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撰文|无边文创编辑部 图文整理|互联网 一转眼，魔幻的2022年行将终了，随着中国新年的到来，各大品牌摩拳擦掌，论新一年如何撬开消费者的钱包的车轮战开端了。 作为十二生肖的“兔”一定会成为2023年开春的主角。 这些兔年产品，不只抓住消费者留意力，引爆社媒话题，进步品牌声量；特别是一些IP联名更是能吸收潜在消费者，拓宽用户群，刺激销量。 1 天猫×PLAYBOY 兔年新品展致敬经典 最近天猫小黑盒就联同 13 大品牌，与之协作在线上推出兔年第一刊，以品牌兔年限定新品为主角，复刻了过去 70 年间《PLAYBOY》部分经典海报，以全新灵感致敬经典，也为品牌新品上线造势。
经典封面创新，天猫小黑盒的灵感发明。经过重新创作这 13 张《PLAYBOY》经典封面，天猫小黑盒也再现了一遍过去几十年间抢手艺术作风的变更史，真正做到在致敬过往经典设计的同时，也把品牌的首发新品元素容纳其中，完成了一次以「兔年」为主题的全新灵感发明。
这张来自千禧年前的《PLAYBOY》经典封面海报，主体是一道带有把手的大门。黑色手套抬起把手的画面元素，则意味着人们将要叩开 21 世纪大门、进入新时期。在本次的全新演绎中，天猫小黑盒将整体画面变为了意味新年的红色，COACH 的生肖小兔表悄然出往常模特的黑色手套上，更增加了一些为 2023 农历新年带来好运的寓意。 2 麦当劳 「节节高麻将礼盒」 继2022年麦当劳与可口可乐联名推出虎年迷你麻将后，在今年又推出限量版的兔年“节节高麻将礼盒”。
礼盒以中国四君子之一“竹”为寄予以金竹的长青不败、挺拔向上寓意新年“此刻是金节节高”的美好祝福。
秀逸多姿的竹林，张灯结彩的孩童，融合传统窗花剪纸艺术，浓浓的年味扑面而来。
3 奈雪美术馆× 上美影葫芦娃 送上限定「福禄茶」 奈雪的茶联名 上海美术电影制片厂携手葫芦制茶兄弟团在农历小年前夕为大家送上8款新年限定饮品“葫芦杯装福禄茶”。
除了精致有趣的杯、袋设计，奈雪CUP美术馆还将艺术融进生活小物设计了新春礼盒、福禄袋、花插、年历等众多周边。
“葫芦杯装福禄茶”的创意以及众多祈福周边都很好地传达奈雪抵消费者们“ 开启新年鸿运、点亮美好生活”的新春祝福。 4 周大福× 问童子 限量版「斗争玩偶」 卯时黎明，金光熠熠，穿红戴金，招财纳福。 推翻传统的创新布艺玩偶品牌问童子与珠宝品牌周大福重磅联名，协作推出兔年联名限量版「斗争玩偶 兔礼盒」，限量200只均有独立编号的斗争玩偶兔和纯金吊坠意味着艺术和个性的载体，输出传统的中国生肖文化。
5 蕉内-万兔万兔「红色计划」 作为蕉内每年的重头戏，2018年开启的「红色计划」不只是生肖的接力，更是以中国侥幸色红色为支点，不时创新“保险祈福”的表白。今年继续约请书法家朱敬一，和新锐艺术家Fansack一同，为「红色计划」创作主题字，并将兔子形象与汉字“兔”相分离，打造出蕉内作风的兔年礼盒。
“万兔万兔”集许愿、祈福、守望于一身，也是蕉内作为新国货品牌希望呈现出的对服饰与人群的新年照顾。蕉内将全品类都变红，依据消费者不同需求，推出组合搭配新年礼盒“走红盒”、“走运盒”。
6 瑞幸 × 韩美林 请你喝「兔年第一杯」 癸卯兔年将至，瑞幸携手巨匠韩美林打造专属兔年 IP 形象，推出「大展红兔生酪拿铁」、「前兔似锦厚乳拿铁」两款春节限定，用谐音梗演绎不同口味的美好寓意，营造浓浓新春年味。
瑞幸本次与韩美林协作共打造了四只兔兔。2023 年第一天，SOE·花魁系列产品升级回归，以「兔年夺魁」形象初次亮相。此次「新年瑞幸」活动展示了兔兔的崭新姿势，不同样貌的纸袋和杯套点燃了兔年的缤纷生机。
7 娜尔思 × 比得兔 开启一场「25°青春嘉年华」 正值兔年新春来临之际，NAERSI携手比得兔以中国喜庆之“红”与“蓝”外套世界名“兔”共同开启一场25°青春嘉年华。
NAERSI 25°蓝颜色呈现出文雅尊贵感而NAERSI与Peter Rabbit的logo发出闪烁的光辉定格瞬间，梦境写真即成。
8 野兽派新推「小兔有戏」 有大火的熊猫香珠玉在前，今年野兽派又推出全新的「小兔有戏」包含有不同规格的香槟桶蜡烛、香薰礼炮，以及小小铃兰熔蜡灯。
戴上兔耳朵和小兔子一同玩捉迷藏；和蒙面小兔一同寻觅新年玫瑰；与小兔子一同玩大转盘游戏……在新年的“大幕”背地，兔子就像大家身边最离不开的“好朋友”，分不开、拆不散，总是会在新年的开端，蹦跶着发来一句暖和的问候。
新年限定的「可可雪松」以暖棕色为主基调，营造出冬日里围炉夜话的居家氛围。从蜡烛的细节里能够看到，灵动的兔子，无论是出往常蜡烛旁边、以插画的方式刻在瓶身，还是被做成平面的蜡烛盖，都让“寻冬”与“有戏”有了很好的关联，中国风与古典美也呼之欲出。
