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作者 | 文涛 来源 | 广告新案例（ID：Ad-case） 说起前几天的七夕，一大特征就是情侣们四处出没撒狗粮，猝不迭防，就连品牌们也纷繁组CP产粮，各种跨界联名层出不穷。 正如OPPO牵手名侦探柯南IP，力争新兰CP粉头第一名；周生生为阴阳师定制缘结神七夕首饰新品；纪梵希分离京东小魔方推出七夕粉恋唇妆礼盒…… 看过那么多七夕组团撒狗粮的品牌，最让小编印象深化的还是 天涯明月刀和阿玛尼这一对看起来完整不搭边却足够吸收眼球的CP。
跨界联名的艺术 游戏与美妆的梦境联动 跨界年年有，一年更比一年多，但想要跨界出彩可没那么容易。 品牌联名考究综合思索后中止调性的匹配与贴合，发挥品牌既有影响力的基础上，用新的设计元素和内容主题去延展品牌界线，完成品牌价值的外延。 天刀和阿玛尼的搭配就充沛发挥了跨界联名的作用，游戏与美妆的共同点双方都拿捏得很好。
高度重合的用户群 阿玛尼作为高奢时兴的美妆品牌，主要受众还是女性消费群体，而《天涯明月刀》在经过多年的展开和升级，也由于游戏中人物捏脸、时装染色等能够使玩家UGC的特征吸收了不少忠实的女性用户。 二者构成了高度重合的用户群体，彼此能够相互借力影响对方的消费者，完成虚拟与理想的链接，为品牌联名增加了适配度。 聚焦目的受众群体，是提升用户品牌感知度的好措施。联名效应在重合的消费群体中更是起到了双倍的作用。 天刀和阿玛尼都敏锐察觉到了这一点，品牌联名精准定位用户，也让大家看到，固然圈子不同，但只需有重合市场，就能够仰仗此突破口产生链接。
同为各自范畴的佼佼者 高度重合的用户群是促使品牌联名的重要要素之一，但更重要的必定是联名所带来的影响力大小。除去跨界自身就会惹起的关注度外，天刀和阿玛尼在各自范畴上的影响力也称得上是天作之合。 天刀作为腾讯旗下的顶流产品之一，让国风武侠MMORPG走出国门，手游预定人数超4800万，成为应用商店免费畅销榜的第一名。而阿玛尼也是高奢美妆产品的领头羊，不只自身就有许多的忠适用户，还有很多像经典红管、红气垫、挚爱香水这样的明星产品。 二者的联名可谓超强流量和曝光度的聚合，完成影响力的大爆发。
时兴调性的匹配 天刀与阿玛尼的协作，不只在游戏圈与美妆圈引人注目，还在时兴界也掀起了一波浪潮。 主打国风的天刀，仰仗在时装上的新陈代谢，设计出了与非遗IP以及戏剧、刺绣等传统文化协作的华服。更是在2018年与2019年的纽约、巴黎时装周上成为中国首个登陆“国际四大顶级时装周”的游戏IP，将“国风”的时兴带向了世界的时兴主流舞台。 而阿玛尼更是向来主打时兴质感， 二者的时兴基因遥相呼应，不约而同。 双线并行，内外联动 多平台掀起二创之风 品牌联名包含最基础的一条商业逻辑，就是品牌与品牌的相互借力，直接益处是叠加彼此的关注度和吸收力，完成1＋1＞2的营销效果。 每一对品牌达成协作之后，必定都会大声地向世界宣布：我们组CP了！天刀和阿玛尼也不例外。所以为了得到更多人的关注，这场“KSWL”的营销活动拉开了序幕。 限定联名礼盒 承载七夕爱意 7月初，天刀与阿玛尼就推出了首发联名款七夕限定版挚爱香水礼盒，作为七夕活动的第一弹，丰厚的专属礼赠，VIP的独享福利，阿玛尼开局就给天刀玩家来了一个“甘美攻势”，1000瓶的限定出卖变成游戏玩家的“手速竞争”，将受众的参与感充沛激活。 联名礼盒是为联名品牌贡献话题热度与销量转化的绝佳载体，它能丰厚品牌和产品的作风与形象，给予消费者更多的刺激和选择。 关于天刀和阿玛尼来说，这款香水礼盒契合七夕的浪漫背景，能够以联名的新颖感和优惠力度吸收更多受众，也是它们分别跨向美妆界和游戏圈的代表作品和联名标识。
内容共创引流 品牌IP的深度融合 礼盒将阿玛尼的七夕诚意流露无遗，天刀同样郑重回馈了阿玛尼的厚望。 分离游戏内容将七夕与阿玛尼碰撞的灵感融入其中，在游戏内推出了联名道具与同款妆容，还进一步在游戏线上发起“七夕美妆应战赛”， 让大家在游戏里各显神通，发散无限创意中止应战。将天刀与阿玛尼毫无违和感的衔接在了一同。
除此之外，天刀还在游戏端设置了与阿玛尼协作的专属“调香”任务，还赠送同款香氛挂件，为阿玛尼量身定制游戏中的梳妆动作，将虚拟的游戏剧情与理想的阿玛尼香水分离， 让玩家逾越虚拟与理想，沉浸式地体验天刀与阿玛尼带来的浓厚七夕氛围感，极大水平地激起了玩家的参与热情与互动愿望。
