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当越来越多的男性消费者注重起肌肤护理，涌起的需求让“男颜经济”无法再被忽视。相较于女性护肤而言，男性肌肤出油量更大的复杂环境与极简护肤需求间的矛盾，不时是男士护肤产品研发战局中最大的痛点。 入局者不少，但破局者未几。 【1】 在长期冰封的北极地域，生长着一种被称为“极光黑云杉”的植物。 这种生长在北极圈腹地的杉树，继承了云杉品类生长迟缓，但顺应性极强的特性，这让原本喜欢饱含水汽环境的它，即便在万里冰封的北极也能持续生长。 由于带有激烈、清新的松烯针叶味与芳醇的木质香气，“极光黑云杉”在很长一段时间内被人们用来制造精油香氛。 2019年12月，溪木源在调查研讨中发现，这种在极光环境下生长起来的黑色杉树，其提取物具有强大的净澈控油力。自此，溪木源展开了一场盘绕“极光黑云杉”展开的科研理论。 随后不久，溪木源研发团队在实验室中找到了这种极光黑云杉之所以具有强大控油力的关键——由于富含多酚、必须脂肪酸、植物甾醇等自然物质，黑云杉精萃能抑止肌肤中的5α恢复酶，减少皮脂过度分泌，不只能控油，效能还很温和。 在此基础上，溪木源开端构思并立项研发了极光黑云杉男士护肤系列。 但在随后的过程中，溪木源同样的面临了男士护肤品中的共同难题。据全球权威调研公司英敏特（Mintel）的研讨显现，追求极简的护肤是影响大量男性消费者在护肤产品选择上关键要素。 同时，由于男性肌肤出油量是女性的2倍等要素，让这种极简的护肤需求在更复杂的皮肤环境中显得更为艰难。 为此，在黑云杉精萃的中心效果基础上，溪木源同时在产品研发中参与了西班牙进口专利成分「MATMARINE」与溪木源专研的Simpcare 1609。前者能经过减少皮脂腺细胞的分化，从而抵达细致毛孔、顺滑肌肤的效果；然后者则经过减缓神经中的TRPV-1的过度活化，从本源上舒缓刺激、处置红、热、痒、痛等敏感问题。 此外，为了让男性极简护肤的需求得到更大水平满足，溪木源在产品实践体验中也做足了功夫。 例如，溪木源构建了为男士专研的【6：3：1】清洁体系，在保障能疏浚毛孔、带走污垢的同时，用精简氨基酸表活均衡配方，避免过度清洁构成皮肤紧绷、假红等男性护肤中常见的问题。
溪木源极光黑云杉男士系列 用对功用性的极致追求去处置问题，是溪木源一以贯之的研发习气。在长达3年的研发进程中，研发团队持续精进调整各成分比例，在努力于保险的前提下，将成分效果发挥到最优。 同时，在关于产品香调的选择上，溪木源经过香柠檬、苦橙花组成的前调，粉红胡椒、木兰组成的中调与白麝香、琥珀、香根组成的后调共同调制了质感轻盈的木质香调，把护肤的愉悦体验感又迈进一步。 【2】 在溪木源看来，实验室并非是研发的最后一站，在经过重复测试、临床效果检测等多个环节仍能不被推翻的产品才算真正落地。 而在这些环节中，实打实的数据讲演、用户反响比什么都重要。 拿新上市的极光黑云杉系列产品为例，溪木源在自身效果实验室中，选取了32位年龄在20-40岁之间的油性肌肤受试者，检测后有100%的受试者表示，在运用溪木源极光黑云杉系列的洁面乳2小时后，表示肌肤清洗得很洁净；96.9%受试者表示运用洁面乳2小时后没有不适感。 同时，溪木源也分离了北京工商大学三立慧评检测技术中心同步对产品中止包含效果在内的全方位测试。 据三立慧评出具的检测讲演显现，30位面部皮肤为油性的男性受试者在运用产品1周-2周后，有100%受试者表示在运用全能乳2周后，面部出油量显著减少；93%受试者表示在运用全能乳2周后后，面部肤色有所提亮；90%受试者在运用全能乳2周后表示运用后降低了自身长痘机率。 对自身的严苛就是抵消费者的担任，这也意味着在以“消费者、高校研讨所、原料实验室、三甲医院、智能制造”五大板块组成的“五维科研模型”下，坚持长期主义的溪木源从研发到消费，常常需求比同类产品更长的时间周期。 但这种对产品开发极度严苛态度下打造出的产品实力也显而易见。在经过来自内、外部的数轮检测后，配合上灵感取自顶级越野跑选手K天王基利安·乔内特（Kilian Jornet）极光跑来搭建的产品创意视觉设计，产品一经上市疾速捕获了消费者的喜欢。
