智能手机最冷假日季！全球市场跌逾18%，创史上最大单季跌幅

视觉中国 图

2022年第四季度原本是消费旺季，但不幸的是，全球智能手机遇到了最冷“寒流”，全球市场和中国市场智能手机销量均呈现大幅下滑。

依据IDC日前发布的讲演显现，2022年第四季度全球智能手机出货量仅3.003亿台，相比2021年第四季度的3.676亿台下滑18.3%。2022年全年总销量从13.598亿台下跌至12.055亿台，下跌幅度抵达11.3%，是自2013年以来的最低年度出货量。

中国智能手机市场也不理想。近日，调研机构Counterpoint Research发布的统计数据显现，2022年第四季度，中国智能手机销量同比降落15%，环比降落5%，创下全年最低季度销售额。2022年中国智能手机销量同比降落14%，抵达十年来的最低水平。2022年也是中国销售额连续第五年同比降落。

去年四季度跌18%，创史上最大单季跌幅

每年的第四季度都是消费电子产品的传统旺季，也称假日季，但去年第四季度跌幅却创了历史。

IDC表示，2022年第四季度全球智能手机出货量降落18.3%，这一跌幅是有史以来最大的单季度跌幅，并招致全年大幅下滑11.3%。 2022年全球出货量为12.1亿台，这是自2013年以来的最低年度出货量，缘由是消费者需求大幅降落、通货收缩和经济不肯定性。

“我们从未见过假期季度的出货量低于上一季度。但是，需求疲软和高库存招致供给商大幅削减出货量，”IDC全球追踪团队的研讨主管Nabila Popal表示，“本季度的大量销售和促销有助于耗费现有库存，而不是推进出货量增长。供给商在重新调整对盈利才干的关注时，对出货量和计划越来越谨慎。这个假日季度通知我们的是，通胀上升和宏观担忧加剧继续障碍消费者支出，以至比预期更严重，并将任何可能的复苏推迟到2023年底。”

中国市场第四季度也并不达观。Counterpoint的讲演称，2022年第四季度，中国智能手机销量同比降落15%。因而，2022年每个季度的销售额同比降落两位数。

在这个最“冰冷”的假日季，头部的厂商销量均呈现下滑。依据IDC的数据，去年四季度，苹果公司出货量为7230万台，上年同期为8500万台，市场份额为24.1%，位列第一；三星公司出货量为5820万台，上年同期为6900万台，市场份额为19.4%，位列第二；第三名为小米，销量为3320万台，第四名为OPPO，销量为2530万台，第五名为2290万台，三家较上年同期均呈现大幅回落。

2022年全年，三星依然是全球最大的手机企业，全年销量为2.6亿部，市场份额为21.6%；苹果位列第二，全年销量为2.26亿部，市场份额为18.8%；小米为第三，销量为1.53亿部，市场份额为12.7%；OPPO第四位，销量为1.03亿部，市场份额为8.6%；vivo为9900万部，市场份额为8.2%，位列第五。

依据Counterpoint的数据，2022年中国市场全年手机销量排名分别为vivo第一，市场份额为19.2%；苹果第二，市场份额为18.0%；OPPO第三，市场份额为17.5%；光彩第四，市场份额为16.7%；小米第五，市场份额为13.9%；华为第六，市场份额为7.9%。

二季度中国市场或呈现正增长

IDC之前的预测，2023年全球智能手机出货量增长2.8%。不外IDC最新表示，年关如此艰难，估量今年2.8%的复苏将面临严重的风险，预测面临严重的下行风险。

“随着大多数主要市场的手机改换周期攀升超越40个月，我们继续目睹消费者需求减少，”IDC全球季度移动电话追踪研讨总监Anthony Scarsella表示，“由于 2022年全年降落超越11%，因而2023年将是谨慎的一年，由于供给商将重新思索他们的设备组合，而渠道商在处置过剩库存之前会三思然后行。从积极的方面来看，消费者可能会发现更大方的以旧换新优惠和促销活动将持续到2023年，由于市场将思索新的措施来推进升级和销售更多设备，特别是高端型号。”

Counterpoint以为，瞻望未来，2023年第二季度中国智能手机销量可能会呈现正增长。估量今年智能手机销量不会呈现爆炸性增长，但仍有可能呈现边沿复苏。