从去年10月27日马斯克440亿美圆收购推特胜利后，曾经过了三个多月的时间。在这100多天里，推特发作了天翻地覆的变更。 先是从纽约证券买卖所退市，推特彻底从上市公司变成马斯克私有公司；紧接着以CEO帕拉格·阿格拉瓦尔为首的高管团队集体辞职；最后马斯克对普通员工举起了屠刀，从超7000名员工裁员到2300名…… 紊乱、迂回、骚动，成为“马氏”推特的第一印象，马斯克在推特上的失败让全网用户质疑他天才的名声。 在2022年底，马斯克在推特就“我能否应该辞去推特担任人一职”发起投票，并表示将恪守投票结果。最终，近千万网友投了同意票，57.5%投票人希望他“下台”。
马斯克推特 而马斯克最终发文表示：“只需找到一个蠢到愿意接下这个工作的人，我马上就辞去（ 推特 ）CEO一职。尔后，我将仅担任软件和效劳器团队。” 关于推特无比紊乱的现状，马斯克似乎也束手无措，曾经狼子野心计划让推特超越微信，往常却变成了“傻子才会接手的工作”。 广告商丢弃推特 推特为什么会崩盘？最大的缘由就是，它被广告商们集体丢弃了。 马斯克收购推特以后，对推特内容变革的第一步，就是放松内容审核政策，解散了“信任战争安委员会”，并解禁了一批极端人士的账号（除了长期发布对马斯克不利行动的记者，和追踪马斯克飞机信息的博主）。 在裁减了超一半的推特员工中，有大量担任内容审核的员工和40名广告团队工程师。 同时，推特在去年12月18日推出新政策，试图与竞争平台“断链”，遏止用户在推特“推行”Facebook、Instagram、Mastodon等社交媒体账号。 在推特一片紊乱中，大量明星、大V、网红宣布退出推特，广告客户纷繁逃离。 据Media Matters讲演显现，推特排名前100的广告商曾经流失了一半。其中不乏许多大品牌，如苹果、可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等。这些广告商有的选择公开宣布中止在推特投放广告，也有品牌选择悄然退出。 在马斯克收购之前，推特平均广告商为3900个，到了马斯克时期，广告商数量最低曾经降落至2300个左右。 而广告商放弃推特的最大缘由，就是由于马斯克放宽推特审核，招致推特平台上种族主义和仇恨推文急剧上升。大量内容隐患让广告商产生担忧，担忧继续在推特投放广告会影响自身品牌形象。 据媒体披露：推特估量未来两年将流失超越3000万用户；推特日营收额较去年同期降落了40%，2022年Q4季度收入减少35%，约10.25亿美圆；而构成营收降落的缘由，就是推特的中心广告业务。 为了挽回广告商的“芳心”，马斯克又继续放宽了允许投放的政治广告的范围，而在2019年推特遏止大部分此类广告的投放。 在马斯克的指导下，推特的内容审核放宽，种族歧视和仇恨推文大增，政治广告大增，只能说一片乌烟瘴气。 推特认证假账号 为了留住广告客户，推特提供大方的鼓舞措施。 推特给全网广告代理商发送邮件表示：将推出“有史以来最大的广告商鼓舞措施”，假如品牌广告支出金额抵达一定水平，就会取得额外的展示机遇。 广告支出达至少50万美圆的客户，将有资历取得与支出金额相当的增值奖励，上限为100万美圆；破费35万美圆的客户，将取得50%的增值；破费20万美圆的客户则能够取得25%的增值；关于日本、英国等海外国度，增值奖励以至会翻倍。 马斯克还放开了用户注册新账号的限制，想用激增的用户数据来刺激广告商的投放。据马斯克表示：推特日均注册用户高达200万，创下历史新高，较去年同期增长了66%。用户生动时间也抵达了历史最高水平；2-18个月内，推特的月均用户将超越10亿。 不止广告的增值奖励，马斯克在推特发布了“Twitter Blue”，即蓝V用户付费认证订阅效劳，试图开发推特第二中心营收增长线，解脱对广告的依赖。 据了解，Twitter Blue相似于中国微博的“大V认证”，提供给各类公众人物，每月订阅价钱在网页版8美圆，在苹果设备11美圆。 固然马斯克的动身点是想让推特解脱对广告商的依赖，但推特内部的信任与保险团队却对Twitter Blue极为不认可，以至将其标记为“P0”级最高风险，罗列一份七页纸的文件，细致概述了与Twitter Blue相关的网络风险。 但马斯克拒绝采用任何负面倡议。 2022年11月5日，Twitter Blue正式上线，仅仅数天时间，大量假认证账户淹没了推特，平台都是虚假的蓝V认证账号。就连日本知名游戏公司任天堂，都被一个私人用户冒充，发布了马里奥竖中指的图片，在平台挂了一天多，给任天堂构成极大的负面影响。 几天后，马斯克下架了Twitter Blue功用，信任与保险团队的担任人约尔·罗斯愤而辞职。 解救推特计划失败，马斯克选择用裁员，弥补自己的损失。11月底，马斯克经过电子邮件向剩余的2900名员工发出了最后通牒：为了开发Twitter 2.0，工作人员需求“十分硬核”，要有“长时间高强度”工作的履历，往常只需出色的表示才算及格。 并且马斯克请求员工必须签署承诺书，承诺恪守新的规范。同时，假如由于分歧格而被裁的员工，必须签署放弃起诉推特的权益，或者终生对推特公司及马斯克自己不发表负面评论。 目前，推特被裁掉的一半员工中，有500多名员工正就裁员弥补提起法律诉讼。 特斯拉为推特背锅 当所谓的推特 2.0只是一地鸡毛，用户自但是然选择了其他社交平台。其中，吃到红利最多的就是Mastodon。 据Sensor Tower统计，在马斯克收购推特后的两周内，Mastodon在美国的下载量飙升了100多倍，抵达32万次；全球下载量更攀升至100万次，抵达657%这一惊人的增长数字。 用户大量流失，“推特替代品”不时涌现，推特正在面临休克。 之前的马斯克，不时有“硅谷钢铁侠”、人类未来的科技首领称号。但阅历过推特的洗礼后，马斯克不时维护的人设终于崩塌，资本家的嘴脸披露无疑。 为什么马斯克要用十分激进、不留任何余地的变革推特呢？缘由就是他的压力也足够的惊人。 为了顺利完成收购推特，马斯克背负130亿美圆债务利息。同时由于推特“输血”，马斯克连续多次兜售特斯拉股票。据统计，马斯克共卖出约230亿美圆特斯拉股票。 割特斯拉的肉，去喂给推特。马斯克此举立马让特斯拉遭受庞大打击，特斯拉的股价下跌了59%。 而特斯拉的股东则表示马斯克曾经分歧适继续担任特斯拉的CEO，特斯拉需求一名“全职CEO”。 一边是推特深陷泥潭，持续失血；另一边是后院起火，特斯拉股东集体抗议。马斯克从神坛走下，造富神话逐步成了泡沫。 |
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