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“为谁能成为最健康、最高雅的而竞争——这是一场巨大的竞争。假如一件东西破坏了地球或孩子的健康，它怎样会是朴素品呢?” —— HSBC Securities 全球消费者和批发研讨联席主管 Erwan Rambourg 在往常朴素品牌的全新幅员中，可持续时兴正在以爆发式的现象逐步蔓延。特别是老牌高级朴素品，无论是出于社会义务或行动压力，各大集团、品牌都在努力提升自己的环保可持续水平，中止着与环保可持续有关的角力。 去年8月，在法国比亚里茨举行的 G7 会议上，由 Kering 集团指导的 32 个企业签署了一项旨在促进可持续展开的“时兴协议”，该协议盘绕气候变更、海洋污染以及生物多样性维护展开，主要内容包含消弭一次性塑料、运用可再生能源和促进可再生农业展开。
参与条约签署的包含法国朴素品集团Kering （开云）、Chanel（香奈儿）、Hermès（爱马仕）、意大利的朴素品集团 Giorgio Armani（阿玛尼）、英国的朴素集团 Burberry（博柏利）、美国的运动品巨头 Nike（耐克）、中国香港的利丰集团等著名时兴和纺织企业等。 开云集团首席执行官 Franois-Henri Pinault 接受媒体采访时，说：“我们面对的全球环境应战是复杂的，没有国界之分的，只需分离政府、企业和社会，才干共同抑止。”该协议书自创了“科学基础减碳目的”，偏重于阻止全球变暖，恢复生物多样性和维护海洋等议题。 开云集团旗下品牌 GUCCI 更是主动做出榜样，早在2017年底就承诺自2018春夏系列开端不再运用皮草，以减少对环境构成的影响，同时还设立了一系列具有应战性的目的以打造朴素品批发行业的全新规范，例如保障95%的稀有皮革材质可追溯至原产地等等。 GUCCI 2020春夏更是举行了一场标新立异的碳中和时装秀，而Giorgio Armani则将2020春夏系列取名为“地球”，FENDI 所追逐的则是自然的海边夏日……
种种迹象表明，可持续正在成为当下朴素品范畴的新战场，在这场不留余地的新战争中，勇于为先者，便意味着鲜花和掌声，以及未来可期的庞大收益。
2月6日，GUCCI 宣布参与The Lion’s Share基金会。 该基金会由分离国开发计划署（UNDP）和企业分离共同设立，目的在未来五年每年筹集超越1亿美圆，筹得资金将用于支持一系列野生动物维护计划、生物多样性和气候问题。筹款方式为每当有动物出往常该品牌广告时，参与项目的协作品牌都需将0.5%的媒体预算捐赠给基金会。 GUCCI 总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：“参与The Lion’s Share基金会是品牌环保战略的重要一环。自2018年起，GUCCI 的供给链已完整完成碳中和。我们还经过减少砍伐与森林退化所致的排放机制（REDD+）抵消剩余排放，维护全球重要森林和生物多样性。” 无独有偶，同样签署了这份协议的 BURBERRY 也在2020春夏系列大秀发布之前，经过了被 VCS（Verified Carbon Standard）（考证碳规范）组织所认证的REDD+项目（增强森林碳贮藏）。BURBERRY 仰仗该项目认证，印证了品牌为在抵消时装秀所带来的温室气体排放上所作出的努力。
另一方面，同为协议书成员的 PRADA 则选择了另一种方式来完成全面可持续展开的规划。 近日Prada宣布将联手分离国教科文组织下辖的海洋学委员会（IOC）协作，展开一项关注可持续和循环经济的教育计划，估量从 2 月开端，面向全球范围内的初中和高中。该计划旨在依据分离国《 2030 年可持续展开议程》和《可持续展开目的》中止，以进步年轻一代对海洋和海洋资源的可持续性认识，并促进可持续消费。
