朴素品存在的意义是什么？

朴素品的来源比你想象的要早▼

这里的朴素品不一定是我们往常了解的LV,DIOR，而可能是中国运来的丝绸，缅甸进口的宝石，以至是入葬时的大兴土木和大量陪葬品。“朴素品一直效劳于两方面：生前的浩荡辉煌和逝后的高度仪式性。活着的时分，显赫之感可经过各种方式表白展示，并且能激起发明出一些专属物品，如香水，仅供神灵、法老、大祭司以及他们身边的人运用。而逝世之后，这一切会变得愈加盛大，如帝王谷和王后谷里的墓穴、金字塔……这些绝美的工艺和精妙的技艺（金字塔的修建）都被用于持续逝者生前具有的庞大与绚丽。”

朴素品在一开端是作为世袭阶级彰显身份位置的标记▼

它是作为一种阶级分化的标记来呈现的，这里的一开端指社会及朴素品呈现的初期。这样就有平民，贵族和君主的区别，能让社会身份位置高的人与身份低下的人拉开距离。

朴素品是一种社会分层的标签▼

18世纪的理性思潮和启蒙哲学的兴起使高高在上的阶级不再存在，但人类对社会分层表示方式的需求却得以保存。“一个人（实质上是一种社会存在）无法解脱由于缺乏差别所构成的社会混沌和人们争相效仿引发的无序状态（法国哲学家赫内·吉拉德对此有深化的见解）。我们需求知道自己在社会中处于何种位置。”朴素品在社会分层中起到了重要作用，而它与君主或者世袭制度不同的是，它在一定水平上能够经过自己的努力去取得。也就是说，你能够依据自己的需求重新定位自己所在的社会阶级，并不像以前那样遵照事前确立的社会层次。固然民主，女权和全球化在含糊社会的阶级分段，但由于人类自身对分层的需求，人们迫不迭待的经过置办朴素品的行为来彰显自己的身份位置。

朴素品实质上意味着对上流社会的盼望▼

任何能够彰显社会身份和位置的物品都能够成为朴素品。但由于部分物品有一定的条件限制，所以我们往常意义上的朴素品——名牌包，腕表，珠宝——作为一种人人可得的方式，成为了人追逐上流社会幻想的第一选择。朴素品一旦丧失了社会身份位置的意味，也就失去了存在意义。就好像8，90年代时电视是奢华的东西，但往常人人都有，因而电视不能再作为朴素品。就由于朴素品的树立源于身份和品牌文化还有社会的分离，因而就算有人的不懂朴素品，也会去置办，并以此彰显自己的位置。

朴素品包含激烈的个人颜色和吃苦主义成分▼

也就是说，朴素品应该是能给人带来愉悦和享用的。假如你为了置办朴素品而贷款，每月幸苦还款，那么这样的朴素品可能名义上进步了你的身份位置，但在我看来，这是毫无意义的。最多是趋炎附势。在这一点上，朴素品包含了激烈的个人主义要素，有的人觉得美的东西，可能其他人并无好感。

朴素品消费的社会要素和个人要素▼

美国朴素品协会有两个朴素品晴雨表，一个实朴素品客户体验指数，一个实朴素品品牌位置指数。这两个量表从客户对质量的认知到客户置办商品后的售后的感受（从品牌的影响，信誉以及潜力带来），让消费者觉得自己经过品牌进步了身份的社会位置。“这种双重性和相互矛盾性使得朴素品的概念对个人和社会而言均变得十分客观且易变。这就是东西越耀眼，品牌越有名，产品就越是遭到关注。”

朴素品是品牌历史，质量和工艺的缩合▼

从产品上看，朴素品可能传承了历史的工艺，或者品牌的文化，或者优秀的质量及做工，正是这些赋予了朴素品商品灵魂，也成为了人们置办它的愿望来源。有的朴素品经得住时间的考验，以至会由于时间的流逝而增加自身的价值。这也是朴素品和机器加工厂出来的产品的不同点。

朴素品是消费社会的重要组成物，也与人内心的愿望有关▼

这一点很玄妙，消费商品历来都与人的愿望（或者广告）有关，人们关于朴素品的追求应该是基于个人喜好，而错误他人的模仿，应该是基于对朴素品能给自己自身带来的高兴和满足上，而不是过度沉溺。更与占有无关。

朴素品与时兴紧密相关▼

许多朴素品品牌采用时兴品牌的行为方式，时兴与朴素品一样，能培育人的“分化”，使得人能在人群中分辨出“于自己同属一类的”人。但是朴素品与时兴不能混杂，朴素品是时兴融合了社会位置提升，吃苦主义和时间性，时兴具有短暂性（每年近十次的时装周和发布会），模仿性（淘宝爆款）和部落性（森女，文艺女，哥特族....）。

朴素品与艺术也密不可分▼

朴素品可能是艺术世界背地的推进力，或者是资助人，也可能是艺术家的赚钱伎俩（LV与村上隆，草间弥生的协作）。艺术作为朴素品审美的担保人，有助于使朴素品品牌具有新颖感，而不是原封不动，也是朴素品设计师的灵感源泉。

朴素品能够是民族认同的表白▼

朴素品在这个全球化的时期，能够担任民族美德的传播者。好比宾利和劳斯莱斯，即便转入了德国公司旗下也深深根植于英国文化的中。而说到法国，高级定制的女装，说道意大利，兰博基尼，法拉利，阿斯顿马丁和玛莎拉蒂，都代表了这个国度和民族的历史文化。

“朴素品的确存在，它不是仅限于汽车和时兴配饰的贸易，而是一种与众不同，全球性的了解客户和业务管理的方式。”微观上讲，它展示着朴素品具有者自身的社会阶级位置，由于自己的质量，设计或者品牌文化而给运用者带来愉悦感和满足感，也用自己贴心的客户效劳体验给客人归属感。宏观上，它展示着全球化的推进，消费力的进步，还推进了经济展开，传承了民族，国度和品牌的文化。这难道不是朴素品存在的意义吗？

（本文源自知乎，著作权归作者一切。参考资料: Vincent Bastien & Jean-Noel Kapferer, The Luxury Strategy, Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands,2nd Edition， Kogan Page Ltd, 2012）

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