9 观夏-年味解救计划
观夏以清代画家姚文瀚的「岁朝欢庆图」为灵感，推出“招财兔春日庭院”和“福禄兔昆仑煮雪”两款系列礼盒。招财兔手捧鲜花、福禄兔怀抱胡萝，再加上限定版毛绒香囊和香砖，闻香纳福、梦回大清。
还有一些意味财运的“新兔子”。好比LITTLE B的“招财兔”香氛，搞搞玄学，稳定家中好风水。
10 SK-II × 大白兔，变身 SK「兔」
兔年将至，SK-II 与具有长久历史和高国民度的糖果品牌大白兔中止联名，推出新年限定版神仙水。瓶身设计上，神仙水摇身一变从透明瓶身直接穿上了奶奶的「白外套」，印上大白兔奶糖的经典元素，远看似乎就是一颗巨型「大白兔奶糖」。
11 农夫山泉-卯兔典藏版玻璃瓶 寅虎曳尾，卯兔探头。万众期盼的2023年农夫山泉卯兔年典藏版玻璃瓶装自然矿泉水终于跟大家见面。
新一年的农夫山泉典藏版玻璃瓶，老规矩，该活动依旧是限量十万套，只送不卖。
好想搜集一套，召唤神龙！
12 海底捞 × Miffy特邀入职 米菲能够说是陪伴着一群 90 后长大的兔子, 海底捞携手米菲 Miffy 上新联名周边。
周边的“信息量”十分丰厚，包含衣食住行多方面。
13 可口可乐 岁月在变，聚会不变 继去年老虎家族的动画片，今年可口可乐又打造出3D兔子的动画形象，并演绎了一支“有点好哭”的温情大片。 兔子奶奶带着一笼手工饺子去探望孙子，却被一桌“奢华盛宴”整破防了。孙子认识到奶奶的落寞，为奶奶递上了一瓶可口可乐。亲情瞬间被点燃，兔子一家也由于“聚会的美好”而相拥在一同。
除了短片中的兔子一家人，在可口可乐的新瓶身也印上了各种姿势的兔子，既焕新传统的兔子形象，又能引发大家对年味、聚会的共鸣。 14 蔚来 「兔零兔三」兔飞猛进 蔚来官宣 2023 年兔年的不祥物「兔零」和「兔三」。「兔零」和「兔三」分别是紫色的立耳兔和白色的垂耳兔，爱吃加电萝卜以及玩滑板，经过兔子舞的方式亮相。此次不祥物的名字巧妙运用了「two」「兔」以及「福」「胡」的谐音，加深消费者的印象。
与此同时，蔚来旗下生活方式品牌 NIO Life 以「兔零」和「兔三」为设计元素，带来了 49 件「兔飞猛进」系列产品，在品类上涵盖男女童装、家居好物、潮流玩具等，与消费者们一同跃入大展宏「兔」的 2023 年。
15 NEIWAI × 比得兔 共贺新春 2023年是中国传统农历中的癸卯兔年，NEIWAI 内外携手著名绘本形象 Peter Rabbit 比得兔 ，共同呈现联名新年系列，共贺兔年新春。
以童话中比得兔猎奇爱冒险的特质作为动身点，与新年回家聚会的传统习俗相分离，延伸为「冒险归来，家是梦乡」的主题。
该系列将经典比得兔形象巧妙融入女士、男士、儿童的家居衣物及配件中，从比得兔印花到胡萝卜织标，温馨之间洋溢温馨童趣，带来传统与现代融合、充溢节日氛围的衣着选择。 16 INTO YOU×《猖獗动物城》 发布朱迪警官兴味萝卜系列 新锐国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你1月6日也正式发布了“朱迪警官兴味萝卜系列”新品——搜萝集色唇颊两用唇泥，经过与时下大火的迪士尼经典IP《猖獗动物城》一同重磅出击，精准洞察Z世代用户的时兴喜好，胜利圈粉不少重生代用户。
17 HEFANG×比得兔 俏皮情话告白消费者 HEFANG 携手英国国宝级 IP 比得兔，推出 2023 新年特别企划「HEFANG × 比得兔联名系列」，藉由「I Love You Too」的俏皮情话告白消费者。
据悉，设计师以共同视角在比得兔暖和治愈的童话世界中自由穿越，别具匠心地将「爱与自然」主题与文雅兴味的品牌作风相分离，打造呈现带有比得兔元素的项链、手链、耳钉等精致单品供消费者选择。
18 星巴克兔年生肖系列星杯 星巴克2023兔年生肖系列星杯，萌兔系列，年味十足一共三款：兔年生肖款马克杯、传统萌兔外型储蓄罐和柿柿如意萌兔款杯壶套装。
19 每日鲜语「兔年有爱瓶」 每日鲜语携手代言人汤唯和自闭症孩童，为兔年打造的春节限定款产品「兔年有爱瓶」。特别之处，就在于三款包装上的兔子：笔触稚嫩灵动，活灵活现地展示了兔子的心爱一面。
20 周大福 x 共禾京品 「钱兔无量」马克杯 周大福和共和京品珠联璧合推出兔年联名款杯子，将中华传统生肖文化融入生活场景，让传送聚会祝福的好礼走进千家万户。
将生肖兔元素融于杯子之上，兔子契合守护、出路之意，而杯子取“一辈子”的好彩头，生生保险，这就是纳来的福气了。
总结 兔子的心爱形象让这些品牌的兔年营销也变得心爱起来，中国人关于生肖不时有着不一样的情感，而源远流长的生肖文化更是新年不可磨灭的代表性符号，盘绕这一符号我们每年都能看到品牌创意的发散。 |
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