而在去年六月，PRADA 就已推出了再生尼龙项目（Re-Nylon），与意大利纺纱消费商 Aquafil 协作，经过搜集海洋中的废旧塑料、渔网以及纺织纤维废料，经过重新提纯消费，制成 ECONYL 再生尼龙这一新资料来消费相关单品。 <>
固然全球最大的朴素品集团 LVMH 并未签署《时兴业环境维护协议书》，但这并不代表它关于可持续展开的理念无动于衷。 掌管Dior近20年的LVMH时装皮具部门首席执行官Sidney Toledano称：“下一代消费者更关注的是能够呼吸新颖空气，在没有塑料的水中游泳，在这方面朴素品牌负有树立模范的庞大义务。” 在惹起全球关注的亚马逊森林大火发作之后，LVMH 集团立刻表示将捐赠1000万欧元用以辅佐巴西政府扑灭亚马逊森林大火。这也让 LVMH 集团成为了首个援助亚马逊森林的朴素品集团。
从2016年起，蒂芙尼开端关注濒临灭绝的野生大象，联手大象危机基金（Elephant Crisis Fund），以一场名为#Knotonmyplanet#的活动拉开这场维护之旅的帷幕。 蒂芙尼和腾讯时兴分离推出纪录片《与你从未如此接近》，用影像记载了刘昊然参与蒂芙尼「Save the Wild」系列的非洲维护大象之旅，让大众深化了解肯尼亚桑布鲁区野生大象的生活与维护，跟随着野生大象的足迹，为维护野生大象发声。 在制表业，也有越来越多的品牌投身到这样的慈悲公益事业中来。 劳力士 Rolex 在劳力士（Rolex）的公益慈悲项目中，“劳力士雄才伟略大奖”标榜“维护地球，恒动不息”（Perpetual Planet），为个人或组织提供支持以处置环境问题，极富启示性。这是1976年为留念世界首枚防水腕表劳力士蚝式腕表降生50周年所设立的奖项，今年迈入第43个年头。
百年灵 Breitling 百年灵（Breitling）与创建于1972年的非政府组织海洋保育协会协作，为健康海洋及洁净海岸而努力。30多年来，该协会已在全球153个国度组织过数以万计次的净滩行动，吸收成千上万义工响应，还广邀孩童参与，教导孩童如何辅佐海洋恢复健康，避免在未来构成进一步污染。 自1986年以来，已有1,200万人在海洋保育协会的国际净滩行动中贡献己力，捡拾了超越1亿公斤渣滓。百年灵还与专家密切协作，以最有效率且最环保担任的方式回收应用搜集到的渣滓。
为资助此项活动，百年灵推出多款超级海洋文化系列（Superocean Héritage）特别限量版腕表，将部分销售收入捐赠海洋保育协会。 宝玑 Breguet 宝玑（Breguet）是瑞士海洋维护基金会的协作同伴，二者共同推进2017-2021年奥德赛飞行项目（Odyssey 2017-2021）。在此项目中，一艘名为“海洋卫士号”（Race for Water Odyssey）的船舶将中止全球飞行。
海洋卫士号 “海洋卫士号”依托太阳能、氢能微风能等清洁与可再生能源为动力，计划5年内于35个地域停靠，除证明100公吨的船舶不依托石化能源也能完成全球飞行外，它还将展开与海洋生态均衡相关的科学研讨，提高海洋维护理念以及塑料污染带来的危害，完成塑料渣滓能源化以及清洁能源转型的目的。 这场全球之旅将为科研工作者和各地决策者提供交流平台，分享水资源维护方面的心得。 Cici看来，品牌在道德规范和环保时兴方面气势和投入越来越坚决和增强。固然目前道德规范尚未成为影响中国消费者置办行为的先决要素，但疫情之后，中国消费者会在关注盛行时兴的同时，愈加喜欢那些不时努力于环保事业的品牌，也更愿意为可持续展开的时兴买单。 |
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