2022年卖了2786亿，欧莱雅业绩又爆了！

一切部门、一切区域均完成两位数增长。

来源 | 聚美丽

作者 | 谢耳朵

今日清晨（2月10日），欧莱雅集团发布了2022年及第四季度业绩数据。

与雅诗兰黛各板块纷繁下滑的业绩不同，欧莱雅再一次展示了身为全球最大美妆玩家的实力：

• 2022年集团销售额抵达 382.6亿欧元 （约合2786亿元人民币） ，同比增长18.5%；
• 停业利润同比 大涨21% 至74.6亿欧元 （约合544亿元人民币） ，再次创下新纪录；
• 旗下一切部门在2022年均完成了超 14.6% 以上的强劲增长，一切区域也均完成两位数增长。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕用“remarkable”来评价这一年的成果，并表示：“即便与2019年新冠疫情爆发前的业绩相比，集团每个季度也都完成了有力增长，2022年全年与2019年相比，增长了23%。”

大众和高档化装品部门破千亿GMV

按部门来看，欧莱雅四大部门 专业美发产品、大众化装品、高档化装品以及活性健康化装品同比增长均超越14.6%，销售额分别抵达 326亿元、1021亿元、1066亿元和373亿元。

其中， 活性健康化装品部门Q4销售额抵达12.68亿欧元(约合人民币92.31亿元)，同比增长28%，而2022年全年同比增速则抵达了30.6%，据悉，该部门已连续两年以超越30%的增速领跑4大部门。

财报中指出，理肤泉和适乐肤是该部门增长的主要贡献者。其中理肤泉作为旗下第一大品牌，增长主要由品牌产品舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒创新产品UVMune 400的推进；适乐肤则不时在国际市场动态扩张，2022年在美国和其他地域都取得了高速增长。

此外，修丽可2022年也取得了两位数的增长；而欧莱雅于2022年9月收购的美国护肤品牌Skinbetter Science，在第四季度也兼并至活性健康化装品部门，该品牌主要经过美国抢先的皮肤科、整形外科和医学美容机构等中止销售，也展示出了较大的展开潜力。

四大部门中 贡献最大的依旧是 高档化装品部门，贡献了欧莱雅集团近38%的销售额业绩，其中以香水品类增速最快。

同时讲演中也指出，得益于赫莲娜、兰蔻以及欧莱雅旗下第一个日本高端护肤品牌TAKAMI，集团的高端护肤品增速是市场的3倍。此外，YSL和URBAN DECAY等高端彩妆品牌也有所增长。

同样 贡献了千亿销售额的还有 大众化装品部门，该部门第四季度销售额抵达36.79亿欧元(约合人民币267.85亿元)，同比增长11.8%，而2022年全年同比增长14.6%，完成20年来最强增长。

以美宝莲、NYX等为代表的彩妆品牌是该部门增长最快的品类；而护肤方面，卡尼尔为最大贡献者，其维生素C美白精髓液深受市场欢送。

专业美发产品部2022年同比增长了18.3%，其业绩主要由卡诗推进。财报中指出，2022年卡诗的销售额初次突破了 10亿欧元（约合73亿元人民币）大关，主要得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道规划。

五大区域完成双位增长，北美首破100亿欧

按区域来看，2022年全年，欧莱雅集团在全球5大区域市场中均完成了两位数的增长。

其中 欧洲依旧是欧莱雅的 第一大贡献者，在香水、彩妆和防晒产品的推进下，欧洲美容市场的增长以至超越了新冠疫情前，其2022年的销售额抵达了 114.37亿欧元（约合人民币832.5亿元），同比增长12.3%，且在德国、英国和西班牙等地域增长显著。

北美地域的销售额则由2021年的81.6亿欧元（约合人民币594亿元）跃升至 102亿欧元（约合人民币743亿元），大幅增长了24.6%，这也是北美地域初次突破100亿欧元大关；SAPMENA-SSA5市场和拉美市场的增长也分别抵达了28.1%和34.1%。

而以 中国为区域总部的 北亚地域，2022年销售额为 113.21亿欧元（约合人民币239.57亿元）增长14.8%，增长低于上一年度的18.6%。

不同于雅诗兰黛财报中多次提及亚洲区域的疫情，及中国大陆批发商收紧库存所带来的负面影响，欧莱雅在财报中指出，在中国大陆，美容市场固然遭到了疫情的限制，但是集团依然取得了可观增长，特别线上销售额，增长超越两位数。

财报中还特别指出，在双11期间， 欧莱雅在线上和线下的市场份额均强劲增长，旗下品牌在天猫平台的各美容品类中均数一数二。而据欧莱雅中国官方战报显现，2022年天猫双11护肤前15席，集团下的巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、科颜氏占了5席；彩妆榜前10，集团的YSL、3CE、阿玛尼、兰蔻占了4席。

此外，据集团透露，在中国朴素美容市场，欧莱雅2022年市场份额已超越30%。

关于在疫情之下，2022年依旧坚持着高速增长，叶鸿慕表示：“这主要归功于我们的创新力、指导力以及运营的灵活性。研发和创新是我们的中心源动力，而战略集中和运营分散的方式则十分合恰当下的市场环境。”

而关于新一年的瞻望，叶鸿慕说道：“固然目前的市场环境依旧充溢不肯定性，但是我们依旧对美容市场的前景持达观态度，并置信我们有才干继续跑赢市场，在2023年完成又一轮的强劲增长。”

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———聚美丽2023年度特辑———

科技是真正的狠活，能给行业带来真正的推翻性变更。在全行业崇尚科学、积极推进科技与效果的今天，带来哪些科技狠活产品。同时，树立科学品牌、科学地树立品牌，将成为2023年品牌竞争的中心。

在2023年伊始，聚美丽持续推出主题为“美妆狠活”的系列选题。

第一篇章

• 开篇： 2023，行业范式更迭与周期变换之年
• 出圈记： 老树绽发新芽，经典国货突围记

• 品牌VS红人：KOL当道，美妆品牌痛失话语权？

  
  

第二篇章

• 创新源头：自主创新原料突破技术封锁

  
  

• 抖音江湖：美妆品牌的生意经

  
  

• 投哪儿：预算迁移背地的流量逻辑

  
  

• 中国妆：国运文化影响下的消费潮流

  
  

• 东方香：中国香水的文化突围路

  
  

• 新法规：细说监管体系的底层逻辑

  
  

第三篇章

• 技术竞争：2023化装品技术风向标

  
  

• 新品趋向：2023年这七大趋向值得关注

  
  

• 投资人说：2023美妆创业投资走势如何？

  
  

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