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前几日，LVMH发布了2022年业绩讲演，财报显现，集团2022年停业收入791.84亿欧元（约合5797.14亿人民币），同比增长23%，停业利润为211亿欧元（约合1544亿人民币），同比增长22%。 过去一年，疫情的重复似乎并没有对朴素品市场构成太大的冲击，价钱越涨，置办的人反而越多，朴素品巨头依旧赚得盆满钵满。但LVMH发出的一个信号让批发范畴感到了一丝危机，在集团电话会议中，为了维护品牌资产，LVMH集团决计在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道，简言之，就是打击代购。 品牌打击代购的初衷其实能够了解，长期以来代购价过低，扰乱了品牌的价钱体系，再者，代购水深，假货问题对品牌形象会产生负面影响。 不外，且不说巨头的决计有多大，能不能“消灭代购”，一个更实质的问题是，原来庞大的代购群体还“活”着吗？ 消逝、转行或躺平 从2005年起，猖獗的消费热潮催生出代购群体，大批职业的或兼职的代购应用在我国销售朴素品、美妆、护肤等与在海外置办同类产品之间的价钱差，日渐构成了一个每年价值数十亿美圆的灰色市场。 这个市场以至还约制和左右着品牌的销售增长。依据贝恩公司的讲演，仅2014 年，我国朴素品代购行业范围抵达550亿~750亿元，简直是朴素品牌内地门店销售额的一半。 但是代购的风光，一去不复返。2019年《电商法》的实施让代购变得人人自危，畏手畏脚，紧随其后的全球疫情爆发简直断了国内代购们的“财路”，庞大的代购群体阅历了一次史无前例的“洗礼”后，似乎越来越沉寂于我们的朋友圈。 代购去哪了？ 在日本做代购将近6年的陈丽，早在2020年的时分就中止了自己的代购生活。原本去日本留学的她，曾经赶上了代购的辉煌时辰，“刚开端的时分，代购很好做，顾客下单直接去药妆店和专柜买来然后发走，微信里加的好友也越来越多，一个月正常的话，最少能赚5000多，好的时分以至过万”。 毕业之后，陈丽在工作之余依旧把代购当副业，可这种状况并没有持续太久。全球疫情爆发后，代购对峙不下，“当时自己也出不去，海外直邮运费越来越高，而且商品还不一定能按时送到消费者手中，时间一长，很多老客户也就不怎样找我了”。 像陈丽这种个人代购，是最早遭到疫情影响从而分开代购的。据她所说，《电商法》实施时就有一大批日代选择分开，剩下的又基本倒在了这三年间，“还在坚持的屈指可数”。 当然，这种案例在国内消费者经过代购方式所能触及的消费地点亘古未有。一位在俄罗斯从事代购数年的90后表示，“2020年之前，我一年能赚30多万，2021年全年，缩水至少一半多”，很长一段时间，同行都处于失业状态，有人卖面膜、卖鞋，但“我一个男生，也做不了其他转型”。 转型，不少职业代购在疫情期间都开端思索转型，一部分人借助自己在美妆护肤范畴的积聚做了小红书等平台的内容博主，不少控制货源的人尝试做了直播带货，可没有专业团队，也没有流量积聚，只能一步步试水。 在某个代购群中，一则公告表示，因受疫情影响代购行业不景气，计划承接包含但不限于海南景点实地探析、抢手楼盘看房踩点、抢手学校参观、美食种草拔草等项目… 全球代购的商业幅员正在改动 消费者、代购、免税店或专柜，在这一链条上，代购群体的急剧减少，必定也对其他两者产生影响。
依据艾瑞发布的《2021年中国跨境海淘行业白皮书》显现，2020年中国消费者最常用的海淘渠道，变成了跨境电商批发平台，占比高达58.3%，而原本占领主场的个人代购，占比仅剩3.4%。渠道的多元化，让代购不再像以往那样吃香，疫情的客观缘由又使得代购生意变得不好做，众多个人代购被淘汰，所以消费者的习气自然也改动了。 但接受最大的损失的还是免税店，特别是长期以来盘绕韩国免税店和国内消费需求所构成的代购业务，在全球朴素品、美妆、护肤批发市场上占领着关键位置，可往常韩国的免税经济曾经被动摇。
