宇舶表要把优先置办权留给“最忠实”藏家

宇舶表与日本知名当代艺术家村上隆推出第四个协作艺术项目，包含13款NFT和腕表作品。

记者 |黄姗

编辑 |楼婍沁

NFT 作为一种新营销伎俩被高端批发行业采用已有2年，许多朴素品牌推出了NFT数字证书、NFT虚拟商品等，努力于在虚拟世界与年轻一代消费者增强衔接。不外，在NFT营销大热的这两年，鲜少有品牌把这种新兴营销伎俩做得跟连续剧或闯关游戏一样。往常，瑞士制表商Hublot宇舶表正在中止这一尝试。

2月2日，宇舶表在美国纽约的一场品牌分享会上宣布，其与日本知名当代艺术家村上隆（Takashi Murakami）协作推出的第4个分离艺术项目启动，并推出了第3代、共13只联名款腕表，以及13款无独有偶的NFT作品。

该联名系列的第13款腕表采用宇舶表经典融合腕表的设计，并搭载了品牌UNICO表厂自制机芯，可提供72小时的动力贮存。这枚腕表表盘融合了村上隆的经典彩虹色太阳花设计，从宇舶表和村上隆此前两代联名款腕表中取得灵感，太阳花的12片花瓣由红宝石、蓝宝石、紫群居网、沙弗莱石和托帕石组成。

此次宇舶表与村上隆协作推出的第13款腕表采用宇舶表经典融合腕表的设计，并搭载了品牌UNICO表厂自制机芯，可提供72小时的动力贮存

第13款腕表直到2024年4月才向藏家开放置办。不外，不是一切藏家都有资历置办这枚腕表及对应的第13个NFT作品。在此之前，他们必须先中止其他消费，“打通关”了品牌政策，才干最终取得置办资历。

细致来看，只需胜利搜集到对应前12款全新联名腕表的12枚全新NFT数字作品的藏家，才有资历在2024年4月取得第13款腕表的置办资历。而从往常开端至2023年4月初，宇舶表将经过OpenSea平台售卖这12枚全新NFT数字作品。尔后到2024年4月，这些NFT数字作品将被允许在OpenSea上中止转售买卖，一切对该其感兴味的买家都可置办搜集。

此外，置办前12款中恣意一款全新联名腕表的买家也将取得对应的专属NFT数字作品。但宇舶表关于置办12款腕表的买家也有资历限定。依照本次置办规则，具有宇舶表与村上隆第3次携手协作推出的NFT数字作品的消费者，才有资历参与2023年全新联名协作款终了的置办机遇。

2022年4月，宇舶表在钟表与奇迹日内瓦展上限量发行了324件与村上隆协作推出的首批NFT数字作品中。值得留意的是，宇舶表在去年曾经尝试定向约请置办这批NFT数字作品——具有第一代经典融合村上隆全黑腕表或经典融合村上隆蓝宝石彩虹腕表（发布于2021年）的一切者才干在首发时置办那些NFT数字作品。在首发置办终了后，这324件NFT作品才正式上架外国去中心化NFT买卖平台OpenSea开放买卖。

宇舶表正在经过NFT数字作品打造一个衔接真假世界的藏家社区，而给予品牌腕表和NFT作品藏家优先置办权能够视为对藏家忠实于品牌的奖励，以此进一步增强品牌与这部分藏家的情感深度。而未能成为第一批置办者的藏家，假如是有意愿参与品牌社区，从而成为品牌最中心的消费人群，恐怕也会积极参与后续的NFT公开买卖的竞争。

“经过此次协作，我们得以将宇舶表与村上隆携手协作的一切作品（包含数字作品及腕表杰作）相联合。”宇舶表首席执行官Ricardo Guadalupe就在官方新闻稿中表示，本次发布新款及制定的置办规则，“为珍藏家们打造及提供了获取与买卖共同艺术作品的专属礼遇。”

事实上，这种种置办的限制目的与朴素品线下商品的限时、限量或限制地点的买卖规则相似，都是在消费者心理构成产品稀缺的感受，从而强化置办商品的紧迫性和竞争性。为了强化这一游戏规则的兴味性和不可预测性，宇舶表规则，假如最终没有任何珍藏家能够在一年之内集齐12款NFT作品，第13款腕表则将会被拍卖，所拍款项将用于慈悲事业。