中国朴素品的展开历史

这些年频频有中国人买下了世界上一半朴素品的新闻被爆出，关于那些价钱不菲的东西，国内的媒体也是争先报道，某个手机的发布会也是引得全网都在关注。朴素品关于中国人来说，似乎曾经不是个事儿。

中国人买朴素品的猖獗曾经震惊了世界

朴素这个词在中国古代是个彻头彻尾的贬义词，《国语·晋语》上说：“及桓子，骄泰朴素，贪欲无艺，略则行志。”意义就是挥霍糜费，这在崇尚俭省的古代，绝对是一种批判之言。但朴素品展开到今天，反而成了追捧的对象和显现身份的意味。

依照今天的规范，其实中国曾缔造了各种令人叹为观止的朴素品：从精巧的陶瓷器皿，到价值连城的玉雕器物；从文房四宝，到绫罗绸缎；从鱼翅燕窝，到龙井普洱；从明清家具，到苏州园林，历朝历代都有“中国制造”的朴素品享誉世界。而且中国古代的丝绸、瓷器、茶叶等经过陆上和海上两条丝绸之路源源不时地销往西方和中东，成为那里上流社会喜欢的朴素品。

但是，中国社会自古以来对朴素品的慨念并不浓厚，由于中国古代的朴素品被定位为皇权阶级专用，这些朴素品不是用来置办的，而是给特权阶级特供的产品，从这个意义上来说，中国朴素品是一种特供产品，对普通民众来说，很难能得到。

现代西方人普通以为，朴素品品牌的来源，以现代时兴之父克里斯汀·迪奥为代表的人们，朴素品品牌发明和制造的中心是古老的欧洲王室，特别是以铺张挥霍方式生活的法国宫廷。

我们经过对2006年全球五十大顶级朴素品的“血缘”中止研讨剖析，发现它们100%出自于欧洲，主要出产国是意大利、英国、法国、德国、瑞士、瑞典等。

在“2007世界十大朴素品排行榜”中（含十大珠宝、十大服装、十大名表、十大汽车、十大香水、十大皮具、十大烟具、十大雪茄、十大皮鞋、十大高尔夫球具），大都是欧洲面孔。好比世界十大皮鞋品牌：芬迪、古奇、迪奥、圣罗兰、菲拉格慕、香奈尔、普拉达、爱玛仕、都彭、登喜路，这些没有一个是欧洲以外的品牌。

自15世纪天文大发现和随之而来的殖民主义，奢华和吃苦主义生活方式开端在欧洲上层社会滋生，在宫廷与贵族中构成潮流。欧洲的朴素基因与贵族文化在17～18世纪的法国抵达了鼎盛。

法国国王亨利四世的第二任妻子，身着绣着3万多颗珍珠和3000多颗钻石的礼服列席孩子的受洗礼；路易十四时期连宫廷的侍女们都争相戴着挺拔人云的假发；路易十五的宠妾庞巴度夫人亲身鼓舞朴素品工匠，并辅佐成立特供凡尔赛宫运用的塞夫尔瓷器厂。

出名世界的顶级朴素品品牌路易威登就是这时期降生的朴素品品牌中的一个典型。擅长漂亮但虚有其表服饰的威登，被铺张糜费、生活朴素的拿破仑三世的西班牙皇后欧仁妮看中，成为其御用装箱工和皮箱制造工，并胜利设计一款名为Gris Trianon的皮箱，而遭到欧仁妮皇后的喜欢。

路易十六的王后玛丽·安托瓦内特，法国大反动时被责备朴素糜费，时人称谓“赤字夫人”

许多人今天依旧津津乐道的欧洲古老朴素品品牌，很多都在此阶段降生，如爱马仕(Herm6s)、路易威登、百达翡丽、卡地亚(Cartier)、欧米茄(Omega)以及巴宝莉(Burberry)等知名朴素品品牌。它们集中降生于该时期的法国，都是技艺精深但身份低微的工匠为王室制造手工艺品而创建的品牌。

随着1789年法国大反动爆发，朴素品的运用阶级扩展了。那些法国大反动前仅从属于皇宫贵族的能工巧匠们，在大反动后纷繁放下“架子”，为贵族阶级之外的、有着置办才干的新时期的上流社会效劳。