沿着时间线来看，韩国免税店销售额自2009年起连年上升，2016年和2019年分别突破10万亿韩元和20万亿韩元大关，但2020年受疫情影响，韩国免税店销售额11年来初次呈现负增长。而且依据最新数据，2022年韩国国内免税店总销售额与2019年相比，仅恢复至71.6%的水平。 一个不利的音讯是，去年在韩国免税店消费的外国旅客较2021年增加了59.9%，可销售额反而减少了。 这和韩国免税行业过度依赖我国代购业务脱不开关系。不时以来，韩国的免税经济之所以繁荣，就是由于抓住了我国消费市场爆发的机遇，即便是疫情期间，中国人依然是韩国免税店绝对的消费主力军，消费占免税店总销售额的90%以上。不外，近几年受各种要素的影响，我国的代购需求显然大不如前，韩国代购群体也在大量下滑。 从消费者身上能够找到缘由。95后筱雅是一个热衷经过不同代购购物的消费者，她的朋友圈积聚了一些靠谱的代购，遍布欧美、日韩、东南亚和澳洲，尤以日韩为主。但往常她代购的频率相较于前几年低了很多，她表示，“以前韩妆低价又美观，护肤品的性价比也高，可这两年国货品牌展开起来了，很多人转而支持国货。至于其他大牌，618、双11等购物节经常有，假如旗舰店的价钱跟代购差未几，我就会选官方渠道。” 假如说我国代购需求的削弱，会招致未来韩国免税经济再难坚持原来的增长速度，那国际巨头打击代购的行动更将让韩国的免税店雪上加霜。 去年香奈儿计划收缩在韩国免税市场的规划，在3月关闭釜山乐天百货和济州岛新罗百货内的免税店，与此同时，路易威登计划在2023年前关闭一切在韩国开设的市内免税店。据乐天免税店征引韩国免税协会的数据表示，截至2022年6月，韩国国内免税店的数量已从2019年疫情前的57家减少到48家。 复苏，假象还是曙光？ 去年年底，我国疫情防控政策放开，消费慢慢复苏，而春节期间朴素品的抢购热潮，似乎又让代购这个圈子燃起了希望。 “LV排队人最多，抢手的样式简直都没有了”，一位朴素品门店销售表示。无论一线城市广州、上海，还是二线城市无锡，没有提早与门店销售预定的消费者们要想进店消费，少则排队15分钟，多则抵达1个小时。
国外朴素品市场也跟着狂欢，固然出入境尚未完整恢复，可国人曾经开端在几个临近的国度猖獗“扫货”了。依据百度指数，从1月8日新版出入境政策开端执行至1月18日这10天里，香港的整体搜索指数要高于首尔、东京、巴黎和伦敦。其中首尔以94%的整体同比增长位居第一，随后是东京的33%和巴黎的25%。 疫情期间，相比其他品类，朴素品消费的坚硬其实让主要做朴素品的代购活得相对好些。去年，日元汇率一路下跌，这让日本的国际朴素品价钱相较其他国度低了不少，刺激了国内消费者的需求。一位在日本兼职导游和代购的小姑娘称，她原本带过的中国游客去年不能出国，经常会问她能不能帮买一些朴素品，特别是日本的中古商品（二手朴素品）特别受欢送。 这三年，疫情席卷全球的背景下，简直一切的行业都还尚未从低谷中彻底走出，唯有朴素品，展示出强大的承压才干。这阐明即便疫情对全球财富重新中止了一轮“清洗”，全球高收入群体也并未遭到太大的影响，他们依旧坚持着对朴素品的消费热情。 可问题是，仅靠朴素品能“解救”沉寂许久的代购吗？一方面思索到朴素品巨头对代购的态度，能够看出，近几年为了保障产品的稀缺性，以继续涨价，朴素品巨头对代购的限制越来越严厉，这将为朴素品代购未来的展开埋下隐患；
另一方面，其他代购的产品品类并没有展示出像朴素品这样的消费复苏才干；国度统计局数据显现，2022年12月，我国化装品类批发总额为290亿元，同比降落19.3%，2022年全年，化装品类批发总额为3936亿元，同比降落4.5%。整体消费需求和消费才干下滑，代购业务自然不达观。 再加上疫情刺激品牌线上化加速以及直播带货兴起，让消费者置办产品的途径愈加多元，找人代购的频率就降落了。 在小红书上，一些做过代购的人看到今年消费市场的重新恢复，摩拳擦掌，思索要不要重新拾起，可很多分开这个圈子的人不再留恋，她们以为代购迟早要被慢慢淘汰。 “传统代购的春天早就没了，消逝可能只是时间早晚的问题”，一位资深代购表示。 道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保存作者相关信息的任何方式的转载。 |
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