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这个双十一，手机“大甩卖”的力度超乎寻常。 苹果最新的iPhone 14刚发布不到一个月， 在各大电商平台最高降价幅度曾经超越1300元，128G版本5189元就能买到。不同级别的安卓机也纷繁给出了“跳水价”：5000元的旗舰机3000元左右就能够买到，性能配置均衡的“水桶机”2000元能够拿下，1000元左右的产品可选择性就更大了。 大甩卖的背地，是手机不好卖的现状。 据统计，前8个月中国智能手机出货量同比下滑了23%，中间曾一度下滑超越40%。 据中国信通院统计，今年上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比降落超两成。 为什么手机卖不掉了？手机品牌们准备怎样办？ 大家在什么状况下会换手机？又会为怎样的手机买单？ 有意义讲演11月发起了《你有多久没换手机了》的调查，共有2873人参与。分离调研结果和往常手机市场的现状剖析，我们得出了以下察看。
超三成人的手机用了三年以上 七成人预算5000元以内 #年轻人换不入手机了#曾经登上微博热搜，而调查数据也得出了同样的结论。 有意义讲演调查显现，在过去五年换手机的频率变更中，超六成人表示越来越迟缓，35%的人表示速度基本持平，只需2.75%的人表示换手机的速度加快了。 究竟多久才会换一次手机？有意义调查显现，近四成人平均1-3年才换一次手机，超三成人的手机曾经用了三年以上，还有26%的人表示“用坏了才换”。 此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山也公开表示过，国内人群换手机的周期越来越长：最早改换周期是16-18个月，后来变成20-24个月，最近则抵达36个月。 不只是手机换不动了，从有意义调查来看，大家买手机的预算也不算高。 在价钱层面，除去双十一各个手机品牌对已有机型肉眼可见大降价外，手机品牌在新机发布上，有两点特别值得关注。 一是不少手机品牌加大了对中低端价位新品的发布力度。 究竟低价和高性价比，是刺激消费者置办手机最直观的方式。 二是不少国产手机在高端机上加速规划，推出配置和功用更强大、价钱也随之水涨船高的新品。 高端化的手机可能是在存量市场中拉入手机市场消费的未来潜力增长点。从销售数据来看，IDG数据显现，三季度固然中国手机市场整体低迷，但高端机整体份额达22.4%，同比增长1.9%。 目前的中国手机高端市场上，一家独大的依然是苹果。据IDC的2021年第二季度到2022年第二季度的数据，中国600美圆以上的手机市场中，ios系统每季度份额以57.6%到76.9%不等，一直抢先。 小米集团CEO雷军也曾说过“高端之路”是生死之战。但也对自身品牌的技术含量、创新水平和用户体验都提出了更高的请求。 那么，关于国产品牌纷繁推出的高端系列，消费者会买账吗？ 据有意义讲演调查显现，55%的人对此持张望态度，表示要思索价钱功用等多种要素，四成人明白表示不思索买，而表示很有兴味买的人只需不到5%。 这又引出下面的问题：当今，促使当代消费者换手机的“硬需求”是什么？在买手机时，消费者最看重哪些要素？ 新机型的创新力度缺乏以刺激消费者 “旧手机太差”才是换手机的最大缘由 从有意义调查能够看出，手机性能差、体验不好、丧失或损坏、不能顺应新技术等“不换不行”的硬性要素，是受访者换手机的最大缘由。在受访者弥补的近100条缘由中，“旧手机内存缺乏”简直占领了50条。 有意义调查显现，分别有18%和17%的人会由于新手机性能提升、有推翻性创新的缘由换手机，还有5%会由于新手机的高颜值而心动。 但对比来看，在“新手机很好”和“旧手机太差”之间，前者对换手机的推进力远远不如后者更激烈。 在不少消费者看来，“手机推新机型的新意和亮点越来越少”让大家对新手机的等候度大幅降低。就拿这次苹果新发布的iPhone 14来说，其最大的创新之处主要是“刘海屏”改成“药丸屏”，随之带来了可交互设计“灵动岛”。但也有不少网友质疑“这能否只是转变了音讯通知方式”而已，并表示新意不大。 这反映出手机业内目前的一个普遍现象：在手机技术基本展开完备的状况下，其展开阶段步入了“瓶颈期”。往常手机行业曾经进入了渐进式创新阶段，此时的竞争重点在在于品牌要尽量研发或抢发有推翻性的新功用，才干更好地抓住主动局面。 关于“买手机时最看重哪些要素”的有意义调查中，“性价比或折扣”和“功用满足需求”的要素并列第一，占比68%。“性能体验好”的要素以65%的比重占比第二。看中“外观颜值”和“品牌偏好”的则各有三成人。 用最朴素的话语来说，“产品好用”和价钱实惠”永远是大众最喜欢的消费要点。特别关于手机来说，曾经它身上“新潮时兴”“身份区隔”的标签越来越淡化，取而代之的是越来越稀松平常的大众日常耐用品的定义，在大众对它的希冀中，能满足日常需求、经久耐用，物有所值则是基础中的基础。 手机市场竞争猛烈， 谁能胜出？ 在有意义讲演“你最关注哪些手机品牌的促销信息”调查中，华为以60%的占比位列第一，苹果以53%的关注度紧随其后，第三名则是34%的小米，光彩、OPPO和vivo则以不到20%的得票率进入了下一梯队，一加和三星则分别占比8%左右。 从调查数据目前来看，苹果和华为依旧 以绝对比重牢牢占领消费者心智。 回到最开端的问题：这波集体手机打折，能够将手机市场从寒冬里解救出来吗？ 在当今消费动力“潜力缺乏”的状况下，手机品牌们经过“降价”来“保量”，只能说是保住基本盘，稳定现金流，试图穿越时期的寒冬。 业内专家提到，手机品牌若想树立更佳的品牌力和市场认可度，要从推出一款产品力不错的产品入手取得口碑，同时在产品更新迭代中不时提升用户体验，以树立品牌形象。而品牌的自主研发技术，则是占领市场中最重要的一点。 作者：郭艺 编辑：田纳西 视觉：王欢 值班编辑：贾诗卉 「点击即刻具有我兔手机壳 」 ▼ 点击观看有意义讲演视频 国美欠薪，钱都去哪了？ |
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