怎样做高作风的微商？爱马仕给我们做了示范

文 | Brain

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10月24日，爱马仕宣布在微信公众号开设微信限时店。此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题， 主打样式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。

爱马仕发布的限时店推行视频长约12秒，而微信文章十分简短，除了主打样式手表及限时店上线之外并没有更多信息，连置办链接都没有。

固然爱马仕似乎刻意坚持低调，但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步，为了寻求业绩的增长，爱马仕在国内进军移动电商的步伐，留给业界很多想象空间。

朴素品牌纷繁入驻

随着消费者的消费习气逐步向线上转移，朴素品牌开端走出尝试阶段，加速在移动电商市场的规划。

做微信营销的爱马仕也不是第一家，早在2016年Dior七夕情人节在微信上卖手袋，惹起热议。今年该方式曾经被Chloe、Givenchy、Tod’s、Valentino等多个朴素品牌快速复制，并与时兴博主推出协作系列线上出卖。

能够这么说，在中国没有任何一个人能离得开微信，朴素品也不例外，好比Louis Vuitton、Gucci、Prada等传统朴素品牌都开设有微信公众号，就连此前对社交媒体持保存态度的Chanel 也都有入驻微信公众号，且表示生动，还是微信试水销售的知名朴素品牌之一。

朴素品想攻占微信，也不只仅只需入驻公众号这一招，像一些大牌，还在朋友圈里投放了广告。

为什么选择微信

据腾讯控股本月中发布的一季度财报显现，截止3月底，微信和WeChat的兼并月生动账户数抵达9.38亿，比去年同期增长23%，而同期，阿里巴巴集团旗下中国批发平台的移动月度生动用户达5.07亿，同比增幅24%。

因而很多人剖析，朴素品入驻微信是由于微信的用户数更多，但关于朴素品来说，用户数仅仅是它们思索的一个范畴，更重要的是朴素品牌的文雅尊贵的定位与第三方平台的定位能否抵触和用户的精准性。

而微信恰恰契合品牌方的这两点刚需。

首先，微信不只仅是一个朴素品能够与日常用品一同销售的开放平台。用户必须关注账号，或者扫描二维码，才干进入该品牌的网站，有了差别化。

其次，微信作为一个封锁的系统，具有绝对的私密性，对精确性大于一切的朴素品牌看来，微信无疑是最合适的平台。

很多消费者表示，自己一天24小时，有八九个小时要用微信。一开端，会恶感朴素品在朋友圈里投放广告，但往常，大都觉得这个方式还不错，由于工作比较忙，剩下的只需看微信的时间了。

大牌做微商一点不low

越来越多的大牌进入微商，经过移动社群中止营销，这样的方式和我们五体投地的微商方式竟是大同小异——以人为中心，对客户精准定位。但不外无论营销战略和环境如何改动，真正能够压服消费者持续置办的还是产品。

有很多消费者表示，像我们这样的消费者，不会由于Gucci用什么代言人影响忠实度。我们是不是忠实于一个品牌，看的是质量、作风和Level。这三样做的好，我就会买。

以爱马仕为代表的朴素品品牌的动作昭示了一个趋向：社交电商的思想曾经逐步渗入到朴素品当中，这一点正与微商的特性不约而同。当越来越多的品牌试图进入微商渠道的时分，这就构成了一条主流。2018年微商的潮流一定会愈加明显。

所以，微商并不像外界传言得那么不堪，真正不堪的是拙劣的产品和错误的营销方式。一旦微商解脱痼疾，向正轨化的方向迈进，未来5年内微商一定会成为主流的消费方式。