红腰子也采用“冻干技术”，资生堂全新黑科技跟风了？ | 一周 ...

红腰子也采用“冻干技术”，资生堂全新黑科技跟风了？

“红腰子”，全名资生堂红妍肌活精髓露，

是消费者对其的昵称，

也是资生堂品牌的明星爆款，

△资生堂“红腰子”红妍肌活精髓露

从2015年在精髓品类的排名第10名，

升到往常的第4名。

红腰子正以平均13秒销售一瓶的速度，占领高价位护肤市场。

25岁用800块的精髓液，

资生堂是如何发掘这帮中国年轻人的？

近期，资生堂全新推出altimune红研夜间冻干面膜，

就是应用当下抢手的冻干技术，以黑科技来吸收年轻人。

△altimune红研夜间冻干面膜

什么是冻干技术呢？

是一种应用超低温升华使物料脱水的单调技术，

冻干后的物料，能长效锁鲜，同时具备良好的复水性。

好比，蛋白质、多肽等成分超越40℃便失去活性，

而冻干技术就坚持了有效成分的活性，

再经过溶媒液“复水”运用，

产品效果得到了保障，

2018年，应用冻干技术的产品，已成为美业最火爆的品类。

此次资生堂推出的新品，

其卖点是将面膜纸“冻干”成药丸大小，

运用时，仅需挤入“红腰子”精髓，即可复水运用，

面膜吸收精髓后质地如凝胶状。

△ 滴入“红腰子”精髓后运用

面膜纸内，还含有资生堂独有ULTIMUNE肌因赋活成分，

配合“红腰子”，会有事半功倍的护肤效果，

据悉，冻干面膜于2019年2月1日起限量出卖，

6枚装售价4536日元（折合人民币276元）。

此番“红腰子”精髓，配合冻干面膜升级，

也正应验了资生堂中国总代表藤原宪太郎今年6月所言，

将持续对“红腰子”加大投资力度，

从品牌形象、内涵、质量等各方面做升级、增强品牌的新颖感及知名度的目的。

而针对中国市场日趋年轻化的高端产品用户，

资生堂除了爆款打造外，

还推出了VISION2020”（2018-2020）战略，

将以包含SHISEIDO、CPB、IPSA、NARS等在内的高档品牌为中心，

加大市场营销与数字化投资，推进人力资源投资，

并在既有品牌与技术的基础上，增强企业并购与投资。

此番战略计划已中止至第二阶段，

估量3年内，

累计市场营销投资总额将达约1200亿日元（约合71.7亿元人民币）。

“爆款精髓”的打法，是资生堂品牌战略中的一项操作，

占领消费者心智，增强品牌高端形象才是其基本目的。

在此战略下，未来或将推出更多契合年轻消费者的产品。

评论：2018年，冻干粉、冻干面膜成为抢手品类，资生堂也“跟风”采用冻干技术，在明星爆款的用法上做微创新，将精髓像面膜一样的敷到脸上，满足年轻消费者在老产品上求新求变的需求，有点意义。当美妆巨头都曾经开端跟进新品类了，阐明什么呢？

小红书×淘宝 共享打通这一算盘打的精不精？

作为国内UGC（用户生成内容）平台，

小红书上线不到6年便积聚过亿的日常用户量，

经过优质笔记内容，助推圆满日记、薇诺娜等品牌跻身市场前列，

年轻消费者的购物方式也从先刷淘宝看评价，

转变为先看小红书笔记再上淘宝比价置办，

小红书的胜利预示着国内内容效劳板块的极大需求，

12月初，小红书宣布与淘宝打通，共享平台内的商品内容，

已完成新一轮内测，

截止目前小红书与淘宝共享了40个品牌的部分笔记。

用户点入淘宝商品页面时，可阅读到名为“好物点评团”的小红书笔记，

△ 淘宝商品页“好物点评团”小红书笔记

相比于淘宝买家评价，小红书笔记无疑更细致且更专业，

笔记也将经过平台算法随机内嵌至淘宝商品页面，

助力用户种草、商品销售。

在海淘业务终止、电商尝试受挫之后，小红书如何完成内容变现？

淘宝无疑是个好靠山。

但目前协作仍尚浅，很多品牌都处于张望阶段，

一是关于小红书内容引导销售的胜利率存疑；

二是现阶段仅凭算法引荐，品牌无法选择所喜好的笔记，

相关于小红书，该轮协作收获了变现利润，

也是对电商化道路的再一次探求，

协作背地的风险是，用户会依据内容置办，

而产品的质量和运用问题也将会归结于小红书，

品牌协作数增长的同时，内容能否能继续优质、“良知”？

新体系的呈现，总是随同着大量疑问，

小红书此番化身淘宝“导购员”的举措，

是电商跨界协作的一次变革，还是终沦落于商品文案的“烂尾”？

还未可知。

不外值得肯定的是，在商品评价关于消费者的心智导向上，

淘宝相比于京东、苏宁易购等其他平台曾经做抢先榜样了。

评论：作为“她经济”主导的产物，小红书的胜利是偶尔也是市场必定，而面抵消费者日趋专业化的方式，种草内容真的具有吸收力吗？再谈及平台内明星、大V种草的浓厚广告味，小红书笔记的优质性在商业化导向下，还能有多大的真实含量？总归，消费者凭信任花钱，也会因失信卸载。维持内容的优质，肃清种草广告的比例，恐怕是小红书现阶段首要任务。