼子酱 “为什么不用金勺子”、听了音乐的熏制鲑鱼的确更好吃了。
真实是想义愤填膺，一条曾经死了的鱼还听什么音乐！鱼子酱的滋味难道真的会由于等候很久口感就会更好吗？！ 但是无论他人在屏幕外多么愤恨，这些亿万富豪们都不在乎，不论他们提出多么荒唐的请求，总会有人去满足他，由于他们能付得起可观的价钱。 炫耀性消费，永远不会终了 波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)近期有一个最新的讲演，占全球人口1%的富翁具有全球45%的财富，创历史新高。 目前全世界个人财富总额为167万亿美圆， 全球百万富翁具有的财富总额超越75万亿美圆，他们的份额从2015年的44%上升至45%。 和被刷屏的文章中所提及的在大城市具有三四套房、年收入百万中产不一样的是，这些是真正的富翁。 有钱的中产阶级原本想用名牌手包、大别墅、超级跑车、游艇和人拉开差距的炫耀性消费，在这些富翁面前基本就是日常的消费品。 而刷屏文所提及的无形消费（即看重学问和文化资本）在亿万富翁那也基本不算什么创新，是他们一出身就得到的东西。 于是当这些朴素品曾经不能成为富翁身份代表的时分，那他们意味身份的任务就无法达成。富人就会采用愈加无独有偶的方式展示他们的社会位置 。
除了开头所描画的稀有消费品以外，这些富翁更注重的是个人体验和制造惊喜。 最能抓住富豪们消省心理的高定行业于是不时新陈代谢，在制造与众不同的东西的同时，开端用故事来包装这些消费品。 比私人飞机上的一道朴素甜点，里面有世界上最贵的苏门答腊咖啡，有马来西亚椰奶，马达加斯达香草，顶端掩盖24克拉的金箔做装饰。这样一道甜点，最终的售价超越400镑。但是关于富豪们来说，这是物超所值，由于不是每一个人都能在飞机上享用到来自全世界的顶级食材。
高定行业的供给商们还发明出另外一种供富豪们装逼的方式—-经过“牺牲”来证明他们吃的东西的价值。 好比一种叫做狗爪螺的东西，为了获取狗爪螺，平均每年约有5人回因而丧命。这种食物不一定口感最好，但是由于它的稀有和难以取得，于是这种食物卖的比黄金还贵。
这些限量版和与众不同让富豪们趋之若鹜。他们不计较钱，关于他们来说，只需是稀有的、与众不同的东西，反而是越贵越好。 这样的心态和中产阶级放弃香奈儿报、游艇、大别墅等有形商品一样，人们不是不想炫耀，而是不想炫耀一些大家都能具有的东西。 正如在BBC出品的另外一档纪录片《富豪与我们》中有一位富翁所说： 真正的有钱人想要的是无独有偶的体验，好比周游太空，这些其它有钱人做不到的事情。买辆劳特莱斯有什么了不起，一个足球运发起也能买得起。 用大文言翻译就是：我的逼格就是要与众不同。
依据波士顿咨询公司的预算，全球富豪的财富份额将继续增长。到2021年，全球百万富翁的财富总额估量将增长至115万亿美圆，在全球财富总额中的占比将抵达51%。 富翁越来越多，假如和普通的中产一样，他们齐刷刷的用的是一样的品牌、生活的方式也一样，那么关于这些高净值人群而言，无差别的生活方式就是人生的噩梦。 普通人以为，只需缺什么才会刻意的去炫耀什么，但什么都不缺的富豪们也要坚决的去寻觅一些与众不同的东西拿去炫耀，这又是为什么? 从进化心理学的角度来看，炫耀是一种顺应器。在大自然中，生命想要持续的繁衍下去，那么必须随同着繁衍的本能--维持个体的暂时生存，并且能适时的繁衍出下一代，以保障基因链条不至于隔绝。 这种本能从生命初期就开端启动，是生命的特征之一。 炫耀性消费就是这样，是人类机体内的一道程序，这道程序差遣人类个体去努力挣扎、奋发有为地争取各种炫耀的资本—好比强壮的体魄、更美丽端庄的容貌、更丰裕的财富以及更高的位置等。 巴尔扎克曾说：有钱人不肯放弃任何一个表示俗气的机遇。 被我们拿来当个人身份位置的消费品，这种商品就像一种武器竞赛，经过角逐，它能将人最好的一面展示出来，只需这样才干获取更多的支持和赞同，提升自己的名声位置以及进入更高层次的圈子。 亿万富豪：人傻钱多好赚？ 很多看了这部纪录片的人，都会不约而同的发出同样的慨叹： 富豪的钱太好赚了，只需被奸商们忽悠一下，他们就会双手奉上大把的钞票，然后买一堆无用的东西回家。
但你们以为赚富豪的钱好赚那就堕入误区了。 身价亿万的富豪们财富、见识和生活质量都远高于普通人，他们精明，懂行，坚决，普通的销售基本无法压服他们来置办一件商品，实践上，销售顾问很难激烈地左右这些客户，只能等候他们喜欢上某一样东西。关于他们来说，置办这些商品重要的不是价钱，是你花钱买一些东西的感受，这种额外的心理快感，才是商品最重要的价值。
能将商品胜利销售给亿万富豪的人，曾经不单纯是销售了，他们更像一位出色的心理学家，经过察看富豪们看似随意的说话，疾速对客人的背景、置办力和偏好中止辨认，并判别出这些富豪们置办一件商品背地的真正企图。 就好比一个高定的供给商所说：我提供的，就是能让他们在晚宴上吹嘘的阅历。
多人以为富豪这些行为是人傻钱多做出来的傻事，他们只会一味的追求高价商品，而基本不懂得什么是好的、有价值的，就像21万的鱼子酱，或许还不如街头撸串吃的爽。 但是你们有没有想过，这些亿万富翁并非不能吃撸串或是豆浆油条，他们和普通人的差别就在于一切的事情都是多选题，在飞机上，我们只能选择难吃的经济餐，他们能够选择吃经济餐或是私人订制。关于他们来说，重要的不是选择什么消费品，而是他们足够担负起这样的生活。 那些说炫耀性消费已终了的人，他们并没有看到炫耀性消费的实质。无论是中产阶级还是亿万富翁，炫耀性消费永远不会终了，他只会不时的新陈代谢，寻觅普通人难以持续、无法接触到的东西持续这样的行为。 所以，不要再听杰克马说后悔自己变成首富，其实有钱人的高兴，你们基本不懂！ （END） 文/李小白，本文为首席财经官原创，转载受权请在对话框留下您的公众号ID，我们将会给您受权双钩。双钩受权留意事项： 1、转载时需求带上首席财经官 shouxicaijingguan 和二维码则视为自动受权。不然取消受权并且告发剽窃到底。 2、若您依照请求操作，我们能够给您开长期受权。 声明：版权问题，投稿，爆料，商务协作请加微信/QQ: 783467967 ID:ceojingyingquan |
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