当朴素品从皇宫走出来之后，不再一定要显得华贵奢靡，但要继续坚持精致得体与优秀质量。

路易威登在1854年终了了为宫廷效劳的工作之后，在巴黎兴办了首间皮具店，主要为旅游者设计消费平盖行李箱。

19世纪末，阅历了社会改造和血腥的反动，全世界的专制王朝逐步被更为民主的社会取代，工业反动为大批的发明家和企业家带来财富，那些具有巨额财富的欧洲贵族和美国精英，盼望享遭到与曾经的王室普通的生活方式与品位。

曾经效劳于皇室的朴素品品牌，持续了其历史传统、优秀质量的特征，新兴资产阶级成为这些品牌的新消费群体。

二战和经济大萧条使得这些朴素品不得不面临倒闭和中缀，这种状况分歧持续到20世纪50年代，这之后朴素品岂但复苏，还盯上了那些疾速崛起的其他国度，例如中国。

1976年欧米茄手表成为世界第一个进入中国市场的朴素品。固然清末民初也有欧洲朴素品作为皇家礼品来到中国，但是在1949年新中国树立以后欧米茄是首例。而此时，朴素品品牌的目的曾经是中国普通群体了，由于此时的中国曾经没有皇家阶级了。

美联社记者拍摄的皮尔卡丹在中国

1979年3月19日，皮尔·卡丹来到中国。作为第一位来到中国的欧洲服装设计师，他在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演，而在当时，中国还没有时兴的概念，他的到来可谓是一场冒险的尝试。

而就在这一年，变革开放的浪潮席卷全国，关于朴素品进入中国有了最适合的契机。这一年，法国人头马酒进入中国市场，并在以后成为对中国最具影响力的朴素品。1986年，巴利( Bally)时装进入中国市场。20世纪80年代是中国朴素品市场的起步期，当时人们对此兴致还不是很高。

1990年，珠宝皇帝卡地亚进入中国朴素品市场，引领国际朴素品大批进入中国。20世纪90年代是国际朴素品进入中国最多的时期，有一个品牌显得尤为突出，那就是国际朴素品巨头路易·威登( LV)也在这一年，于北京王府饭店开设了第一家直营店。

当LV来到中国时，就算是当时中国比较兴隆的上海，每人每月的平均工资还不到200元。第二年，这些昂贵的东西就引发了一场争论——《经济日报》责备当时卖国外品牌的赛特商场，“赛特你太离谱了”。

但是过未几久，“人头马一开，好事自然来”就成为中国最知名的朴素品广告言语，这句话整整影响了三代中国富人，其广告力气至今没有朴素品能够超越。

1993年是许多朴素品牌进入中国的一年，诸如我们大家都熟习的兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、香奈儿等。在1993年，香奈儿成为中国女性消费者竞相追求的时兴品。1994年，著名男装品牌胡戈·波士( Hugo Boss)进入中国。在20世纪90年代后期，阿玛尼、爱玛仕等品牌也不甘落后，纷繁来到中国开店。

20世纪90年代进入中国的朴素品品牌时间表

到了2003，年中国人均GDP抵达1000美圆，消费结构开端改动，中国真正拉开了朴素品消费的序幕，从此朴素品开端进入快速增长阶段。国际媒体英国《金融时报》和《金融家》杂志开端关注中国朴素品市场。

2004年中国发布《外商投资商业范畴管理措施》向国外企业开放了商业市场，这是一个朴素品促进的里程碑式的文件，它积极促进了国际朴素品对中国的鼎力度投资，国际独资的朴素品专卖店如雨后春笋般长大。这个文件奠定了中国将成为朴素品消费大国的基础。

就是这么短短几年里，中国人留恋上了朴素品，并且疾速成为朴素品消费大户。有人调侃说，在全球顶级朴素品云集的法国香榭丽舍大街和美国第五大道，“世界既不是平的，也不是圆的，而是中国人民的”。

参考资料：《中国朴素品本土战略》 杨清山；《品牌中国梦》魏义光； 《愿望的限度中国消费方式演化研讨》何媛；《朴素品管理概论》 朱明侠，曾明月。

转自：道貌岸然说历史

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文 | SH奢品

图 | 来自淘宝和GUCCI官网截图

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