Kilian Jornet发布极光奔驰图 作为2019年刚成立的国货品牌，溪木源靠着研发才干与质量把控才干疾速积聚了品牌口碑，让一款新品在极短的时间内疾速占领市场的才干再次得到考证。溪木源极光黑云杉男士系列在上市后，仅用30天时间胜利登上天猫“男士护理套装热销榜”榜单，位列国货品牌第一。
溪木源极光黑云杉男士系列 斩获天猫男士护理套装热销榜国货第一 更重要的是，溪木源的品牌、产品相辅相成的优势依然在逐步扩展。在2022年的618大促中，溪木源甩开了老牌国货，成为独一进入天猫护肤套装热卖榜TOP20的国货品牌。最终在618完成全渠道GMV超1.4亿，完成了相较2021年近3.4倍的增长。 在随后的天猫双十一中，溪木源又一举拿下天猫新锐品牌总榜第一，完成全渠道GMV2.8亿元，抵达去年同期的150%。据溪木源方面透露，2022年全年已完成GMV15亿元。 近几年来，在新品多次独占鳌头的状况下，溪木源式的增长与躲藏在产品背地的科技护城河数次成为了业内外讨论的焦点。 【3】 做好的产品、研发，让企业变成有机运转的造血机器，完成自我的长期健康长大。从溪木源“五维科研模型”也能看出，基于对产品与研发的专注与整体科研护城河的搭建，是这家成立不到4年的企业能有往常成就的基本缘由之一。 作为目前国内市场上独一立足于敏感肌全肤质功用开发、精密化护理的新锐护肤品牌，除了本次的极光黑云杉男士系列产品以外，溪木源曾经具有了为干性敏感肌专研的山茶花系列、为油性敏感肌专研的层孔菌系列与紧致抗初老的芋螺毒素肽赋活紧致系列等产品。产品涵盖了干性及混合性敏感肌、油敏肌、痘敏肌等全肤质敏感肌细分板块。 这些产品系列同样都是在严苛的研发与临床检测条件降落生的，而溪木源在科研护城河上不遗余力的投入，则是这个开发方式顺利运转的强力保障。 为找到敏感肌问题的成因和作用机理溪木源实验室Simpcare Lab分离清华大学珠三角研讨院共建敏感肌数据库，展开针对敏感肌的基础研讨，从13642个敏感肌靶点中智能剖析出关键靶点，并运用人工智能辅助针对敏感肌的处置计划。 为跑通效果闭环，溪木源与北京工商大学三立慧评检测技术中心协作树立了效果分离实验室；为深化中心效果原料和精巧配方的研讨，溪木源与基因工程药物国度工程研讨中心共建了功用性护肤分离实验室。在产学研的多重发力下，仅2022年，溪木源经过独立及分离研讨，已申请并应用专利超越24项，其中发明专利9项。创建至今溪木源展开的效果测试累计超370项。 锲而不舍的投入、日复一日的科研创新，让溪木源在部分原料、配方、专利技术等方面以至已赶超行业巨头。 例如在对层孔菌系列的升级中，研发团队将目的活性物三萜的萃取效率提升到了世界原料巨头巴斯夫的5.95倍，带动产业向世界水平更近一步。 往常，在男性个护市场加速扩张的状况下，具有坚实的品牌护城河的溪木源，正在对蓝海曾经成型的“男颜经济”市场发起猛攻。 能够预见的是，作为新锐国货品牌中的佼佼者，溪木源的入场，将为该细分赛道乃至美妆产业发明更大的想象空间。 ——END—— 欢送关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。 版权一切，遏止私自转载 部分图片来源于网络 如触及侵权，请联络删除 |
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