跨平台联动 多媒体矩阵扩展影响力 为了抓住当下占领社交平台、短视频平台的年轻人群体，天刀 灵活运用多媒体平台矩阵，不同平台不同玩法，以契合平台调性的方式发起话题，吸收受众，扩展传播声量。 好比在微博平台，天刀发起“七夕情语征集大赛”，约请网友们以《天涯明月刀》为主题，创作一句或一段情语， 鼓舞大家勇于用文字表白自己的情感，自由释放对恋情的表白和创作，投票获胜者的情语还有机遇成为天刀与阿玛尼联名礼盒的七夕卡片赠语，这个奖励极大地调动了用户参与的积极性。
而在各短视频平台上，天刀派出深受玩家欢送的游戏角色明月心与阿玛尼的红管唇釉405，一同打造七夕盛装版明月心“挚爱明月妆”的手绘图，并以此为主题发起“挚爱明月妆”的应战赛， 再度以共创的方式，以时下最盛行的手绘变装玩法极大化鼓舞玩家的UGC创作热情。
相比品牌独秀的单向宣传，经过互动话题，促运用户自产优质共创内容的影响力显然要大得多。由于 UGC方式不只能够满足用户愈加多元化的需求，还能在不时扩散的二次传播影响下，挖掘潜在用户群。就像天刀和阿玛尼发起互动性较强、兴味性较高、创意可能性较大的活动，为用户产出UGC提供机遇战争台，以抵达传播叠加的效果。 亮相ChinaJoy 线下互动涨人气 除去线上的联动外，天刀还携手阿玛尼与红魔手机亮相2021ChinaJoy，带来了诸多兴味的活动，好比四位COSER身着游戏四大明秀华裳的舞蹈秀，红魔手机上体验天刀的捏脸玩法，以及综合体验区的“挚爱”活动体验试香书签，还与线上举行的“美妆应战赛”“情话征集赛”“挚爱明月妆”中止联动。
天刀和阿玛尼的每一个营销活动，都充沛诠氏缢发明与传播力的极致发挥，礼盒的预热、游戏内的剧情联动、游戏外的平台UGC二次传播以及线下的实景化互动，不 断聚合了游戏内用户、阿玛尼受众群、年轻目的群体以及各圈层的兴味用户，将品牌形象平面化地呈往常了受众面前。 破圈添新意 天涯明月刀一路进击 从单纯的游戏受众到面向大众用户，从游戏界的佼佼者到跨界时兴与美妆的知名IP，天刀不时秉承初心，不时为打造游戏IP而升级进步。在与阿玛尼联名之前，主打“国风”游戏的天刀 近几年来也不时在尝试与诸多范畴中止了跨界融合。 天涯明月刀Ｘ国风音乐圈 2016年在鸟巢举行的“心 时纪鸟巢国风音乐会”，2017年线上举行“天涯明月刀国风音乐盛典”，是天刀迈入国风音乐圈的壮举，以西方古典传统音乐为基石，融入中国特征的民族乐器，打造了独具风情特征的听觉盛宴。
天涯明月刀Ｘ非物质文化 2018年天刀将苏绣、云锦、花丝镶嵌三大非遗作品带到了纽约时装周，2019年，天刀又进军巴黎时装周，将华裳带上国际秀场。天刀抓住了服饰所能传送的民族文化特质，与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构及众多非遗技艺传承人达成协作，是天刀 跨界非遗物质文化的可贵资源。
天涯明月刀Ｘ文化旅游业 2019年天刀携手古都开封，打造开封城市焕新计划，展开“一河五景”的大宋国风游，2020年举行张家界玻璃桥华服走秀，2021年6月份在湖南芙蓉镇施工耗时一年的天刀实体家园《天衣别院》正式落成开园，它的降生也标记着天刀和湘西旅游战略协作的扎根落地。 游戏＋旅游的运作方式，突破传统旅游，打造沉浸式游戏场景打卡地，深得年轻消费群的喜欢，未来无可限量。
再回到天刀Ｘ阿玛尼的联动之中，我们更能感遭到天涯明月刀对打造IP的努力与坚持， 不时的跨界与创新，为天涯明月刀IP注入丰厚的内涵与价值，从音乐到非遗到文旅，再到美妆与时兴，天涯明月刀的破圈总带给大家新颖感与惊喜，让我们共同等候下一次天涯明月刀的巧妙跨界之旅。 你可能还想了解： 不按套路出牌！美团新广告，首页疯转！ 打死都想不到！闲鱼剧本杀这么上头 脑洞炸裂！沙漠里造“海”，飞猪玩的太野了！ 太太太抢眼了！一加随手拍大片，红遍全中国！ 好广告，胜过烂电影 而广告的灵魂，是好创意 走心、反转、沙雕、脑洞、意境 总有一种创意能感动人心 扫码参与“4A广告网 优质创意品鉴3群” 与真正懂创意的人为伍 |
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